文化精髓支撐鞋服企業(yè)提升品牌價(jià)值
從明朝、晚清和近現(xiàn)代男士服飾，到東北、西南各少數(shù)民族特色服裝，日前，囊括近代漢族服裝、部分少數(shù)民族服飾的七匹狼中國(guó)男裝博物館正式對(duì)外開放。此前，國(guó)內(nèi)紡織服裝行業(yè)中，由企業(yè)主導(dǎo)籌建的已有寧波服裝博物館、美特斯邦威服飾博物館，制鞋業(yè)中有紅蜻蜓集團(tuán)中國(guó)鞋文化博物館等。
從賣服裝到“賣文化”
為了研發(fā)新技術(shù)、新材料，或者引進(jìn)國(guó)際級(jí)設(shè)計(jì)師，泉州企業(yè)投入成百上千萬資金的案例屢見不鮮。而為了從中國(guó)歷代服裝文化中，尋找和把握數(shù)千年來中國(guó)服飾發(fā)展的獨(dú)特足跡，今年以來，七匹狼投入一億多元建設(shè)男裝博物館、利郎建設(shè)文化創(chuàng)意園……是什么原因讓泉州品牌企業(yè)在文化領(lǐng)域如此大手筆?
“我對(duì)你的皮鞋質(zhì)量、款式很滿意，但我只能給你打90分;另外10分是文化附加值，你沒有。”十六年前，意大利著名皮鞋設(shè)計(jì)師對(duì)紅蜻蜓皮鞋作出這樣的鑒定。同樣是提升產(chǎn)品文化附加值的問題，也困擾著經(jīng)營(yíng)服裝、制鞋行業(yè)三十多載的泉州企業(yè)。
“從前企業(yè)的主要精力放在怎樣把產(chǎn)品質(zhì)量做好，當(dāng)這些技術(shù)上的積淀已經(jīng)殷實(shí)，品牌的文化附加值便顯得更為重要。”七匹狼品牌中心總監(jiān)李宏亮說。他介紹，博物館不僅會(huì)在古代男裝展廳、狼文化區(qū)、百年男裝展區(qū)展示中國(guó)男裝發(fā)展歷史，企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心、檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室、設(shè)計(jì)生產(chǎn)線等研發(fā)部門也將融入博物館，“未來將成為公司服飾文化研究基地和設(shè)計(jì)人員創(chuàng)新靈感的來源。”
“目前，企業(yè)產(chǎn)品的主要市場(chǎng)還是在國(guó)內(nèi)，建設(shè)博物館是企業(yè)提升品牌精神的開始。”李宏亮說，在企業(yè)文化積淀二三十年的基礎(chǔ)上，紡織、服裝、制鞋等傳統(tǒng)行業(yè)興建服裝博物館，已成為國(guó)內(nèi)知名企業(yè)提升品牌和產(chǎn)品價(jià)值，乃至實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化重要的一步棋。“建設(shè)一座博物館，首先是企業(yè)對(duì)自身經(jīng)歷、文化的一次梳理。在了解自己的同時(shí)，收錄中國(guó)服裝傳承的‘基因’，則是企業(yè)對(duì)中國(guó)特色文化的吸收、提煉、融合的過程。”
3D掃描定制男裝只需5小時(shí)
“銷售文化”的背后，離不開各種高新技術(shù)的支撐。與其他地方博物館單純收藏歷史展品不同，泉州企業(yè)務(wù)實(shí)地把各種實(shí)驗(yàn)室搬進(jìn)服裝博物館。博物館在展示歷史的同時(shí)，也成為企業(yè)在技術(shù)、生產(chǎn)等方面作出大膽嘗試的“實(shí)驗(yàn)田”。
經(jīng)過不到10分鐘的人體3D掃描測(cè)量，以及5個(gè)小時(shí)的設(shè)計(jì)、裁版、縫制，一套量身定做的男裝就能送到消費(fèi)者手中，這是人體3D掃描系統(tǒng)的生產(chǎn)速度。改變職工長(zhǎng)時(shí)間坐著生產(chǎn)引起的生產(chǎn)效率下降，可升降縫紉機(jī)在服裝博物館的一間實(shí)驗(yàn)室小規(guī)模使用，未來工人可以有更多的選擇。為了讓產(chǎn)品順利走出國(guó)門，在歐美市場(chǎng)逐步站穩(wěn)腳跟，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的縮水測(cè)試機(jī)、色牢度檢測(cè)機(jī)、成分分析設(shè)備等，聚集在國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心，檢測(cè)各種新品。
人體3D掃描系統(tǒng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室、新型縫紉設(shè)備實(shí)驗(yàn)室等，在中國(guó)男裝博物館，中國(guó)服裝元素和現(xiàn)代技術(shù)融合，如博物館工作人員介紹：“這些先進(jìn)設(shè)備為企業(yè)未來的高效生產(chǎn)流程打下基礎(chǔ)，博物館文化元素則給將來產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌精神建設(shè)帶來靈感。”
