中國服裝企業(yè)將大舉搶占英國市場

　　“中國制造”通常出現(xiàn)在服裝標(biāo)簽上，但雄心勃勃的中國零售商如今正盼望讓自己的品牌成為英國家喻戶曉的名字。

　　據(jù)有關(guān)報道，中國服裝企業(yè)波司登公司本周在倫敦西區(qū)開設(shè)了首家英國門店，打算靠奧運(yùn)會蜂擁而至的游客賺錢。與此同時，另一家中國企業(yè)依文集團(tuán)說它想成為“中國的麥奎因(英國已故著名設(shè)計(jì)師亞歷山大·麥奎因的品牌——本報注)”，明年將進(jìn)軍倫敦。

　　波司登最有名的產(chǎn)品是五顏六色的羽絨服，它已為倫敦的門店投資3500萬英鎊(1英鎊約合9.93元人民幣)，并計(jì)劃把這棟樓的上層辦公樓作為其蒸蒸日上的歐洲業(yè)務(wù)的總部。

　　絕大多數(shù)英國商業(yè)街零售商都靠中國工廠來生產(chǎn)低成本的服裝，在這種情況下，波司登卻逆潮流而動，其英國服裝品類中僅有10%是中國制造。波司登英國公司的首席執(zhí)行官韋恩·朱(音)說，該公司研究歐洲市場有一段時間了，它預(yù)測其他中國公司也會跟進(jìn)。他說：“我聽說其他中國零售商在做可行性研究。”

　　與同時還銷售女裝和童裝的龐大國內(nèi)業(yè)務(wù)不同，波司登在英國出售的是高檔男裝，瞄準(zhǔn)了胡戈·博斯等品牌的客戶。韋恩·朱說：“我們是在英國設(shè)計(jì)、為歐洲制造的中國品牌。”為了讓自己的產(chǎn)品適應(yīng)市場，波司登已與設(shè)計(jì)師尼克·霍蘭和阿什·甘戈特拉合作。

　　該品牌的零售總監(jiān)賈森·登馬克說：“該品牌吸收了中國的歷史和靈感，但同時亦能讓人感受到英國氣息。如果我們想要取得成功的話，我們必須打造一批適合歐洲市場的產(chǎn)品。”

　　波司登在倫敦首次亮相恰逢英國政府在首都舉行會議——定于未來兩周舉行的、旨在吸引投資和促進(jìn)英國商業(yè)活動的17個峰會中的一個——討好中國企業(yè)家。這次會議的重心是依文集團(tuán)的一場時裝秀，依文集團(tuán)已成為首個進(jìn)軍倫敦時裝周的中國男裝品牌。依文集團(tuán)打算明年投資1000萬英鎊設(shè)立倫敦總部。

　　依文集團(tuán)董事長夏華稱，該集團(tuán)正與哈羅德百貨公司和塞爾福里奇百貨公司談判，她說：“我們想成為中國的麥奎因。前往中國取得商業(yè)成功的西方品牌很多，但在西方市場取得成功的中國品牌就沒那么多了。我想在(英國的)商業(yè)街看到中國的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。不僅是中國制造的，還是中國設(shè)計(jì)的。”