品牌營(yíng)銷之互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)民的迅速普及，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)截止到2009年年底，中國(guó)已突破億網(wǎng)民，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是低成本，高收益的最佳傳播方式和渠道拓展方式，是品牌營(yíng)銷傳播創(chuàng)新、銷售創(chuàng)新的最佳選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)是現(xiàn)在和未來市場(chǎng)最廣闊的平臺(tái)，是品牌、信息傳播溝通的最快、最廣的途徑，領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，代表著領(lǐng)先的營(yíng)銷觀念和領(lǐng)先的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，互聯(lián)網(wǎng)帶來的品牌影響和銷售額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的媒體和傳播渠道。
我們要如何做好品牌或產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，首先我們要根據(jù)品牌或產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)可行、有效的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷整體規(guī)劃，整體規(guī)劃其中包括以下幾個(gè)方面：
品牌或產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)整體規(guī)劃
1、品牌或產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研究
消費(fèi)者行為調(diào)研設(shè)計(jì)、產(chǎn)品行銷調(diào)研設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)輿情調(diào)研設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)指標(biāo)確定、競(jìng)品動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)確定及調(diào)研報(bào)告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新渠道調(diào)研。
2、品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)劃
品牌傳播的互聯(lián)網(wǎng)總策略、互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)劃、互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)規(guī)劃、互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)規(guī)劃及活動(dòng)策劃、互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播規(guī)劃及策劃、互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵字優(yōu)化公關(guān)、互聯(lián)網(wǎng)危機(jī)公關(guān)策略、品牌互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)策略、互聯(lián)網(wǎng)促銷設(shè)計(jì)
3、產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)渠道規(guī)劃
產(chǎn)品特性及互聯(lián)網(wǎng)渠道策略、產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)格策略、產(chǎn)品入駐互聯(lián)網(wǎng)商城的規(guī)劃、產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)通路規(guī)劃、Sales和PG互聯(lián)網(wǎng)行銷培訓(xùn)計(jì)劃
品牌或產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷整體執(zhí)行
1、品牌及企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研究
2、品牌及產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)
3、互聯(lián)網(wǎng)傳播實(shí)施
廣告執(zhí)行
包括媒體購(gòu)買、媒體投放、廣告設(shè)計(jì)、設(shè)放監(jiān)測(cè)、效果反饋。
公關(guān)執(zhí)行
包括各類形式的論壇、BLOG、SNS社區(qū)、即時(shí)通訊、評(píng)論、播客等。
活動(dòng)策劃
具體活動(dòng)的執(zhí)行、數(shù)據(jù)庫(kù)的搜集整理、數(shù)據(jù)庫(kù)二次營(yíng)銷的對(duì)策、互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵字優(yōu)化公關(guān)、互聯(lián)網(wǎng)危機(jī)公關(guān)執(zhí)行和預(yù)防、互聯(lián)網(wǎng)促銷活動(dòng)的執(zhí)行
4、互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道開拓執(zhí)行
網(wǎng)絡(luò)商城入駐策略及活動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)價(jià)格體系確立、互聯(lián)網(wǎng)贈(zèng)品及促銷品的管理、Sales和PG互聯(lián)網(wǎng)行銷培訓(xùn)。
