中國“山寨”鞋自有品牌之路還有多遠？

    “中國制造”的頭銜一直牢牢的掛在中國鞋企的頭上，中國是制造大國，自然少不了“山寨”貨，尤其是傳統(tǒng)的制鞋行業(yè)。近日“山寨”一詞再次被提上“議程”，追溯根源是因為倫敦奧運開賽前，埃及奧運代表團穿著中國制造的“山寨耐克”吸引了大量眼球。

    據(jù)媒體報道，100多名埃及運動員、奧委會官員在奧運村進進出出，可他們的“山寨”服裝卻讓人大跌眼鏡——耐克的Logo配著阿迪達斯的拉鏈。據(jù)埃及代表團官員表態(tài)：“雖然衣服山寨，但是質(zhì)量夠好，我們沒有很多錢，只能買山寨”，簡短數(shù)語，道出了質(zhì)量夠好的“山寨”產(chǎn)品為何不創(chuàng)立自己的企業(yè)品牌？中國“山寨”鞋自有品牌之路還有多遠？

    “山寨”鞋企尷尬困境

    制鞋行業(yè)山寨一詞絕非新鮮。“廣州一家網(wǎng)店專賣山寨貨，只要品牌新產(chǎn)品剛上市，這家網(wǎng)店就會克隆出一模一樣的，然后放到網(wǎng)上去賣，據(jù)了解，此網(wǎng)店的是居然成為了網(wǎng)上銷量最高的店鋪”，廣州某鞋廠老板說到。在中國“山寨”鞋企多如牛毛，且不說中國國內(nèi)無數(shù)小作坊的山寨制造，大品牌之間的“互相山寨”也成為了趨勢。不管你承認與否，大品牌之間的產(chǎn)品同質(zhì)化問題已經(jīng)是既成事實。追溯山寨貨為何會如此橫行，很大一個方面就是缺乏一個承載山寨制造的品牌。在中國利用“山寨”而創(chuàng)立品牌成功的例子很多。

    例如喬丹體育、老人頭、“達芬奇”家具等等都曾經(jīng)“飽受經(jīng)風(fēng)”，讓平民老百姓看清了真實面目。這些大企業(yè)都是打著“洋品牌”的旗號在中國享受著消費者的爭寵。筆者認為，“山寨”能否走出這樣的尷尬之路，要看“山寨”將要選擇這樣的前進方向，是否能夠利用“山寨”而創(chuàng)造品牌成功的轉(zhuǎn)“山寨”為制造。而市場提供給山寨重生的市場和機遇也是前所未有的大。

    自2001年11月10日中國正式加入WTO之后，中國市場迅速擴大，無數(shù)外資合資等進入中國，國內(nèi)外各行各業(yè)的各種品牌在中國市場上發(fā)展的繁榮景象令人咋舌，然后在這樣的環(huán)境下，質(zhì)量問題頻頻出現(xiàn)，價格也以數(shù)倍的姿態(tài)在不斷攀升。就此，市場的缺口出現(xiàn)了。市場上缺乏一些產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)，價格又適合中低等消費的產(chǎn)品。很多以山寨為前身的品牌已經(jīng)在這個特殊的市場缺口是做好做大。

    自有品牌之路亟需擴大

    對于部分鞋企來說，我們一定要明白，不管“洋品牌”的出身編得有多么高貴，不管“洋品牌”可追溯的歷史有多久遠，鮮亮的外衣底下，終究還是“madeinchina”.因此，企業(yè)自有品牌之路亟需擴大.

    要想成功轉(zhuǎn)型，一是要有頑強的精神去克服內(nèi)在壓力創(chuàng)造品牌。品牌是企業(yè)的生存之本，品牌創(chuàng)建和山寨制造是完全不同的。如果制造者在開端沒有找對出口的話將是失敗的，最終也走不上制造的正規(guī)上。

    二是政府的扶持。有些企業(yè)即使擁有自主品牌，但由于缺少市場導(dǎo)向，也缺乏走出去的“底氣”。為了幫助企業(yè)走出“困局”政府出臺專門政策，對開拓市場的紡織服裝企業(yè)最高補助100萬元，這掀起了企業(yè)創(chuàng)立自主品牌和開拓市場的高潮。政府的支持和導(dǎo)向?qū)⑹浅晒樌c否的關(guān)鍵。

    三是保持優(yōu)勢。不能在前進的道路上丟掉制勝的法寶，最初“原材料”和“加工費”的低廉能使得產(chǎn)品以低價的優(yōu)勢走入市場，進而在逐漸增加銷售量的基礎(chǔ)上進行不斷的改進，中國并不缺乏創(chuàng)造力，原有優(yōu)勢加上一點的創(chuàng)新將是能走多遠的關(guān)鍵。

    對“山寨”產(chǎn)品來說，歸根到底還是品牌問題，這是一個經(jīng)久不衰的話題。試問中國“山寨”鞋自有品牌之路還有多遠？我們試目以待。