傳統(tǒng)服鞋企業(yè)為何與電子商務(wù)如此格格不入

  “達芙妮大幅裁員”事件近日被廣泛關(guān)注，尤其是其3名電商部門主管被“下課”引發(fā)了對傳統(tǒng)企業(yè)線上困境的討論。業(yè)內(nèi)人士透露，隨著時間的推移，傳統(tǒng)企業(yè)試水電商失敗的案例會越來越多。京東、蘇寧、國美在一旁上演“三國殺”，而傳統(tǒng)服鞋企業(yè)為何與電子商務(wù)如此格格不入?

    電子商務(wù)的收益不到5%

    據(jù)報道，達芙妮內(nèi)部員工爆料稱，達芙妮在上海總部裁員近300名，電商部門3位主管被裁。而達芙妮公關(guān)部負責(zé)人表示，公司對于部分工作崗位進行優(yōu)化調(diào)整，整體影響幅度占員工總數(shù)約為0.7%。這個比例稱不上裁員，只是人員的優(yōu)化和崗位調(diào)整。“不止是電商部門有人員的調(diào)整，整個集團正在逐步進行組織架構(gòu)的調(diào)整。”達芙妮公關(guān)部相關(guān)負責(zé)人向本報記者表示。

    達芙妮2009年開始建立電子商務(wù)有限公司，而獨立運營至今三年，線上電商銷售與線下實體銷售的比例仍差距懸殊。

    達芙妮國際近期公布的2012年半年報數(shù)據(jù)顯示：上半年公司營業(yè)額同比增長28.9%，毛利同比增加27.8%。達芙妮品牌全國范圍內(nèi)超過5000家的實體門店去年營業(yè)額達85.7億港元，而電子商務(wù)方面的收益卻不到總營業(yè)額的5%。而半年報還稱，集團采取了專注發(fā)展直營店鋪的策略性開店計劃。

    電商不是低價甩貨平臺

    “向電商轉(zhuǎn)型并不適合每個企業(yè)，電商也不僅僅是一般所認為的傳統(tǒng)企業(yè)換個渠道甩貨的方式。”廣州恩卓軟件科技有限公司負責(zé)人管仙汕告訴記者，“我所接觸的很多服鞋企業(yè)老板，他們都想發(fā)展電商渠道，但是很多均以失敗告終。”

    “并不是在網(wǎng)上開店就表示進入電商。”管仙汕指出，電商要成功，最關(guān)鍵的是帶給客戶一種購買溝通的體驗。如果企業(yè)品牌只是把電商作為一個低價甩貨的平臺，消費者在短時間內(nèi)確實會一擁而上。但是在目前商品庫存量增加，實體店又在加大打折力度的情況下，電商的價格未必會比實體店有價格優(yōu)勢。