上半年服裝零售情況研究分析

     盡管服裝零售市場(chǎng)二季度的回暖，但也沒能扭轉(zhuǎn)整個(gè)上半年的頹勢(shì)。日前，中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)整體銷售額增速只有9.82％，與去年同期相比下跌12個(gè)百分點(diǎn)。另一方面，在銷售業(yè)績(jī)下滑同時(shí)，商鋪?zhàn)饨鹕蠞q，成為壓在服裝品牌身上另一座“大山”，近期，多家服裝品牌上市公司公布今年上半年業(yè)績(jī)并不樂觀。

    上半年服裝零售量?jī)H增長(zhǎng)0.99％

    中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1～6月服裝類商品零售額累計(jì)增長(zhǎng)9.82％，雖然與去年同期21.81％的增速放緩約12個(gè)百分點(diǎn)，但較今年1～2月已有明顯收窄。值得注意的是，今年1～6月服裝類商品零售量累計(jì)增長(zhǎng)僅為0.99％。這意味著服裝類商品零售額的增長(zhǎng)，大部分來(lái)自服裝價(jià)格上漲的推動(dòng)。記者了解到，去年上半年服裝類商品零售額累計(jì)增速均在20％以上，今年上半年增速卻一直未突破10％。不過，從二季度開始，服裝零售的銷售額開始回升。分析人士認(rèn)為，各大商場(chǎng)以節(jié)假日為契機(jī)，不斷推出大力度的促銷活動(dòng)是銷售額增長(zhǎng)的主要原因。

    利潤(rùn)跑不過商鋪?zhàn)饨鹕蠞q

    一方面銷售增速放緩，另一方面，商鋪?zhàn)饨鹕蠞q吞食利潤(rùn)開始彌漫整個(gè)服裝行業(yè)。近日，多家服裝品牌上市公司公布今年上半年業(yè)績(jī)并不樂觀。大眾休閑品牌森馬服飾（002563）日前公布2012年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，上半年凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)下滑35％～45％；高端男裝希努爾（002485）也下調(diào)了業(yè)績(jī)預(yù)期，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)預(yù)計(jì)從20％～50％下調(diào)為0～20％。優(yōu)質(zhì)商鋪?zhàn)饨鸸?jié)節(jié)攀升，國(guó)內(nèi)服裝品牌運(yùn)營(yíng)能力已經(jīng)受到了極大考驗(yàn)。

    2011年，全國(guó)106個(gè)城市的2812家購(gòu)物中心，其中優(yōu)質(zhì)商鋪?zhàn)饨鹪谌ツ甑纳蠞q幅度超過了30％。“這個(gè)數(shù)據(jù)并不夸張，”廣州市商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)彭強(qiáng)表示，隨著國(guó)外高端品牌逐漸涌入，一線城市的中心商圈正在不斷更新?lián)Q代。目前，在廣州就有多個(gè)優(yōu)質(zhì)服裝品牌，因承受不了高額租金而不得不搬離市級(jí)中心商圈。廣州連城投資有限公司總裁鄧國(guó)堅(jiān)，從現(xiàn)在看，服裝企業(yè)利潤(rùn)跑不贏商鋪?zhàn)饨鹕蠞q已成為業(yè)內(nèi)的大趨勢(shì)。服企除了要承受租金上漲，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，還不敢輕易把上漲的租金轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，這樣的結(jié)果就是壓縮自己的利潤(rùn)空間。