現(xiàn)代時裝展覽會的四大作用

　　一、促銷商品

　　任何一種產(chǎn)品展示活動，其商業(yè)目的一直是維系其生存發(fā)展的最重要的原因。以“時裝表演之父”查爾斯沃斯為例，他請瑪麗進行展示活動，最初的目的即是推銷商品，果不其然，因為瑪麗此舉，沃斯店中滯銷的上百條披肩被搶購一空。而我們的祖先也很早就深諳此道，比如古代卓文君當(dāng)壚賣酒，就類似今日流行的茶道展示，其收益必定好于僅僅在店外掛一酒幡促銷就是指所有有助于把產(chǎn)品信息從生產(chǎn)者傳遞給消費者的行為，這種行為對于服裝行業(yè)的設(shè)計者和銷售者來說是必要的。組織時裝展會的一個主要目的就是將不同層次、不同品種的服飾產(chǎn)品匯集在一起，向參觀者進行展示和銷售。從設(shè)計師、生產(chǎn)商、零售商等業(yè)內(nèi)人士到具有流行意識的消費者，展會這種形式都有助于參與者對流行直觀、權(quán)威的表達，尤其某些動態(tài)展示更是一種令人興奮和具有戲劇性的促銷方式。現(xiàn)代的時裝展會正是希望通過良好的策劃與設(shè)計，運用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制以及色彩配置等，營造富有藝術(shù)感染力的展示環(huán)境，從而給觀者留下深刻印象，擴大商品的知名度和銷售量。

　　二、傳達信息

　　在資訊傳媒無處不在的時代，流行信息獲得的快慢往往是影響服裝企業(yè)經(jīng)營好壞的一個很重要的原因，因為時裝的潮流變換非常迅速，可能上一季才流行”的危險。所以，作為設(shè)計、生產(chǎn)和銷售的人的服裝，到下一季已有“out”的危險。所以，作為設(shè)計、生產(chǎn)和銷售的人員，掌握“先人一步”的信息十分必要。而這些流行信息的發(fā)布，無不來源于各大時尚之都的展示與發(fā)布會。這些發(fā)布會，大多會提前發(fā)布下一季的流行趨勢，包括色彩、面料、款式的細節(jié)等。當(dāng)然，現(xiàn)在許多色彩與面料的流行趨勢發(fā)布會往往單獨舉行，主要面向批發(fā)商和成衣企業(yè)。另外，以靜態(tài)為主的展會也能給服裝設(shè)計師以及生產(chǎn)商提供許多有用的信息。比如：什么樣的色彩、款式、面料服裝訂得最好?自己競爭對手的公司銷售情況怎樣?對這些信息加以收集與分析，以指導(dǎo)商品企劃和設(shè)計。所以，成功的時裝發(fā)布會也必然能給觀者傳達許多有益的信息。

　　三、樹立形象

　　在時裝界，品牌是人們常掛在嘴邊的一個詞。在說某某品牌時，那個品牌的形象，包括它常用的色彩、款式以及配飾等會清晰地呈現(xiàn)在人們的腦海里。比如說起夏奈爾，我們很容易聯(lián)想起鑲邊外套、珍珠項鏈和茶花形飾物;三宅一生給人印象最深的是皺褶面料，解構(gòu)的造型;而范思哲的一貫品牌形象是性感的、艷麗的……不一而足。這些國際頂級品牌在傳達自己品牌形象時均十分成功，其中每季的時裝與展示就是向人們推介品牌形象的絕好機會。所以，這些展示往往會傾注了設(shè)計師團體極大的心血，他們會考慮將所有的細節(jié)與品牌的一貫形象相諧調(diào)。舉例而言，阿瑪尼的展示會一如他的服裝般優(yōu)雅、流暢，沒有過多花哨的意外保羅驚喜。而讓戈蒂埃的展示則秉承其一貫頑童作風(fēng)，例如在舞臺上搭水池，讓模特泡澡等等，色彩也是極盡艷麗、繁復(fù)之能事，與品牌形象十分相符。

　　四、娛樂大眾

　　早在中世紀，從“時裝玩偶”作為禮物在宮廷之間互相贈送起，服裝展示就具有了娛樂性質(zhì)。自從20 世紀初，VOGUE雜志召集社會名流為慈善組有了娛樂性質(zhì)。自從織募集資金而舉辦了“時裝節(jié)”后，時裝展會就成為了一種娛樂大眾的新形式。從此以后，利 用時裝展會為慈善組織募集資金，一直就是一種較為普遍的做法。時至今日，無論是純粹娛樂性的時裝表演，還是商業(yè)性的時裝發(fā)布會和展會，都無疑體現(xiàn)出了時裝展示娛樂大眾的特性。在大大小小的時裝展示中，我們都會有如此體會。比如百貨商場與大賣場的小型秀，除專業(yè)人士外，更多的是針對時裝甚至只是對表演感興趣的普通人，他們觀看的主要目的是為了“瞧熱鬧”或“看新鮮”。人們從欣賞那些平時不多見的表演或新商品中獲得愉悅與享受，從而也對該商品或品牌產(chǎn)生良好的印象，為將來的購買行為打下伏筆。而在耗資巨大、震撼人心的高級時的大型時裝展會中，設(shè)計師的理念和風(fēng)格純粹以裝發(fā)布會或?qū)I(yè)“演”來表達，服裝夸張的造型、強烈的色彩、奇特的材質(zhì)、驚艷的展示以及充滿誘惑感的場景營造，皆成為媒體關(guān)注和人們談?wù)摰臉O佳素材。盡管這類服裝多與現(xiàn)實生活距離甚遠，其主要目的就是將服裝展示作為一種藝術(shù)形式，在取悅大眾的同時，讓人們感知設(shè)計師或品牌的意圖、品位及特征，以此實現(xiàn)利益雙方的共鳴，其潛在的商業(yè)價值是不可估量的。

　　娛樂大眾不管是作為展示目的，還是作為展示的衍生物，都在時裝展會中得到了充分體現(xiàn)。