專業(yè)化展會(huì)成為企業(yè)參展首選

　　近年來(lái)，會(huì)展品牌、會(huì)展經(jīng)濟(jì)越來(lái)越成為熱門話題。在眾多的品牌展中，各展會(huì)效果參差不齊，參展企業(yè)到底是按照什么標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選擇會(huì)展品牌的?日前，在中國(guó)調(diào)味品協(xié)會(huì)舉辦的一次活動(dòng)中，記者在采訪許多企業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，展會(huì)規(guī)模大小已經(jīng)不再是企業(yè)選擇展會(huì)的最重要標(biāo)準(zhǔn)。選擇行業(yè)品牌展會(huì)還是綜合展會(huì)，已經(jīng)成為當(dāng)下許多企業(yè)選擇的重要考慮因素。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)展業(yè)在近年來(lái)也出現(xiàn)了井噴式發(fā)展。以2010年為例，全國(guó)各會(huì)展中心公布的會(huì)展項(xiàng)目中，機(jī)械展會(huì)項(xiàng)目近700個(gè)，食品展會(huì)項(xiàng)目400余個(gè)，包裝項(xiàng)目展會(huì)300余個(gè)……面對(duì)這么多的展覽項(xiàng)目，企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到，展會(huì)規(guī)模、知名度、辦展地點(diǎn)、主辦方是否權(quán)威等都是選擇展會(huì)的重要參考因素。

　　留意“百度”“展會(huì)品牌”就不難發(fā)現(xiàn)，綜合性的展會(huì)品牌涉及的行業(yè)非常多，各行各業(yè)都會(huì)出現(xiàn)在展會(huì)上。面廣、參展企業(yè)多、觀眾人數(shù)多，是綜合性展會(huì)的優(yōu)勢(shì)。而行業(yè)展往往限定于某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，凡是與這個(gè)行業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品或者是服務(wù)都來(lái)參加，展會(huì)規(guī)模相對(duì)較小，涉及面窄而細(xì)，但專業(yè)性非常強(qiáng)。

　　以食品行業(yè)展會(huì)為例。記者在活動(dòng)當(dāng)日做了一個(gè)隨機(jī)調(diào)查，現(xiàn)場(chǎng)10位企業(yè)老總有7位傾向于行業(yè)展會(huì)。“綜合展會(huì)開銷大，人員混雜，招商效果不太好。”一位有著兩屆綜合性糖酒會(huì)的企業(yè)老總這樣評(píng)價(jià)。他介紹，租用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位，加上往返人員開銷，一個(gè)展會(huì)往往要花兩萬(wàn)多元，雖然展會(huì)人流很大，但接待的基本上都是一些小經(jīng)銷商，相關(guān)度太低，因而招商效果不好。而專業(yè)的行業(yè)品牌展會(huì)則不同。首先，其行業(yè)針對(duì)性強(qiáng)，無(wú)論是展商還是觀眾，都是專業(yè)人士，參展對(duì)于提高企業(yè)在該行業(yè)知名度很有幫助;其次，展會(huì)上的設(shè)備也是該行業(yè)專用的，節(jié)約了參展企業(yè)很多選擇時(shí)間;再次，展會(huì)同期的一些論壇，也是針對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)展開的展業(yè)討論，因而也成為企業(yè)參與的熱點(diǎn)。

　　現(xiàn)代展覽業(yè)發(fā)展至今，每個(gè)行業(yè)的展覽都有了自己的專業(yè)龍頭品牌，比如，在2009年中國(guó)食品展會(huì)20強(qiáng)中，有18個(gè)展會(huì)均為專業(yè)展，如調(diào)味品行業(yè)的中國(guó)國(guó)際調(diào)味品及食品配料博覽會(huì)、添加劑行業(yè)的中國(guó)國(guó)際食品添加劑和配料展等，品牌專業(yè)化無(wú)疑已經(jīng)成為現(xiàn)代展覽業(yè)品牌發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。