安徽服企:如何做強(qiáng)本土服裝產(chǎn)業(yè)
本土品牌難覓蹤影
無(wú)論置身于合肥火車(chē)站廣場(chǎng)、勝利路、站前路這一狹長(zhǎng)的“黃金三角”地帶服裝批發(fā)市場(chǎng)，還是流連于四牌樓附近的多家高檔商場(chǎng)服飾區(qū)，有心人不難發(fā)現(xiàn)，到處都充斥著粵、浙、滬、蘇等地生產(chǎn)的洋品牌服裝，而本地的服裝品牌卻“身影”難覓。
“服裝品牌需要的是歷史和文化的積淀。”在省城一家企業(yè)做中層管理的吳妍說(shuō)，她也想支持本土服裝品牌，但環(huán)顧四周，商場(chǎng)里目之所及都是掛著洋文招牌的服裝專柜。
在合肥工作了兩年的小孫告訴記者，盡管自己買(mǎi)衣服能接受的心理價(jià)位不超過(guò)五百元，但購(gòu)買(mǎi)時(shí)還是傾向于上海、廣東等地的品牌。至于安徽本土品牌，小孫表示“倒沒(méi)幾家能叫上名的”。
本土服裝品牌遭遇的尷尬還不止這些。安徽一家走高端路線的時(shí)裝公司負(fù)責(zé)人坦言，品牌打進(jìn)武漢、上海等外地商場(chǎng)時(shí)順風(fēng)順?biāo)?，在自?ldquo;地盤(pán)”上反而一波三折。在跟不少高檔商場(chǎng)洽談時(shí)，這些商場(chǎng)的第一反應(yīng)便是“安徽出不了服裝品牌”，讓他好不尷尬。
安徽省內(nèi)高端品牌難以打響，低端代工的日子也不好過(guò)。肥西縣的李老板專門(mén)從事T恤衫、針織內(nèi)衣的加工，由于沒(méi)有自主品牌，每件成品的利潤(rùn)很薄;此外，還經(jīng)常遇到融資渠道不暢、招工難的問(wèn)題，廠子運(yùn)轉(zhuǎn)得緊緊巴巴。
“做服裝加工或代工起步相對(duì)容易些，風(fēng)險(xiǎn)不大。”采訪中，有服裝制造商說(shuō)，目前安徽服裝代加工主要集中在安慶、黃山、六安等地，但代工發(fā)展后勁弱，難以做大品牌，不容易形成產(chǎn)業(yè)集群。采訪中，不少小型服裝企業(yè)主坦言，自己也想創(chuàng)牌，但往高端轉(zhuǎn)型很難。創(chuàng)牌子的前期投入較大，需要大量資金支持，如果貸不到款，企業(yè)從內(nèi)到外的形象升級(jí)就無(wú)法完成。
配套產(chǎn)業(yè)未成氣候
早在2006年，合肥市便開(kāi)始打造服裝創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地。時(shí)至今日，在這里建立生產(chǎn)基地的服裝企業(yè)不少，生根發(fā)芽的本土品牌卻不多。其中原因何在?
3月28日，幾番找尋，記者聯(lián)系到一家將品牌總部設(shè)立于合肥的高檔女裝公司。該公司副總經(jīng)理洪文松告訴記者，做大做強(qiáng)服裝產(chǎn)業(yè)，安徽有著良好的先天條件，例如服裝產(chǎn)業(yè)工人多、安徽籍服裝設(shè)計(jì)人才也不少，但產(chǎn)業(yè)的形成需要一個(gè)過(guò)程。
洪文松分析說(shuō)，目前，創(chuàng)立本土高端品牌的產(chǎn)業(yè)氛圍還未形成，主要是因?yàn)槿狈ε涮桩a(chǎn)業(yè)鏈，一些配輔料在合肥遍尋不著，影響了部分企業(yè)的積極性。“我們的設(shè)計(jì)師一個(gè)星期去一趟上海，有時(shí)候只為尋找一粒合適的紐扣。”洪文松說(shuō)。
此外，要想創(chuàng)牌，對(duì)一般的小微企業(yè)來(lái)說(shuō)，資金問(wèn)題是極大的掣肘。洪文松告訴記者，高檔服裝業(yè)是一個(gè)對(duì)創(chuàng)新要求很高的行業(yè)。目前，他所在的公司每個(gè)季度用在研發(fā)上的費(fèi)用就有1000多萬(wàn)元;公司每開(kāi)設(shè)一個(gè)品牌店，就要花費(fèi)100多萬(wàn)元，“而一般的小企業(yè)資金有限，拿不出更多的資金為創(chuàng)牌鋪路。”
在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)砸下了重金，服裝品質(zhì)得到提升，價(jià)格自然也不菲。洪文松告訴記者，公司出品的一件薄外套售價(jià)3000多元。因此，在合肥，這一時(shí)裝品牌只入駐金鷹、瑞景等高端商場(chǎng)。“我們有自己的追趕目標(biāo)，如國(guó)內(nèi)幾家知名的高檔女裝。它們?nèi)ツ拈_(kāi)專柜，我們就跟著走。一邊學(xué)習(xí)別人的優(yōu)勢(shì)，一邊調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，保證同等品質(zhì)的前提下，在價(jià)格上做出一定讓步，這樣漸漸獲得了部分市場(chǎng)份額。”洪文松說(shuō)。然而，這家將品牌總部設(shè)在合肥的高檔女裝公司，在拓展市場(chǎng)時(shí)卻是“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”。“我們目前在全國(guó)開(kāi)設(shè)了30多家門(mén)店，其中省內(nèi)有7家。去年，公司總銷售額約1億元，但省內(nèi)銷售額僅3000萬(wàn)。”洪文松說(shuō)，究其原因，是因?yàn)槭?nèi)一些商場(chǎng)及消費(fèi)者認(rèn)為本土品牌沒(méi)檔次。
多措并舉升級(jí)產(chǎn)業(yè)
近幾年來(lái)，安徽服裝產(chǎn)業(yè)取得了一定的成績(jī)。來(lái)自服裝商會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2005年，安徽服裝總產(chǎn)量?jī)H占全國(guó)總產(chǎn)量的0.76%，排名全國(guó)第16位;2011年，安徽的服裝總產(chǎn)量占到全國(guó)總產(chǎn)量的1.84%，排名全國(guó)第11位。“然而，由于安徽服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，目前存在的問(wèn)題和遇到的困難還很多。”服裝商會(huì)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前安徽紡織服裝行業(yè)約有2萬(wàn)家企業(yè)，但大多是外貿(mào)型加工企業(yè)，有自主品牌的企業(yè)不多。有業(yè)內(nèi)人士坦言，小而散的行業(yè)現(xiàn)狀背后，是安徽服裝企業(yè)資金實(shí)力的薄弱，因?yàn)槔麧?rùn)微薄、基礎(chǔ)薄弱，他們也無(wú)力實(shí)施產(chǎn)業(yè)升級(jí)。這直接決定了安徽知名服裝品牌的匱乏。據(jù)測(cè)算，一件品牌服裝，人工生產(chǎn)成本只占到銷售價(jià)的8%左右，如果大多數(shù)服裝企業(yè)只停留在代工生產(chǎn)的低級(jí)階段，將無(wú)法分享品牌成長(zhǎng)所獲得的利潤(rùn)。
“接下來(lái)，我們要推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)特別是外貿(mào)型加工企業(yè)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)銷互動(dòng)，鼓勵(lì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的品牌建設(shè)。”安徽省服裝商會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)陳潔庚說(shuō)，將召開(kāi)紡織服裝制造業(yè)大會(huì)，重點(diǎn)研討建立行業(yè)發(fā)展基金，搭建融資平臺(tái)，解決服裝企業(yè)的融資問(wèn)題。據(jù)悉，目前已有多家銀行與服裝商會(huì)取得聯(lián)系，達(dá)成合作意向。
創(chuàng)牌，服裝工業(yè)園區(qū)是重要平臺(tái)。據(jù)服裝商會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，安徽省已經(jīng)有4個(gè)國(guó)家級(jí)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地。“我們將對(duì)宿州紡織服裝工業(yè)園等重點(diǎn)在建項(xiàng)目進(jìn)行扶持。此外，還將在蒙城等地興建服裝園區(qū)，承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，建立品牌孵化基地和創(chuàng)業(yè)基地。”陳潔庚說(shuō)。
創(chuàng)立本土品牌，實(shí)施產(chǎn)業(yè)升級(jí)，需要各相關(guān)部門(mén)合力推進(jìn)。安徽省服裝商會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，計(jì)劃整合各方面的力量和資源，如由政府部門(mén)、金融部門(mén)、服裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)者組成“企業(yè)醫(yī)院”，為安徽服裝實(shí)體經(jīng)濟(jì)問(wèn)診把脈，解決實(shí)際問(wèn)題。
