服企轉型新趨勢 攜自主品牌“搭線”電商

     也許很多人并不知道，商場專柜里的“柒牌”、“勁霸”，甚至“阿瑪尼”的品牌產(chǎn)品都有可能出自張槎各代工廠。張槎在過去幾十年間，在針織服裝領域，創(chuàng)造了一個輝煌的代工王國。從紡紗、織布、印染到服裝等，這里擁有全國最完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

    但近年以來，服裝代工企業(yè)的發(fā)展之路困難重重，外貿(mào)與內銷的壓力、原材料漲價、人力成本持續(xù)上漲等，使勞動密集型的代工企業(yè)利潤遭到嚴重擠壓，不少企業(yè)連呼“扛不住”。

    在此背景下，一部分企業(yè)一直在代工的困惑中駐足不前，而另一部分企業(yè)已經(jīng)開始悄然行動，創(chuàng)立自主品牌。

    記者獲悉，張槎至少已經(jīng)有七八家企業(yè)創(chuàng)立了自主品牌，部分企業(yè)因自主品牌與貼牌業(yè)務相沖突，已與母公司脫離，開設實體店“低調前行”。而不少企業(yè)則選擇攜自有品牌“觸電”，在網(wǎng)上開創(chuàng)另一個品牌獨立王國。

    蛻變：從“代工廠”到品牌運營張槎針織服裝企業(yè)紛紛創(chuàng)立自主品牌

    經(jīng)過30年的發(fā)展，張槎傳統(tǒng)針織業(yè)從單一加工到擁有紗線市場、配飾市場、機械設備和印染及成衣等配套產(chǎn)業(yè)，逐步成長為產(chǎn)業(yè)鏈配套齊全的中國知名針織服裝產(chǎn)業(yè)集群。

    張槎是全國最大的絲光棉T恤生產(chǎn)基地，其棉紗的交易量占全國的“三分天下”。但張槎一直未能徹底擺脫“為人作嫁衣”的困擾，來料加工只賺取加工費的小工廠遍地開花，產(chǎn)業(yè)低端化讓張槎針織的單位土地產(chǎn)出遠遠低于其他產(chǎn)業(yè)。

    例如，中大布匹市場八九成的布匹均源自張槎，但張槎的企業(yè)僅收取加工費，一噸布匹價格一般為6萬―7萬元，但加工費僅為1000元左右，這其中絕大部分的利潤被行業(yè)的高端層攫取。而服裝的貼牌加工更是如此。一件T恤的終端售價比出廠價高8到10倍左右，品牌的利潤空間讓不少企業(yè)躍躍欲試。但多年以來，因為成本和風險等原因，真正放膽創(chuàng)立品牌的，少之又少。

    直至最近，一批自主品牌的冒出，讓張槎針織服裝這個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)平添了幾分生氣。

    在今年8月份舉辦的廣東時裝周張槎活動日上，張槎的兩家企業(yè)廣東健業(yè)紡織有限公司和佛山市安東尼針織有限公司分別在T臺上秀出了自主品牌的服裝。

    “事實上，在品牌的創(chuàng)立和拓展上，我們尚欠缺經(jīng)驗。但目前企業(yè)要轉型，我們必須把自己從幕后推到幕前來，把對產(chǎn)業(yè)的研發(fā)和品牌拓展做好，把做百年老企的夢想延續(xù)下去。”佛山市安東尼針織有限公司副總經(jīng)理余宏豐表示，在政府政策的引導下，相信還會有一大批擁有自主品牌的企業(yè)將浮出水面。

    據(jù)記者了解，縱然張槎針織服裝企業(yè)創(chuàng)立自主品牌的意識和行動尚顯遲緩，但已經(jīng)有一部分企業(yè)率先行動起來，一批服裝的自主品牌已創(chuàng)立起來。

    “張槎目前已經(jīng)有七八個自主品牌，有一些品牌甚至在國際上都很有影響力。”張槎街道黨工委委員陳鐵樓說，目前佛山市金紅棉服飾有限公司、佛山市雅倫紡織有限公司分別打造了自主品牌阿科登和女裝品牌S+，而佛山安東尼針織有限公司除了以“鐵丹”品牌帶領企業(yè)轉型外，近年還取得了德國一線品牌“OLYMP”的東南亞代理權。