中國制鞋業(yè)悖論 訂單增加但利潤卻下降

　　勞動(dòng)力成本上升，人民幣升值等諸多因素的影響下，制鞋行業(yè)陷入一種惡性循環(huán)，訂單持續(xù)增加，但利潤不斷下降。自2010年以來，中國的出口市場(chǎng)一直很紅火。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，9月份中國鞋出口總值共計(jì)144.99十億美元，與一個(gè)增加25.1%，與去年同期相比，前三季度，中國的出口鞋類產(chǎn)品達(dá)到26.44十億美元，較上年同期增長26.6%。

    作為前者的股票已經(jīng)基本上消化，歐洲和美國的市場(chǎng)正在逐步復(fù)蘇，很多鞋企表示，今年的訂單大幅增加。穆颯，從事時(shí)尚鞋貿(mào)易多年在中東，告訴記者，他合作經(jīng)營的一些鐘表企業(yè)紛紛倒閉，他必須尋找新的供應(yīng)商，所以他正忙著參與在各種鞋類顯示，今年以來在中國。

    在2009年，受金融危機(jī)對(duì)整個(gè)世界的影響是逐漸蔓延，以出口為導(dǎo)向的傳統(tǒng)婚紗禮服行業(yè)首當(dāng)其沖。2009年，中國出口鞋81.7億雙，價(jià)值265.7億美元，與去年同期相比減少了0.8%和5.5%。在2009年上升了11十億雙的中國制鞋業(yè)輸出，其中年生產(chǎn)總量的廣東，浙江，福建，三個(gè)主要的婚紗禮服生產(chǎn)領(lǐng)域占的珠寶全國總量的80%。80箱鞋都是中國制造的，在每100箱太陽鏡銷售到美國，說：諸吁圇。

    目前，海外鞋市場(chǎng)的復(fù)蘇，尤其是歐洲和美國市場(chǎng)是從2008年的水平，而消費(fèi)意欲仍然不高。王偉在樟木頭，柳州和南通的工廠，他在2002年開始轉(zhuǎn)型向國內(nèi)市場(chǎng)，他表示，該公司將努力為拉動(dòng)國內(nèi)的服裝蒸汽銷售和出口銷售之間的比例為50:50，今年，在他的查看，在海外市場(chǎng)的低迷不會(huì)真正恢復(fù)至少到2012年。成本上升的壓力已觸及女性服裝企業(yè)的神經(jīng)。的利潤空間是不是很大原來，隨著人民幣升值，利潤更小，董玲說。的商人，穆薩，誰也有同樣的感覺說，今年是鞋企的報(bào)價(jià)比去年同期高出10%-20%，中介機(jī)構(gòu)應(yīng)承擔(dān)壓力的形式兩側(cè)和他們比鞋企更難過。2010年以來，人民幣已升值近3%;戶外家具企業(yè)告訴記者，他們的利潤空間被進(jìn)一步壓縮。

    雖然中國鞋企已日益注重品牌發(fā)展，但他們?nèi)蕴幱诋a(chǎn)業(yè)鏈的低端，因?yàn)槠涞土膬r(jià)格和大量的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，價(jià)格競(jìng)爭引導(dǎo)出口市場(chǎng)。2009年，中國的出口鞋類均價(jià)是只有3.3美國美元的每對(duì)，其中下降4.8%，與2008年相比。

    但在王偉的眼中，人民幣升值的壓力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于勞動(dòng)成本和原料的壓力成本。人民幣升值3%，但勞工成本的20%-40%的平均每年增加的新勞動(dòng)法實(shí)施以來，王偉說。此外，原材料價(jià)格的飛漲也有缺點(diǎn)鞋企。10月份以來，己二酸(主要用于鞋底液和PU液漿)價(jià)格不斷上升，從17500元/噸增加至19,200元/噸，在十月初，同比增長9.7%。

    在這種情況下，部分鞋企已經(jīng)把注意力轉(zhuǎn)向了國內(nèi)市場(chǎng)。但轉(zhuǎn)化為國內(nèi)銷售，出口銷售的困難是巨大的，它不僅需要大量的投資，投資回報(bào)期長，此外，他們還必須面對(duì)來自國內(nèi)和國外品牌的競(jìng)爭。所以現(xiàn)在很多鞋企都維持由OEM自己的品牌。要建立自己的品牌需要一個(gè)長期的過程，因此，中國鞋企應(yīng)取得突破性的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，面對(duì)成熟的國內(nèi)外鞋品牌。