以市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者為定位 成行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)

  不同的企業(yè)在市場(chǎng)中所處的地位不同，也扮演著不同的角色，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者無(wú)疑是行業(yè)中各個(gè)企業(yè)以及社會(huì)大眾紛紛注目的焦點(diǎn)。到底什么樣的企業(yè)才稱(chēng)得上是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，定位于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)又有著怎樣獨(dú)特的行為特征，要如何才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一直處于領(lǐng)導(dǎo)地位？

    標(biāo)桿企業(yè)備受挑戰(zhàn)

    所謂市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，是指在同行業(yè)中居于 領(lǐng)導(dǎo)地位的企業(yè)，在其所在的產(chǎn)品市場(chǎng)上擁有最大的市場(chǎng)份額，即最高的市場(chǎng)占有率，或是所擁品牌相較于其他品牌而言具有顯著優(yōu)勢(shì)地位的企業(yè)。市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者通常在品牌認(rèn)知度、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、價(jià)格變動(dòng)、分銷(xiāo)渠道等方面都領(lǐng)先于同行業(yè)的其他企業(yè)，成為眾多企業(yè)跟隨的標(biāo)桿。

    市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中自然形成的，但卻并不是一成不變的，隨著市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)行為的不斷變化，其地位隨時(shí)可能發(fā)生改變。市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位通常是為行業(yè)內(nèi)其他同業(yè)者所公認(rèn)的，其行為在行業(yè)市場(chǎng)中也有舉足輕重的作用，同時(shí)也不可避免地成為其他企業(yè)挑戰(zhàn)、效仿或躲避的對(duì)象。