中國(guó)制鞋業(yè)悖論 訂單增加但利潤(rùn)卻下降

       勞動(dòng)力成本上升，人民幣升值等諸多因素的影響下，制鞋行業(yè)陷入一種惡性循環(huán)，訂單持續(xù)增加，但利潤(rùn)不斷下降。

       自2010年以來(lái)，中國(guó)的出口市場(chǎng)一直很紅火。歐洲和美國(guó)的市場(chǎng)正在逐步復(fù)蘇，很多鞋企表示，今年的訂單大幅增加。穆颯，從事時(shí)尚鞋貿(mào)易多年在中東，告訴記者，他合作經(jīng)營(yíng)的一些鐘表企業(yè)紛紛倒閉，他必須尋找新的供應(yīng)商，所以他正忙著參與在各種鞋類顯示，今年以來(lái)在中國(guó)。

       在2009年，受金融危機(jī)對(duì)整個(gè)世界的影響是逐漸蔓延，以出口為導(dǎo)向的傳統(tǒng)婚紗禮服行業(yè)首當(dāng)其沖。2009年，中國(guó)出口鞋81.7億雙，價(jià)值265.7億美元，與去年同期相比減少了0.8%和5.5%。在2009年上升了11十億雙的中國(guó)制鞋業(yè)輸出，其中年生產(chǎn)總量的廣東，浙江，福建，三個(gè)主要的婚紗禮服生產(chǎn)領(lǐng)域占的珠寶全國(guó)總量的80%。80箱鞋都是中國(guó)制造的，在每100箱太陽(yáng)鏡銷售到美國(guó)，說(shuō)：諸吁圇。

       目前，海外鞋市場(chǎng)的復(fù)蘇，尤其是歐洲和美國(guó)市場(chǎng)是從2008年的水平，而消費(fèi)意欲仍然不高。王偉在樟木頭，柳州和南通的工廠，他在2002年開始轉(zhuǎn)型向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，他表示，該公司將努力為拉動(dòng)國(guó)內(nèi)的服裝蒸汽銷售和出口銷售之間的比例為50:50，今年，在他的查看，在海外市場(chǎng)的低迷不會(huì)真正恢復(fù)至少到2012年。成本上升的壓力已觸及女性服裝企業(yè)的神經(jīng)。的利潤(rùn)空間是不是很大原來(lái)，隨著人民幣升值，利潤(rùn)更小，董玲說(shuō)。的商人，穆薩，誰(shuí)也有同樣的感覺(jué)說(shuō)，今年是鞋企的報(bào)價(jià)比去年同期高出10%-20%，中介機(jī)構(gòu)應(yīng)承擔(dān)壓力的形式兩側(cè)和他們比鞋企更難過(guò)。2010年以來(lái)，人民幣已升值近3%;戶外家具企業(yè)告訴記者，他們的利潤(rùn)空間被進(jìn)一步壓縮。

       雖然中國(guó)鞋企已日益注重品牌發(fā)展，但他們?nèi)蕴幱诋a(chǎn)業(yè)鏈的低端，因?yàn)槠涞土膬r(jià)格和大量的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)引導(dǎo)出口市場(chǎng)。2009年，中國(guó)的出口鞋類均價(jià)是只有3.3美國(guó)美元的每對(duì)，其中下降4.8%，與2008年相比。

       但在王偉的眼中，人民幣升值的壓力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于勞動(dòng)成本和原料的壓力成本。人民幣升值3%，但勞工成本的20%-40%的平均每年增加的新勞動(dòng)法實(shí)施以來(lái)，王偉說(shuō)。此外，原材料價(jià)格的飛漲也有缺點(diǎn)鞋企。10月份以來(lái)，己二酸主要用于鞋底液和PU液漿價(jià)格不斷上升，從17500元/噸增加至19,200元/噸，在十月初，同比增長(zhǎng)9.7%。

        在這種情況下，部分鞋企已經(jīng)把注意力轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。但轉(zhuǎn)化為國(guó)內(nèi)銷售，出口銷售的困難是巨大的，它不僅需要大量的投資，投資回報(bào)期長(zhǎng)，此外，他們還必須面對(duì)來(lái)自國(guó)內(nèi)和國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)。所以現(xiàn)在很多鞋企都維持由OEM自己的品牌。要建立自己的品牌需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，因此，中國(guó)鞋企應(yīng)取得突破性的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，面對(duì)成熟的國(guó)內(nèi)外鞋品牌。