設(shè)計(jì)創(chuàng)新 鑄造品牌生命力

　　當(dāng)下正值中國服裝業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻，在市場波動、成本上升的多重壓力之下，如何盡快地從成本競爭型向價值競爭型轉(zhuǎn)變，如何盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，成為中國服裝產(chǎn)業(yè)所面臨的共同課題。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的契機(jī)下，中國的服裝設(shè)計(jì)順應(yīng)趨勢，增強(qiáng)國際市場意識，注重設(shè)計(jì)創(chuàng)新顯得十分重要。

　　創(chuàng)新的前提是堅(jiān)守風(fēng)格

　　一位業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時表示，我國擁有強(qiáng)大的服裝生產(chǎn)能力和巨大的內(nèi)需市場，為世界各地加工著大量低利潤服裝產(chǎn)品，但是在國內(nèi)市場上，由我們加工的國外品牌在中國的市場上一直都是獲利的主角，很難看到能與國際品牌抗衡的中國品牌；每年數(shù)以萬計(jì)的年輕設(shè)計(jì)師進(jìn)入服裝行業(yè)，但仍有很多服裝企業(yè)正在為設(shè)計(jì)人才的缺乏而困擾。服裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品和品牌的靈魂，做強(qiáng)品牌就必須要做強(qiáng)設(shè)計(jì)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)是提升品質(zhì)，提升產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)品牌綜合競爭力的必然選擇。

　　長期以來，服裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)觀念，設(shè)計(jì)思維上還存在一個不大不小的誤區(qū)，那就是盡力地去迎合流行趨勢，而不敢標(biāo)新立異地創(chuàng)導(dǎo)流行，有的顯得頗為拘謹(jǐn)，有的夸張超前。而有的企業(yè)的設(shè)計(jì)開發(fā)還停留在抄襲、模仿階段。中國服裝業(yè)真正原創(chuàng)的顛覆性設(shè)計(jì)太少了，設(shè)計(jì)上都是微創(chuàng)新。顯然，微創(chuàng)新無法真正影響世界時尚界，也無法改變我們在價值鏈設(shè)計(jì)端的地位。

　　缺少創(chuàng)造力是中國服裝設(shè)計(jì)的硬傷。對于服裝品牌來說，有強(qiáng)烈品牌意識和先進(jìn)的創(chuàng)新理念，同時富有熱情和創(chuàng)意思維的設(shè)計(jì)師，是創(chuàng)立品牌的重要前提，尤其是對那些意欲創(chuàng)造出世界影響力的品牌，不僅需要設(shè)計(jì)師具備創(chuàng)造性的思維，還需要設(shè)計(jì)師具有持續(xù)創(chuàng)造的生命力。

　　中國著名服裝設(shè)計(jì)師、杉杉集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)武學(xué)凱對媒體表示，服裝設(shè)計(jì)必須以創(chuàng)新為基點(diǎn)，但創(chuàng)新不能盲目，要有自己的設(shè)計(jì)方向。他說，設(shè)計(jì)師當(dāng)然要重視、關(guān)心、了解國際間的服裝流行動態(tài)和流行趨勢、利用國際服裝同行創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)成果，但是中國設(shè)計(jì)有自己的地域環(huán)境、文化背景和穿著習(xí)慣，不要把自己的設(shè)計(jì)構(gòu)思定位在迎合國際趨勢上，盲目跟從別人的流行模式的設(shè)計(jì)是缺乏自信，模仿流行是一種被動的行為，在設(shè)計(jì)中將永遠(yuǎn)落后。“一位成熟的設(shè)計(jì)師應(yīng)該設(shè)計(jì)和提供一種更新的式樣，去代替市場上那些流行的模式，并以此來轉(zhuǎn)移人們的視線，創(chuàng)導(dǎo)一種新的流行模式，從而引起轟動，廣泛流行，這才是難能可貴的。”

　　剛剛在中國國際時裝周上摘得金頂獎的中國著名設(shè)計(jì)師曾鳳飛似乎也有同感。他在接受本報(bào)記者采訪時就曾表示，創(chuàng)新設(shè)計(jì)不是一味跟著流行走，一定要堅(jiān)守自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。盡管國內(nèi)有數(shù)不清的服裝品牌，而且一部分也有模仿，但只要生存下來的服裝品牌基本上都有各自的風(fēng)格。一方面，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作意識一定要跳出“展示”、“作秀”的框框，不斷地向市場學(xué)習(xí)，不斷適應(yīng)消費(fèi)者的需求變化。特別是當(dāng)今國際服裝流行趨勢千變?nèi)f化，既要學(xué)習(xí)借鑒，使自己的產(chǎn)品豐富，又要不斷尋找突破，設(shè)計(jì)適應(yīng)更多消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，才不至于同市場脫節(jié)；另一方面，中國的設(shè)計(jì)師，必須認(rèn)準(zhǔn)中國自己的東西，在服裝設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)中國元素，表達(dá)中國文化形成自己的特點(diǎn)，才有機(jī)會跟世界對話，不然中國所做的永遠(yuǎn)是西方的影子。

　　實(shí)際上，設(shè)計(jì)創(chuàng)新首先是設(shè)計(jì)思維上的創(chuàng)新。做強(qiáng)中國設(shè)計(jì)并不是必須要體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，而是考慮如何將中國特色與當(dāng)下趨勢以及時代特征緊密結(jié)合。中國著名設(shè)計(jì)師、楚和聽香品牌掌門人楚艷一直把做時尚的中國設(shè)計(jì)作為追求的目標(biāo)。在接受本報(bào)記者采訪時她說，有中國韻味的設(shè)計(jì)，不是中西文化的簡單疊加，而是要深刻理解東方的審美和文化根源，做適合現(xiàn)代生活與審美的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

　　隨著年輕消費(fèi)群逐步成為不容忽視的消費(fèi)力量，新生代設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)師品牌正在受到越來越多的關(guān)注，成為中國時尚力量和時尚價值的重要體現(xiàn)，他們對設(shè)計(jì)創(chuàng)新也有著自己的看法。在設(shè)計(jì)師于惋寧看來，年輕設(shè)計(jì)師在尋找創(chuàng)意的同時，首先應(yīng)該看清自己的優(yōu)勢和不足，在突出優(yōu)勢基礎(chǔ)上，圍繞自身的思考主題，多進(jìn)行跨界融合。比如可以將服裝設(shè)計(jì)與現(xiàn)代藝術(shù)、審美文化想結(jié)合，相互借鑒發(fā)揮。她還強(qiáng)調(diào)，年輕設(shè)計(jì)師對當(dāng)下生存狀態(tài)的思考都是獨(dú)一無二的，這也是一種創(chuàng)新，尤其在對市場不夠了解的情況下，要尊重自己的靈感，堅(jiān)持自己的設(shè)計(jì)，這更有利于開辟出屬于自己的風(fēng)格。

　　創(chuàng)意設(shè)計(jì)須與技術(shù)相結(jié)合

　　服裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，也要依賴于制造工藝的先進(jìn)程度。落后的設(shè)備和低劣的技術(shù)，不但不能夠生產(chǎn)出高質(zhì)量的服裝，也不能充分的體現(xiàn)出創(chuàng)意者的理念。服裝設(shè)計(jì)必須與技術(shù)相結(jié)合，才能達(dá)到最終的設(shè)計(jì)效果。

　　正如波司登國際控股有限公司執(zhí)行董事、副總裁朱琳所說，中國服裝行業(yè)已經(jīng)踏入新的發(fā)展階段，服裝設(shè)計(jì)與技術(shù)必須結(jié)合起來。以常熟服裝城為例，常熟的休閑女裝一直做得非常好，但是在造型和版型上還有改良發(fā)展的空間，與海外同行的水平存在一定的差距。中國服裝的轉(zhuǎn)型升級不僅僅針對設(shè)計(jì)理念，服裝是設(shè)計(jì)與技術(shù)和工藝連成一體的系統(tǒng)，要提升中國服裝的品質(zhì)，就必須要設(shè)計(jì)和技術(shù)雙管齊下。

　　業(yè)內(nèi)人士也強(qiáng)調(diào)，為了達(dá)到設(shè)計(jì)目的，設(shè)計(jì)師必須理解和應(yīng)用相應(yīng)的技術(shù)手段，設(shè)計(jì)師不但要明白他們期望得到怎樣的結(jié)果，還要清楚怎樣得到這些結(jié)果。也就是說，只是進(jìn)行設(shè)計(jì)而沒有考慮技術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)踐是無法達(dá)到預(yù)期設(shè)計(jì)效果的，因此，服裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時既要注重形式和材料的美感，還要考慮服裝作為產(chǎn)品的技術(shù)性。服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)和技術(shù)設(shè)計(jì)要自然地融為一體。