運(yùn)動(dòng)品牌訂單持續(xù)下滑 明年仍面臨調(diào)整
今年運(yùn)動(dòng)品牌集體遭遇寒冬，明年形勢(shì)或依然不容樂(lè)觀。匹克、安踏、特步等近日公布的明年第二季度的訂貨會(huì)情況顯示，訂單都出現(xiàn)了二至三成左右的下滑。有業(yè)內(nèi)人士表示，訂單是行業(yè)的晴雨表，明年運(yùn)動(dòng)品牌仍面臨深度調(diào)整。
特步國(guó)際日前發(fā)布的公告稱(chēng)，其上月舉行的2013年二季度訂貨會(huì)金額同比下滑15%—20%。
特步并不是第一家公布明年訂單下滑的運(yùn)動(dòng)品牌。匹克日前公布的信息也顯示，明年二季度訂單總額下滑20%—30%;同樣，安踏體育日前于港交所發(fā)布的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)情況顯示，公司于今年10月結(jié)束的2013年第二季度訂貨會(huì)的訂單金額(按批發(fā)價(jià)值計(jì)算)同比下滑約15%—25%。
國(guó)金證券服裝行業(yè)分析師張斌表示，一直以來(lái)，訂貨會(huì)數(shù)據(jù)都是國(guó)內(nèi)體育品牌業(yè)績(jī)的“晴雨表”，訂貨會(huì)總金額下滑，明年上半年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也會(huì)受到相應(yīng)的影響。
“明年，服裝市場(chǎng)尤其是運(yùn)動(dòng)品牌的形勢(shì)不容樂(lè)觀。”中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊接受記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，疲軟的經(jīng)濟(jì)背景，國(guó)外體育用品企業(yè)市場(chǎng)下沉，都加大了國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在此形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)應(yīng)盡早著手應(yīng)對(duì)危機(jī)，行業(yè)的深度調(diào)整和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。
高庫(kù)存狀況未見(jiàn)明顯改善，行業(yè)分析師稱(chēng)，服裝庫(kù)存可賣(mài)三年。
高庫(kù)存將吞噬服裝企業(yè)的利潤(rùn)空間，許多服裝企業(yè)正為此承受巨大的壓力。
據(jù)同花順iFinD數(shù)據(jù)：截至2012年上半年，上市公司中的39家家紡服裝企業(yè)，有34家家紡服裝企業(yè)庫(kù)存量遠(yuǎn)超1億元，其中5家家紡服裝企業(yè)庫(kù)存超10億元。
庫(kù)存量直接導(dǎo)致服裝企業(yè)現(xiàn)金流的吃緊，企業(yè)難以周轉(zhuǎn)，從而導(dǎo)致要用“價(jià)格戰(zhàn)”、“促銷(xiāo)戰(zhàn)”、“庫(kù)存戰(zhàn)”等方式進(jìn)行瘋狂促銷(xiāo)。
高庫(kù)存已經(jīng)成為服裝企業(yè)的頑疾，如影隨形，難以擺脫。
庫(kù)存與銷(xiāo)售比達(dá)8∶1
大量的庫(kù)存成為服裝企業(yè)致命的弱點(diǎn)。一些高速發(fā)展服裝企業(yè)，也被高庫(kù)存捆綁得難以發(fā)展。
某服裝店代理商張先生告訴記者：“今年的服裝尤其不好做，還沒(méi)到年底，庫(kù)存量早已趕上往年。”
有消息稱(chēng)，一些服裝企業(yè)的庫(kù)存與銷(xiāo)售比普遍達(dá)到8∶1。對(duì)于服裝上市公司而言，庫(kù)存這只洪水猛獸也讓他們難以抵擋。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，家紡服裝板塊的39家上市公司上半年庫(kù)存超去年全年，其中，雅戈?duì)?、紅豆股份、際華集團(tuán)、美邦服飾、森馬服飾庫(kù)存量超10億元，分別為237.61億元、38.40億元、33.81億元、17.53億元、14.73億元;杉杉股份、報(bào)喜鳥(niǎo)、九牧王、七匹狼等29家家紡服裝企業(yè)的庫(kù)存在1億—10億元之間，剩余5家企業(yè)庫(kù)存均少于1億元。
單從2012年上半年的庫(kù)存量看出，面對(duì)日益堆積的庫(kù)存問(wèn)題，庫(kù)存高將嚴(yán)重影響企業(yè)資金周轉(zhuǎn)和持續(xù)經(jīng)營(yíng)。
近幾年，服裝上市企業(yè)都存在庫(kù)存每年遞增的情況，尤其在2010年、2011年服裝企業(yè)庫(kù)存持續(xù)成倍增長(zhǎng)。森馬服飾2007年—2011年庫(kù)存為2.85億元、5.43億元、5.81億元、10.34億元、10.96億元，到了2012年上半年庫(kù)存量更是突飛猛進(jìn)，一下達(dá)到14.73億元，年底更有沖破20億元的可能性。
一位研究服裝方面的專(zhuān)家告訴記者，2010年消費(fèi)者對(duì)服裝消費(fèi)定位突然轉(zhuǎn)換，一些快銷(xiāo)、時(shí)尚品牌很快進(jìn)入大眾視野，休閑品牌和運(yùn)動(dòng)品牌逐漸被代替，國(guó)際快銷(xiāo)品牌不斷入駐中國(guó)，沖擊國(guó)內(nèi)品牌。
存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)延長(zhǎng)
存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)的延長(zhǎng)，也是服裝企業(yè)高庫(kù)存的一個(gè)縮影。
據(jù)同花順數(shù)據(jù)，39家家紡服裝企業(yè)，上半年存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)在100天以上的達(dá)到30家。
存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)最長(zhǎng)的前三名的上市公司為ST雷伊B、雅戈?duì)?、紅豆股份，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為10843天、1557天、1199天。相反，金飛達(dá)、際華集團(tuán)、中國(guó)服裝存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)最短，分別為50天、48天和40天。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，大部分服裝企業(yè)存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)伴隨著服裝周轉(zhuǎn)庫(kù)存也明顯出現(xiàn)增加。有業(yè)內(nèi)分析師稱(chēng)，將如今服裝行業(yè)的庫(kù)存拿出來(lái)賣(mài)，可以賣(mài)三年不用出新品。
2011年年報(bào)顯示，李寧公司2011年存貨為11.33億元，比2010年的8.06億元增長(zhǎng)40.64%。較高的庫(kù)存令李寧2011年存貨撥備增至1.88億元，較2010年同期大增63.48%。
促銷(xiāo)戰(zhàn)硝煙四起
今年各商場(chǎng)、服裝商店出現(xiàn)一個(gè)奇特的現(xiàn)象就是，服裝開(kāi)始瘋狂地促銷(xiāo)，一些快銷(xiāo)品牌甚至不惜降價(jià)來(lái)賣(mài)出更多的貨品。
“價(jià)格戰(zhàn)”、“促銷(xiāo)戰(zhàn)”、“庫(kù)存戰(zhàn)”不斷打響，服裝品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)也擦槍走火，為的只是將衣服換成資金，再到下季度進(jìn)貨，保證自己的現(xiàn)金流。
2012年上半年，全國(guó)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)傾向?yàn)?5.5%，較上年同期下降0.8個(gè)百分點(diǎn)。然而，截至2012年6月末，服裝庫(kù)存比年初增長(zhǎng)17.4%。伴隨著居民的消費(fèi)水平下降，市場(chǎng)銷(xiāo)售可能也會(huì)受到影響。
上述服裝代理商張先生表示，2008年，許多品牌一度提高運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)量，結(jié)果奧運(yùn)會(huì)一結(jié)束，許多運(yùn)動(dòng)服飾都已經(jīng)存貨。因此，不管是服裝企業(yè)還是加盟商，都要對(duì)流行服裝有一個(gè)較好的把握。
