實體店成網(wǎng)購試衣間映射鞋業(yè)品牌渠道之爭

      從網(wǎng)購興起之后，人們開始喜歡在網(wǎng)上買鞋，原因很簡單：便宜。而且網(wǎng)上鞋店和鞋款也越來越多，比價比款比評價都容易，省時又省心。很多知名鞋品牌也在網(wǎng)上開了網(wǎng)店甚至商城。這對愛美的女士來說是天大的福音。

    但有人歡喜有人愁。這邊顧客開心，那一邊，很多品牌實體店卻叫苦連天。眾多品牌實體店均反映：“客人都到網(wǎng)上買鞋去了，我們的生意額遠遠比不上以前了。”購物趨勢的改變令品牌實體店艱難經(jīng)營似乎已無可避免。不過更令這些品牌實體店傷心和氣憤的是，越來越多的顧客把品牌實體店當成了網(wǎng)購鞋子的試鞋間。

    鞋子跟別的東西不同，大點小點是不能將就的。網(wǎng)購東西不能試，這讓想網(wǎng)購鞋子的人很不放心。這也阻礙了更多人從線上買鞋。不過后來，實體試鞋完全解決了這個問題。品牌實體店的客流量有所增加，可惜旺丁不旺財，來的人都是只試鞋不買鞋。

    有的實體店主非常氣憤，說很多顧客相當過分，甚至不想稱他們?yōu)轭櫩汀＿@些顧客讓營業(yè)員忙活半天，然后記下貨號就走了。還有更甚者邊試邊用手機上網(wǎng)店搜鞋買鞋，還讓營業(yè)員幫忙看是不是同一款。對此，實體店是既無奈也措手無策。

    當線下試鞋，線上買鞋成為顧客的習慣，直接受損的當然是品牌實體店了。不過現(xiàn)狀的背后映射的是鞋品牌線上線下之爭。出現(xiàn)這種爭斗，凸顯的是鞋品牌銷售策略的失誤。這在損害品牌實體店的同時也是在損害品牌的形象和價值。