國內(nèi)鞋服企業(yè)去庫存化 電商成“下水道”

      銷售不暢、存貨激增、打折清貨……從去年下半年開始，高庫存的陰霾開始籠罩在國內(nèi)鞋服企業(yè)的頭上。能否盡快清理庫存、回流資金，決定著企業(yè)能否在接下來的市場競爭中輕裝上陣。為此，不少傳統(tǒng)企業(yè)開始瞄準(zhǔn)快速發(fā)展的電子商務(wù)，以實(shí)現(xiàn)“去庫存化”。對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一味將電商作為庫存“下水道”，將有損品牌。

    困境

    服裝庫存夠國人穿3年

    “服裝企業(yè)今年談得最多的就是庫存，這是大家共同面臨的最大問題。我的公司的庫存就超過了1000萬。”昨日，重慶軒之戀夢寐商貿(mào)有限公司負(fù)責(zé)人王女士在接受記者采訪時表示，受大環(huán)境影響，今年服裝家紡等產(chǎn)品賣不動，新款一上市也只有打折銷售。

    記者了解到，今年，幾乎所有服裝、家紡企業(yè)，都被“庫存”這座大山壓著。

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2012年第三季度，包括男裝、女裝、休閑服飾在內(nèi)的22家A股服裝類上市公司的存貨總量，達(dá)到了382億元。

    這些企業(yè)的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)也讓人擔(dān)憂。

    雅戈?duì)柸緢箫@示，三季度存貨金額達(dá)到239.53億元，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為1642.34天;紅豆股份同樣也面臨存貨和周轉(zhuǎn)天數(shù)的雙高指標(biāo)，分別為39.78億元和1298.08天。

    這些庫存意味著什么?業(yè)內(nèi)人士打了一個比方：即使國內(nèi)全部服裝企業(yè)停產(chǎn)，國人3年內(nèi)也不用擔(dān)心沒衣服穿。

    此外，各大上市家紡企業(yè)的三季報數(shù)據(jù)也表明，多數(shù)企業(yè)較年初的存貨都有所增加。如羅萊家紡三季報顯示存貨為6.84億元，較年初增長32.35%。

    突圍

    企業(yè)去庫存寄望電商

    巨大的庫存、線下實(shí)體銷售的疲軟態(tài)勢，與網(wǎng)絡(luò)銷售渠道迅猛增長形成了鮮明的對比。

    數(shù)據(jù)顯示，天貓“雙11”191億元的銷售額中，服鞋和家居類企業(yè)銷量最大。“雙11”期間，天貓共有3家店鋪銷售過億元，其中兩家都是服裝企業(yè)。

    “商場里賣的新款，在網(wǎng)上幾乎找不到。”促銷期間購買了五六件衣服的唐女士告訴記者，她在網(wǎng)店買衣服時，該店老板也坦言，新款不可能打這么低的折扣。

    對于這種情況，知名電商觀察專家、上海萬擎咨詢CEO魯振旺在接受記者采訪時說：“這并不奇怪，今年服裝企業(yè)實(shí)體供應(yīng)鏈不順暢的特殊情況，導(dǎo)致了天價庫存。而電商促銷的強(qiáng)大拉動力，恰好成為服裝企業(yè)難得的清理庫存的‘下水道’。”

    魯振旺表示，在多次電商促銷中，服裝企業(yè)的強(qiáng)勢表現(xiàn)恰恰說明，對線下銷售受阻的服裝企業(yè)而言，電子商務(wù)渠道在消化庫存方面正發(fā)揮著不可替代的作用。

    這一觀點(diǎn)得到渝派服飾協(xié)會副會長、森格莉雅服裝廠老板程其飛的認(rèn)同。

    程其飛介紹，看中網(wǎng)上銷售的巨大潛力，自己去年也在天貓開了旗艦店，目前在淘寶、天貓開店的渝派服裝企業(yè)有三十幾家。“由于人手不夠，無法專門為線上生產(chǎn)新產(chǎn)品，網(wǎng)上的銷量只占到線下銷量的5%左右。目前看來，線上還是消化庫存。”程其飛坦言。

    得益于線上促銷對清理庫存的拉動，不少服裝企業(yè)紛紛“觸電”。在線上促銷的拉動下，不管是美邦服飾還是七匹狼男裝，其旗下的線上旗艦店，皆正在為公司貢獻(xiàn)越來越多的業(yè)績。

    主營休閑服飾的美邦服飾，2011年旗下的邦購電子商務(wù)網(wǎng)站營業(yè)收入為1.62億元，占當(dāng)年?duì)I業(yè)總額99.45億元的1.63%;而今年半年報顯示，報告期內(nèi)邦購營業(yè)收入為3.17億元，占同期營業(yè)總收入46億元的6.7%。七匹狼男裝的今年半年報顯示，今年上半年公司的電商銷售收入為7600萬元，比去年同期增長了137.5%，占到了營業(yè)總收入14.86億元的5.11%。