我國(guó)處于自主品牌建設(shè)的 重要戰(zhàn)略機(jī)遇期

      我國(guó)推進(jìn)自主品牌建設(shè) 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

   記者：自主品牌建設(shè)是我國(guó)從“紡織大國(guó)”邁向“紡織強(qiáng)國(guó)”過(guò)程中的一項(xiàng)重要任務(wù)，我國(guó)紡織工業(yè)在品牌建設(shè)中也確實(shí)取得了一定的成績(jī)。您認(rèn)為自主品牌建設(shè)具有哪些重要意義？

  王天凱：我國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)30多年的高速發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到工業(yè)化發(fā)展的中期階段，中國(guó)GDP已經(jīng)超過(guò)日本，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，取得了舉世矚目的成就。在這個(gè)過(guò)程中，我國(guó)紡織服裝行業(yè)也飛速發(fā)展，紡織工業(yè)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中傳統(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)。2011年，中國(guó)紡織工業(yè)纖維加工總量達(dá)到4310萬(wàn)噸，約占全球的54%；紡織品服裝出口總額為2541.23億美元，約占全球的34%。

  目前，中國(guó)已經(jīng)具有世界上規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整的紡織工業(yè)體系，成為全球紡織品服裝最大的生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)。但同時(shí)我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到我國(guó)紡織工業(yè)“大而不強(qiáng)”的事實(shí)，表現(xiàn)在自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)、自主品牌建設(shè)較為薄弱等方面，我國(guó)目前還只能算是一個(gè)紡織品服裝的制造大國(guó)。因此，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和自主品牌建設(shè)，是行業(yè)非常重要的任務(wù)。

  黨的十八大報(bào)告指出，“綜觀國(guó)際國(guó)內(nèi)大勢(shì)力，我國(guó)仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。我們要準(zhǔn)確判斷重要戰(zhàn)略機(jī)遇期內(nèi)涵和條件的變化，全面把握機(jī)遇，沉著應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，贏得主動(dòng)，贏得優(yōu)勢(shì)，贏得未來(lái)，確保2020年實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)宏偉目標(biāo)。”對(duì)此，紡織工業(yè)作為重要的消費(fèi)品行業(yè)來(lái)滿足全國(guó)人民對(duì)于美好生活的新期待，為全面建成小康社會(huì)做出貢獻(xiàn)，承擔(dān)著重要的任務(wù)。隨著國(guó)家把擴(kuò)大內(nèi)需作為今后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要著力點(diǎn)，我國(guó)居民生活水平不斷提高，工業(yè)化水平和城鎮(zhèn)化水平持續(xù)推進(jìn)和進(jìn)一步增強(qiáng)，我國(guó)紡織工業(yè)的發(fā)展以及品牌建設(shè)面臨著難得的歷史機(jī)遇。

  但同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，自國(guó)際金融危機(jī)以后，全球經(jīng)濟(jì)不確定性的情況十分明顯：從國(guó)際來(lái)看，在歐債危機(jī)的影響下，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體活力不足、市場(chǎng)信心下降，從短期來(lái)講，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇還有一個(gè)相當(dāng)?shù)倪^(guò)程，行業(yè)發(fā)展形勢(shì)趨緊；從國(guó)內(nèi)來(lái)看，在原材料成本上升，勞動(dòng)力成本上漲等因素的影響下，紡織服裝行業(yè)發(fā)展可能會(huì)面臨較大的挑戰(zhàn)。

  另外，從目前中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，很多著名國(guó)際品牌大舉進(jìn)軍中國(guó)，已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。這些品牌與中國(guó)自主品牌在同一個(gè)市場(chǎng)上為了生存，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。更值得重視的情況是，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)一些百貨店對(duì)國(guó)際品牌大開(kāi)方便之門，反而對(duì)自己國(guó)家品牌進(jìn)店有諸多限制。

  由此可見(jiàn)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)大環(huán)境，還是中國(guó)品牌的市場(chǎng)狀況，我們都必須要增強(qiáng)機(jī)遇意識(shí)和憂患意識(shí)。“十二五”是紡織行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要階段，在“十八大”提出的全面建設(shè)小康社會(huì)的歷史使命面前，我們必須科學(xué)把握和順應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)律，以科學(xué)發(fā)展觀為主題，以加快轉(zhuǎn)變行業(yè)發(fā)展方式為主線，主動(dòng)適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境變化，推動(dòng)我國(guó)紡織服裝業(yè)平穩(wěn)健康向前發(fā)展。毫無(wú)疑問(wèn)，作為建設(shè)“紡織強(qiáng)國(guó)”的重要任務(wù)的自主品牌建設(shè)工作刻不容緩，以服裝、家紡終端產(chǎn)品工作為重點(diǎn)，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)品牌建設(shè)工作的順利開(kāi)展；加快自主品牌建設(shè)，進(jìn)而逐步形成若干具有國(guó)際影響力的自主品牌，對(duì)于實(shí)現(xiàn)紡織工業(yè)由大變強(qiáng)的轉(zhuǎn)變具有重要的戰(zhàn)略意義。

  我國(guó)自主品牌建設(shè)已具備堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

  記者：對(duì)于推進(jìn)國(guó)內(nèi)服裝家紡品牌自主建設(shè)工作，我國(guó)紡織工業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)具備了哪些重要基礎(chǔ)？

  王天凱：經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，我國(guó)服裝家紡自主品牌建設(shè)工作取得了一定的成就。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下，中國(guó)服裝家紡等企業(yè)的自主品牌建設(shè)已從啟蒙階段進(jìn)入到發(fā)展提升的新時(shí)期，加快自主品牌建設(shè)是行業(yè)發(fā)展、企業(yè)成長(zhǎng)的大勢(shì)所趨，并已經(jīng)形成了舉國(guó)上下、行業(yè)內(nèi)外的共識(shí)；同時(shí)，我國(guó)也已經(jīng)具備加快推進(jìn)服裝家紡品牌建設(shè)的一定基礎(chǔ)和環(huán)境。

  從國(guó)家層面而言，2009年，工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部、商務(wù)部、中國(guó)人民銀行、國(guó)家工商行政管理總局和國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局等7大國(guó)家部委頒布了《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》；2011年，以上7大部委又頒布了《關(guān)于加快我國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，國(guó)家已經(jīng)把自主品牌建設(shè)作為國(guó)家戰(zhàn)略來(lái)考慮。

  從行業(yè)層面來(lái)講，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)今年發(fā)布了《建設(shè)紡織強(qiáng)國(guó)綱要（2011~2020）》，把自主品牌作為行業(yè)加快科學(xué)發(fā)展、結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要舉措，也作為紡織強(qiáng)國(guó)建設(shè)中科技、品牌、可持續(xù)發(fā)展、人才等四個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)之一，是構(gòu)建紡織強(qiáng)國(guó)的重點(diǎn)和精髓。同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》提出的品牌建設(shè)工作目標(biāo)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)受工業(yè)和信息化部委托，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展了服裝家紡自主品牌企業(yè)調(diào)查分析工作，形成了《2010~2011中國(guó)服裝家紡自主品牌調(diào)查報(bào)告》，并由此確定了111家“重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)”。聯(lián)合會(huì)還組織業(yè)內(nèi)外專家編撰完成了《中國(guó)服裝家紡自主品牌發(fā)展報(bào)告（2012）》。另外，早在“十一五”期間，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)已提出了提高科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率來(lái)推進(jìn)紡織工業(yè)的科學(xué)發(fā)展。同時(shí)，跟兩個(gè)貢獻(xiàn)率配套發(fā)展的十多年時(shí)間里，我們積極營(yíng)造加快自主品牌建設(shè)的氛圍，舉辦了中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周來(lái)加快設(shè)計(jì)師隊(duì)伍建設(shè)，舉辦中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)來(lái)推進(jìn)服裝品牌發(fā)展。由此可見(jiàn)，行業(yè)已經(jīng)營(yíng)造了良好的自主品牌建設(shè)氛圍。

  從企業(yè)層面來(lái)看，現(xiàn)在我們的品牌企業(yè)都能從自身開(kāi)始注重加強(qiáng)管理，普遍重視設(shè)計(jì)研發(fā)、營(yíng)銷模式創(chuàng)新、銷售渠道建設(shè)工作。在我國(guó)消費(fèi)不斷升級(jí)，以及創(chuàng)建自主品牌環(huán)境逐漸完善和成熟的條件下，已經(jīng)涌現(xiàn)出一批具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌。

  綜上所述，我國(guó)服裝家紡自主品牌建設(shè)已經(jīng)具備了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。