中國服裝產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新締造新優(yōu)勢

　　2012年中國的服裝行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的持續(xù)，讓與國際市場聯(lián)系緊密的紡織服裝行業(yè)面臨了30年來未有的困難，面對困難，我們需要怎么應(yīng)對，在今年的中國服裝論壇上，我們努力尋找答案。

　　2012年服裝行業(yè)形勢嚴(yán)峻

　　在2012年的中國服裝大會上，中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬說：“2012年，中國的服裝行業(yè)面對著非常大的困難和壓力。主要表現(xiàn)在，受外需不振，內(nèi)需趨緩，生產(chǎn)要素成本持續(xù)上升等因素的影響，整個(gè)行業(yè)的增長出現(xiàn)了非常明顯的趨緩態(tài)勢。出口、生產(chǎn)、內(nèi)銷、投資各個(gè)方面的指標(biāo)都比上一年度有非常明顯的放緩趨勢，尤其是效益下滑非常明顯，行業(yè)總體在較為嚴(yán)峻的形勢下運(yùn)行。”

　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國服裝出口已連續(xù)13個(gè)月呈負(fù)增長的局面，今年的1-9月，每月降幅分別為6.44%、11.40%、3.65%、5.28%、3.79%、3.60%、4.53%、4.26%和2.9%。出口金額增速也持續(xù)下降，至今年9月，累計(jì)增長幅度已降至1.35%。成本推動價(jià)格上漲，對出口數(shù)量產(chǎn)生較大擠出作用，造成出口金額增幅大大低于價(jià)格增幅，但價(jià)格上漲增幅逐月收窄，已從今年1月的11.14%同比增幅下降至9月的3.04%。

　　陳大鵬談到，中國服裝出口出現(xiàn)下滑，主要有兩個(gè)方面的原因，一是國際市場的低迷，尤其是歐洲市場。從去年下半年以來，歐洲的服裝零售市場基本上都在正負(fù)數(shù)之間徘徊，1-9月份負(fù)增長14.16%，向下拉動4個(gè)百分點(diǎn)。另外一方面就是國內(nèi)的要素成本的持續(xù)上升，很多定單在向東南亞這些新興市場經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)移，今年我國出口型企業(yè)，尤其是中小型的企業(yè)面臨著前所未有的困難和挑戰(zhàn)。

　　在出口下滑的同時(shí)，國內(nèi)市場又如何呢？據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字表明，今年1-9月份，全國限額以上商業(yè)企業(yè)服裝銷售金額增幅為17.8%，比去年同期下降了7%。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的3000家零售企業(yè)銷售數(shù)據(jù)顯示，2012年9月重點(diǎn)零售企業(yè)零售額同比增長8%，其中，服裝銷售額同比增長6.8%，比去年同期下降16.5個(gè)百分點(diǎn)。中華全國商業(yè)信息中心的百家大型零售企業(yè)監(jiān)測今年1-9月服裝類銷售金額同比增長12.02%，比去年同期下降12.16個(gè)百分點(diǎn)。國內(nèi)消費(fèi)市場呈現(xiàn)持續(xù)疲軟的態(tài)勢。

　　伴隨著國內(nèi)消費(fèi)市場的疲軟，生產(chǎn)和投資呈增速放緩態(tài)勢。從效益方面來看，今年由于成本的持續(xù)上升，包括棉花價(jià)格高企、商業(yè)環(huán)節(jié)成本的持續(xù)上漲等因素，導(dǎo)致企業(yè)的整體效益增長在回落，增長空間在縮小。陳大鵬說：“和去年相比，效益增速回落得很明顯。規(guī)模以上企業(yè)的銷售收入，年初是13%的增長，到9月份只有10%，服裝行業(yè)的利潤率也從年初的6%降到了9月份的5.09%。總體上看，行業(yè)效益增速下滑是非常明顯的，這還是規(guī)模以上企業(yè)的情況，而量大面廣的中小企業(yè)還要差一些。”

　　陳大鵬還談到，今年我們的確看到行業(yè)形勢的嚴(yán)峻。今年行業(yè)面對的不僅有國際國內(nèi)大的環(huán)境和國際金融危機(jī)的深層次的影響造成的市場低迷，還包括中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展面臨的轉(zhuǎn)型：我們從高速向中速調(diào)整，中國這樣一個(gè)追趕型的經(jīng)濟(jì)體，增速的調(diào)整，一定會給企業(yè)帶來一定的困難和壓力。 

　　面對困境關(guān)注內(nèi)生動力

　　陳大鵬認(rèn)為：“中國服裝行業(yè)經(jīng)歷了改革開放30多年快速發(fā)展到今天，整個(gè)行業(yè)發(fā)展原來所依托的比較優(yōu)勢，已經(jīng)有了很大的變化。我們面對的國際國內(nèi)市場環(huán)境、條件以及需求，有了非常大的改變。一方面，在國際市場上，由于我們的要素成本的剛性增長，我們和新興市場經(jīng)濟(jì)體相比，在國際市場競爭優(yōu)勢上在減弱。我們做了個(gè)統(tǒng)計(jì)，對單月的服裝出口5美元以下的產(chǎn)品做了個(gè)比較分析，我們發(fā)現(xiàn)，今年9月份比去年9月份金額減少了10個(gè)點(diǎn)，從數(shù)量上減少了5個(gè)點(diǎn)左右。就是說我們現(xiàn)在低附加值的產(chǎn)品的出口在減弱，而且整體上看，國際市場上我們數(shù)量的增加都不是很大。”

　　面對出口形勢的不樂觀，企業(yè)大多將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。如今國內(nèi)市場的需求已經(jīng)不同以往，消費(fèi)者開始追求設(shè)計(jì)、功能、健康的生活方式，消費(fèi)已經(jīng)升級。陳大鵬談到，消費(fèi)升級并不是說消費(fèi)者會購買更貴的服裝產(chǎn)品。從消費(fèi)需求的角度來看，消費(fèi)者會去尋找性價(jià)比最好的，符合他們生活方式的產(chǎn)品。這就需要服裝企業(yè)面對著國內(nèi)消費(fèi)變化帶來的挑戰(zhàn)。另外，大量的國際品牌涌入中國市場，市場的競爭在加劇，中國自主品牌在市場上受到了一定的沖擊，國際國內(nèi)兩個(gè)市場的變化和產(chǎn)業(yè)本身一些要素的變化，使服裝行業(yè)走到了一定要轉(zhuǎn)變的時(shí)候。一方面在國際市場上尋求新的定位，怎么從低端向高端走，另一方面面對國內(nèi)的需求，如何滿足消費(fèi)者需求的變化，并且服裝產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)形態(tài)上也要盡快去適應(yīng)這樣一個(gè)時(shí)期。

　　陳大鵬還談到一個(gè)面對低迷凈利潤仍然保持上升的案例，他說：“同樣是面對低迷的市場，西班牙ZARA的母公司，他的報(bào)表顯示營業(yè)額增長17%，凈利潤增長32%。而與此同時(shí)的是，今年我們行業(yè)是庫存門、關(guān)店潮，我們的行業(yè)應(yīng)該集體反思。我們的行業(yè)到了一個(gè)要轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的一個(gè)非常關(guān)鍵的時(shí)候。我們要思考產(chǎn)業(yè)如何從數(shù)量到價(jià)值、從規(guī)模到內(nèi)涵、從形勢到本原。服裝行業(yè)站在一個(gè)構(gòu)建得非常好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上，我們怎么去更新和轉(zhuǎn)換，怎么往上走，上一個(gè)層次，這就是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。雖然這些年都在說，但是現(xiàn)在的確是歷史性的節(jié)點(diǎn)，非常緊迫。”

　　陳大鵬認(rèn)為，如果過去的30年中國服裝行業(yè)在平原大陸上快速發(fā)展的話，那么接下來服裝行業(yè)應(yīng)該說需要登山了，攀登山峰是需要健康的體魄的，需要工具裝備。這就需要發(fā)揮我們內(nèi)在的，內(nèi)生的動力。而此時(shí)，構(gòu)建新的優(yōu)勢是特別值得深思的。十八大報(bào)告指出：“適應(yīng)國內(nèi)外形勢的變化，形成新的發(fā)展方式，要把我們的立足點(diǎn)放在制造效益上。”這對我們服裝行業(yè)也有著巨大指導(dǎo)意義。

　　陳大鵬說：“今年服裝行業(yè)是在困難中發(fā)展，也是發(fā)展中的困難。但是面對著中國這樣有巨大潛力，可以賦予無窮想象空間的市場，我們的企業(yè)應(yīng)該對未來中國的市場充滿信心。分享一句話，我覺得是說的很有道理的，不管碰到什么困難，形勢好與不好，我們應(yīng)該有這樣的態(tài)度：全世界都在看中國的市場。我們有足夠的市場空間，關(guān)鍵在于我們怎么做。偉大的企業(yè)和優(yōu)秀的企業(yè)就是誕生在這個(gè)時(shí)候。”