撥開迷霧 女裝行業(yè)發(fā)展機遇猶存

  我國女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

  當(dāng)前女裝行業(yè)受到國內(nèi)外復(fù)雜多變的經(jīng)濟形勢的不利影響，國內(nèi)外市場需求明顯減弱，生產(chǎn)、出口、投資等主要經(jīng)濟指標(biāo)增速均持續(xù)放緩，企業(yè)效益有所下滑。

  有數(shù)據(jù)表明，2011年全國重點大型零售企業(yè)女裝零售額同比增長23.66%，增幅比2010年降低4.43個百分點；零售量同比增長6.25%，增幅比2010年降低5.78個百分點，同時也是2003年以來的最低增幅。而今年7月份全國重點大型零售企業(yè)女裝零售額保持平穩(wěn)運行，同比增長17.48%，增速高于去年同期。受內(nèi)需增長減速的影響，7月份女裝零售量為1151.65萬件，增速放緩，同比增長1.85%；1-7月份女裝零售量累計為8218.89萬件，同比增長2.44%。

  從以上數(shù)據(jù)可以看出，增速放緩是女裝行業(yè)發(fā)展中的一個狀況。不過值得注意的是，整個服裝行業(yè)同時也面臨著增速放緩的現(xiàn)實。中國服裝協(xié)會秘書長王茁此前在接受本報記者采訪時表示，國內(nèi)服裝行業(yè)要適應(yīng)從以往高速增長到低速增長轉(zhuǎn)變的發(fā)展趨勢，服裝行業(yè)在以后發(fā)展中依然可能繼續(xù)面臨這樣的現(xiàn)實狀況。

  首先，服裝企業(yè)產(chǎn)能問題亟待重視。庫存的增加使產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)變慢，占用流動資金，不符合女裝市場的銷售特點，影響銷售業(yè)績。當(dāng)前企業(yè)應(yīng)對庫存的辦法不多，往往使用打折等手段，在清理庫存的同時，品牌的邊際效應(yīng)可能會受到影響。

  不僅是對女裝而言，“庫存”可謂2012年服裝行的關(guān)鍵詞。媒體對國內(nèi)服裝行業(yè)的庫存問題分外關(guān)注：有媒體報道，目前僅22家A股服裝類上市公司第三季度的存貨總量達(dá)到382億元，覺得非常驚人。這些媒體通過國內(nèi)上市服裝企業(yè)的財務(wù)報表相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，得出了目前服裝行業(yè)深陷“庫存危機”的結(jié)論，甚至還斷定“全國服裝企業(yè)庫存夠國人穿三年”。對此，中國服裝協(xié)會對“庫存危機”傳言予以了澄清。

  不過，我們同時也要看到，隨著國內(nèi)市場消費疲軟，目前部分國內(nèi)品牌服裝企業(yè)庫存的不合理增長情況。對此，企業(yè)也紛紛采取各種措施積極消化庫存。比如，通過產(chǎn)品規(guī)劃、定價控制等多各種手段，調(diào)節(jié)生產(chǎn)采購及銷售訂貨規(guī)模，提高市場預(yù)測能力；通過網(wǎng)絡(luò)線上銷售，開辦折扣店，加大促銷力度；加強內(nèi)部管理，提高信息化控制、終端銷售能力，對貨品進(jìn)行有效調(diào)撥等。

  其次，國際國內(nèi)市場環(huán)境不容樂觀。目前，在外需方面，企業(yè)訂單迅速下滑，外向型企業(yè)出口量價齊跌；國內(nèi)市場需求同樣降低，減速態(tài)勢仍在延續(xù)。女裝企業(yè)產(chǎn)量下降，銷售放緩，企業(yè)投資增速明顯放緩，企業(yè)效益呈現(xiàn)下滑趨勢。

  再次，新營銷手段層出不窮。電子商務(wù)特別是隨后產(chǎn)生的微博營銷，已經(jīng)給企業(yè)的營銷理念、營銷方式、營銷投入等帶來了翻天覆地的變化。微電影、微信、微博等已成為品牌傳播與營銷的重要媒介和推廣手段。

  比如，6月24日，深圳女裝品牌JESSIE-杰西首次投資制作都市白領(lǐng)女性微電影在青海衛(wèi)視、廈門衛(wèi)視以及各大視頻網(wǎng)站隆重獻(xiàn)映。另外，知名淘品牌女裝茵曼，更是敢為人先，率先帶領(lǐng)團(tuán)隊在淘品牌中自主自導(dǎo)了微電影《四年，是一種病》。

  當(dāng)一些品牌還在苦于如何擠進(jìn)百貨店時，有些品牌已經(jīng)另辟蹊徑，開始探索新的銷售渠道和營銷模式了。杭州嘉璽服飾有限公司旗下的新古典中國風(fēng)風(fēng)格的談頌品牌在推廣上，選擇了一條非常前沿的路線———移動APP營銷，即手機應(yīng)用程序客戶端營銷，這是一種新興的新媒體營銷手段。

  最后，女裝區(qū)域色彩明顯。目前，我國女裝品牌的區(qū)域化非常明顯，品牌的產(chǎn)品能力、市場環(huán)境、競爭因素、生存壓力影響了其進(jìn)一步拓展。

  在當(dāng)前國內(nèi)女裝版圖上，深圳女裝和杭州女裝是比較具有代表性的，是國內(nèi)女裝品牌區(qū)域化發(fā)展的典型。現(xiàn)在，深圳女裝行業(yè)已經(jīng)逐步形成了配套完善的產(chǎn)業(yè)體系和聚集優(yōu)勢，涌現(xiàn)出“馬天奴”、“瑪絲菲爾”、“歌力思”、“影兒”、“天意”、“歐柏蘭奴”、“淑女屋”等一大批全國知名女裝品牌。目前，深圳已成為“國內(nèi)女裝之都”，形成了“中國女裝看深圳”的行業(yè)格局。

  但是，深圳女裝如今也面臨這土地資源、勞動力成本等方面的瓶頸。深圳服裝協(xié)會會長沈永芳認(rèn)為，深圳的制造業(yè)到了往外分流的時候，企業(yè)可以考慮到越南、菲律賓等國家或者到國內(nèi)的云南、四川等西部地區(qū)建立工廠。

  對于杭州女裝而言，從當(dāng)初江南水鄉(xiāng)的柔情溫婉發(fā)展到現(xiàn)在的百花齊放，比如，江南布衣的自然，藍(lán)色傾情的職業(yè)，古木夕羊的浪漫等，不僅為杭州時尚添上了絢爛的一筆，同時也奠定了在中國女裝版圖上舉足輕重的地位。杭州女裝品牌設(shè)計師大多從專業(yè)院校走出，科班出身的背景成就了杭州女裝“學(xué)院派”的美名。

  另外，杭州女裝以中小企業(yè)居多，在用工、資金貸款，土地等方面也遇到一些問題。

  中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫瑞哲認(rèn)為，構(gòu)建區(qū)域品牌是經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)生需求，也是中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)從大國向強國轉(zhuǎn)變的必然要求，是規(guī)模經(jīng)濟向價值經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變，這個轉(zhuǎn)變要求在科技、品牌、可持續(xù)發(fā)展、人才等方面的全方面突破。