晉江鞋服企業(yè)提倡建立境外營銷中心切實(shí)可行

        2012年，在全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，市場有效需求不足的背景下，國內(nèi)鞋服行業(yè)普遍面臨市場需求不足、訂單回落的壓力，尤其是9月至12月份進(jìn)入秋冬銷售旺季后，國內(nèi)市場仍然一片哀鴻，出現(xiàn)旺季不旺現(xiàn)象。眾多泉州鞋服企業(yè)也面臨著沉重的庫存壓力，政府如何幫扶企業(yè)走出困境，成為泉州人大晉江代表團(tuán)代表們關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　企業(yè)呼聲：

　　提高政務(wù)服務(wù)放寬融資環(huán)境

　　總部在晉江的新紀(jì)元（福建）體育用品有限公司已成立8年，是一家集開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合型制鞋企業(yè)，目前在全國有近1000家零售網(wǎng)點(diǎn)，過去的一年，它也和大部分體育用品企業(yè)一樣，遭受到高庫存壓力。

　　公司總經(jīng)理紀(jì)阿山告訴記者，為應(yīng)對(duì)困境，公司已開始對(duì)過度依賴分銷商開店推動(dòng)增長的傳統(tǒng)營銷模式作出調(diào)整，但從民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的外部環(huán)境來說，擺脫高庫存仍存在不少困難。他希望，政府能在這關(guān)鍵時(shí)刻“扶一把”，為企業(yè)提供更高效的行政服務(wù)，放寬融資環(huán)境，出臺(tái)一些經(jīng)濟(jì)扶持政策幫助企業(yè)甩掉“高庫存”的包袱。

　　代表建議：

　　支持企業(yè)建立境外營銷中心

　　泉州人大代表顏呈礦建議，泉州市、縣兩級(jí)要加大財(cái)政扶持力度，設(shè)立專項(xiàng)市場拓展資金，鼓勵(lì)支持工業(yè)企業(yè)主動(dòng)走出去，開拓國內(nèi)外市場。尤其應(yīng)重點(diǎn)支持和鼓勵(lì)國（境）外泉州商會(huì)及較有實(shí)力的本市企業(yè)通過自建或并購方式，在全球商品集散地投資建設(shè)具有集聚和輻射功能的商品營銷集散中心或泉州商品專業(yè)市場，并協(xié)助組織本市鞋服企業(yè)抱團(tuán)入駐，減少重點(diǎn)營銷環(huán)節(jié)，提升產(chǎn)品效益，降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

　　他還建議由泉州市政府牽頭出臺(tái)鼓勵(lì)政策，通過市、縣兩級(jí)分別給予攤位（或經(jīng)營場所）補(bǔ)助形式，鼓勵(lì)泉州市域內(nèi)大型商超騰出空間，設(shè)置泉州特色產(chǎn)品銷售專區(qū)，幫助泉州市區(qū)企業(yè)去庫存化。同時(shí)，積極爭取省政府同步采取措施，鼓勵(lì)省內(nèi)大型商超設(shè)置特色產(chǎn)品銷售專區(qū)。

　　部門說法：

　　研究論證建議積極回應(yīng)落實(shí)

　　泉州市經(jīng)貿(mào)委相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，鞋服企業(yè)經(jīng)歷的這一陣痛，暴露出企業(yè)在團(tuán)隊(duì)建設(shè)、營銷戰(zhàn)略、細(xì)分市場、終端維護(hù)、總代管理、引導(dǎo)等方面的規(guī)范化和科學(xué)化較薄弱，企業(yè)可以在細(xì)分市場、細(xì)分商品組合，創(chuàng)新總代管理等方面著力，讓訂貨更為科學(xué)和有序。

　　針對(duì)晉江代表團(tuán)代表提出的建立境外營銷中心等建議，該部門負(fù)責(zé)人表示將認(rèn)真論證研究，如果建議切實(shí)可行，他們將積極回應(yīng)、加快落實(shí)。