中國皮都產(chǎn)業(yè)鏈完善 做大皮革品牌市場
據(jù)“中國皮都”平陽水頭鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展辦的統(tǒng)計，曾只是水頭制革業(yè)衍生產(chǎn)業(yè)的皮帶產(chǎn)業(yè)，如今占國內(nèi)市場份額已達六成以上，成為國內(nèi)外眾多品牌的定牌生產(chǎn)基地，不少企業(yè)近段時間接到的訂單，已可讓企業(yè)在今年過個輕松日子。但是他們并不滿足于此，一些企業(yè)表示，將打造自有品牌，希望把錢都能賺到自己的口袋里。
“衍生品”做成20多億產(chǎn)值大產(chǎn)業(yè)
水頭鎮(zhèn)近幾年大力整污，曾年產(chǎn)值高達40多億元的制革業(yè)逐步轉(zhuǎn)型、退出，要過“新生活”的水頭企業(yè)，轉(zhuǎn)向由制革業(yè)衍生而來、在當?shù)夭⒎侵饕a(chǎn)業(yè)的皮帶、皮件等產(chǎn)業(yè)。但連水頭經(jīng)濟發(fā)展辦等當?shù)亟?jīng)濟部門也沒想到，皮帶這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大速度竟然如此之快。
水頭經(jīng)濟發(fā)展辦主任余丙亮透露，在水頭制革業(yè)全面整頓之前，水頭皮帶企業(yè)不過寥寥幾家，產(chǎn)值不過幾億元。而在制革業(yè)逐步轉(zhuǎn)型、退出后，如今水頭已有200多家皮帶生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)值20多億元，從業(yè)人員20多萬人，有1000個種類8萬種款式，無論是企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)值、花樣品種等，發(fā)展速度都相當驚人。
而比這些數(shù)字更能說明水頭皮帶產(chǎn)業(yè)發(fā)展快的是國內(nèi)外服飾、鞋業(yè)品牌紛紛選擇水頭企業(yè)定牌生產(chǎn)。據(jù)水頭皮帶產(chǎn)業(yè)人士不完全統(tǒng)計，目前已有七匹狼、花花公子、老人頭、JEEP等數(shù)十個國內(nèi)外品牌下單水頭皮帶企業(yè)。也就是說，國內(nèi)消費者如今系在身上的皮帶，很有可能就是產(chǎn)自水頭。
產(chǎn)業(yè)鏈完善加市場拼勁筑成產(chǎn)業(yè)吸引力
能迅速占據(jù)國內(nèi)六成以上市場份額并吸引國內(nèi)外眾多品牌，水頭皮帶依靠的是由制革業(yè)打下的產(chǎn)業(yè)基礎和在隨后不斷完善的產(chǎn)業(yè)鏈，以及企業(yè)在制革業(yè)整頓之后沒有退路的市場拼勁。
據(jù)樂博、文森等皮帶生產(chǎn)企業(yè)介紹，水頭皮帶產(chǎn)業(yè)依托水頭制革就近低成本的原材料供應而興起，而相關的包裝、印刷、五金配件等配套產(chǎn)業(yè)在水頭及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)相當完善，水頭皮帶產(chǎn)業(yè)基礎相當扎實。
而在制革業(yè)轉(zhuǎn)型、退出已是必然的情形下，水頭與皮相關的產(chǎn)業(yè)如皮帶，實際上已經(jīng)沒有什么退路，要么咬牙做大皮帶產(chǎn)業(yè)，要么只能離開“皮”這個傳統(tǒng)產(chǎn)品甚至離開水頭。哪怕其產(chǎn)品只是在批發(fā)市場走貨，賣不起什么價格，水頭皮帶企業(yè)也在全力開拓市場，依靠價廉物美，水頭皮帶曾一度做到三分之二的產(chǎn)品外銷，三分之一的產(chǎn)品內(nèi)銷，不僅占據(jù)義烏皮帶市場交易量的60%，還握有廣州皮帶市場20%的交易份額。
不甘心“賺小錢”，水頭皮帶要做品牌
從在國外市場努力殺出一條血路，到如今已成眾多品牌定牌生產(chǎn)基地，水頭皮帶產(chǎn)業(yè)看似已經(jīng)有了一個相對安穩(wěn)的日子，但很多皮帶企業(yè)并不甘心只賺貼牌生產(chǎn)的小錢。據(jù)水頭經(jīng)濟發(fā)展辦信息，不少水頭皮帶企業(yè)已在打造自己的品牌，希望把錢都能賺到自己手中。
據(jù)樂博等企業(yè)分析，皮帶產(chǎn)品介乎于時尚消費品和大宗消費品之間。由水頭加工生產(chǎn)的皮帶，水頭企業(yè)只能獲得其總價值的十之一二。老百姓追求時尚消費品，更多是追求它的品牌。因此，走品牌之路是必然趨勢。
但目前真正打造自己品牌的水頭皮帶企業(yè)只有奮起等寥寥幾家。水頭經(jīng)濟發(fā)展辦主任余丙亮認為，水頭皮帶產(chǎn)業(yè)還需要重視信息平臺、交易渠道等方面的投入和建設，把水頭皮帶在外的市場引回來，讓水頭也成為國內(nèi)皮帶主要交易市場之一，這樣可以幫助水頭企業(yè)打造屬于自己的品牌。
