中小鞋企轉(zhuǎn)型之困：外部持續(xù)惡化 貿(mào)易壁壘當(dāng)?shù)?/h1>
縱觀2012年國(guó)內(nèi)的中小鞋企，生存狀況不容樂(lè)觀。不論是實(shí)體門店還是網(wǎng)上電商，各種打折促銷活動(dòng)不絕于耳，有的企業(yè)更是拿出血拼價(jià)格戰(zhàn)的“氣魄”，但是還是難以抵擋銷售額的整體下滑。一些企業(yè)也在積極探尋轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，但似乎總是不得其門而入。
從宏觀形勢(shì)看，2012年中國(guó)制鞋業(yè)的內(nèi)部環(huán)境并不差，“十二五”規(guī)劃的許多細(xì)則陸續(xù)出臺(tái)，本應(yīng)帶來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新一輪上升，只是在外部環(huán)境持續(xù)惡化的背景下，這一系列利好政策并沒(méi)有帶來(lái)非常顯著的效果。
除了客觀的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，國(guó)內(nèi)許多中小鞋企探索轉(zhuǎn)型升級(jí)之路并不平坦，一些出口鞋企科技研發(fā)投入不夠，出口的鞋科技含量較低，很容易給進(jìn)口國(guó)造成低價(jià)傾銷的印象。而且在外貿(mào)和內(nèi)銷的市場(chǎng)上，一些中小鞋企無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，盲目打價(jià)格戰(zhàn)?？的渭瘓F(tuán)國(guó)際貿(mào)易部總經(jīng)理繆仁贊指出，在國(guó)外市場(chǎng)，一些中國(guó)企業(yè)互相殺價(jià)，一雙鞋一旦有人報(bào)出具體價(jià)位，很快會(huì)有更低的價(jià)格出現(xiàn)，這無(wú)形中把中國(guó)的產(chǎn)品壓成低檔貨，授人以柄。
此外，非常關(guān)鍵的一點(diǎn)是很多中小鞋企沒(méi)有制定出有效的國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略，中國(guó)鞋出口走的還是產(chǎn)品出口的路線，而沒(méi)有實(shí)現(xiàn)品質(zhì)和品牌的出口。這也是為什么一雙耐克鞋動(dòng)輒賣到一兩千元，購(gòu)買者還趨之若鶩，一雙不知名的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋打著低價(jià)促銷的牌子還鮮有人問(wèn)津的真正原因。
業(yè)內(nèi)人士指出，品牌的核心價(jià)值觀十分重要。鞋企在特別時(shí)期應(yīng)該更加注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)等內(nèi)功的修煉，并反思在以往經(jīng)營(yíng)過(guò)程中遇到的問(wèn)題，以品牌的核心價(jià)值觀為導(dǎo)向，在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域轉(zhuǎn)變思路，做小做細(xì)，在運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋等細(xì)分市場(chǎng)走出差異化道路。進(jìn)一步在原有渠道通路下，開(kāi)發(fā)出更多產(chǎn)品和市場(chǎng)。
第一大鞋類出口國(guó)的尷尬
2012年10月底，在業(yè)界譽(yù)為“鞋業(yè)博鰲”的第四屆世界鞋業(yè)發(fā)展論壇上，與會(huì)專家透露，當(dāng)年我國(guó)鞋子總產(chǎn)量將達(dá)到140億雙，其中80%出口。同時(shí)，專家還表示，中國(guó)鞋在可以預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，依然占據(jù)世界市場(chǎng)銷量主流。
2012年1~11月，全國(guó)銷售收入2000萬(wàn)元以上皮革、毛皮及制品和制鞋業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值9621.19億元，同比增長(zhǎng)13.78%，增速比上年同期回落10.7個(gè)百分點(diǎn)。而慧聰網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年前三季度我國(guó)制鞋業(yè)總產(chǎn)值4185.98億元，同比增長(zhǎng)12.48%；鞋類出口76.2億雙，金額為328.1億美元，同比分別增長(zhǎng)2.2%和9.8%，增速比上年同期回落0.6個(gè)百分點(diǎn)和8.3個(gè)百分點(diǎn)。鞋類進(jìn)口3855萬(wàn)雙，金額為11.8億美元，同比分別增長(zhǎng)26.8%和25.5%，增速比上年同期回落6.3個(gè)百分點(diǎn)和29.5個(gè)百分點(diǎn)。鞋類平均出口單價(jià)4.31美元，同比增長(zhǎng)7.48%；平均進(jìn)口單價(jià)30.61美元，同比下降1.03%。
內(nèi)外交困的制鞋業(yè)
從貿(mào)易數(shù)據(jù)可以看出，中國(guó)制鞋業(yè)的進(jìn)出口增速都有顯著回落。作為中國(guó)重要支柱產(chǎn)業(yè)，制鞋業(yè)如今正面臨著出口減少和轉(zhuǎn)型的壓力，發(fā)展遭遇各種瓶頸，處于內(nèi)外交困局面。原因是多方面的：一是歐美經(jīng)濟(jì)下滑，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，中國(guó)制鞋業(yè)出口形勢(shì)十分嚴(yán)峻。2011年外貿(mào)增長(zhǎng)為22.5%，而業(yè)界預(yù)計(jì)2012年外貿(mào)增長(zhǎng)僅為10%左右；2011年中國(guó)出口總額占全球出口總額比重的10.4%，排名世界第一。2012年由于全球經(jīng)濟(jì)萎縮，整體外貿(mào)形勢(shì)不容樂(lè)觀，預(yù)計(jì)中國(guó)依然能夠穩(wěn)占這一格局。二是人民幣升值，宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控，原材料價(jià)格上漲，勞動(dòng)力成本增加，導(dǎo)致中國(guó)制鞋業(yè)成本不斷上漲，甚至有部分企業(yè)陷入虧損或倒閉。三是粗放式的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了中國(guó)制鞋業(yè)的發(fā)展，當(dāng)前亟須產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快淘汰落后產(chǎn)能，增加新的投入。
業(yè)內(nèi)人士稱，前幾年中國(guó)制鞋業(yè)也面臨諸多困難，當(dāng)時(shí)主要面臨資源、環(huán)境的壓力，并不像當(dāng)前這樣面臨如此嚴(yán)峻的出口形勢(shì)。加上歐美一些外資企業(yè)從中國(guó)撤離，在一定程度上影響了國(guó)內(nèi)鞋企的信心。
貿(mào)易壁壘當(dāng)?shù)?/strong>
中國(guó)制鞋業(yè)的對(duì)外貿(mào)易之路從不平坦，近兩年，隨著次貸危機(jī)、歐債危機(jī)升級(jí)，國(guó)際上針對(duì)我國(guó)鞋類的各種貿(mào)易壁壘時(shí)有發(fā)生。一種是技術(shù)壁壘，我國(guó)鞋類主要出口北美、歐洲、中東、非洲等市場(chǎng)，占據(jù)了全球產(chǎn)量的半壁江山。但由于受制于國(guó)外的綠色貿(mào)易壁壘，中國(guó)鞋類產(chǎn)品出口的相關(guān)國(guó)外通報(bào)和退貨屢見(jiàn)不鮮。對(duì)于制鞋行業(yè)來(lái)說(shuō)，低碳環(huán)保已經(jīng)滲透到上游原材料、中間生產(chǎn)商和下游零售企業(yè)整條供應(yīng)鏈，直接影響相關(guān)企業(yè)的生死存亡。
同時(shí)，由于我國(guó)出口的鞋類價(jià)格相對(duì)低廉，占據(jù)海外市場(chǎng)相當(dāng)?shù)谋壤?，各類反傾銷的制裁措施依次登臺(tái)。2012年初，為了“阻止不公平的廉價(jià)鞋進(jìn)入墨西哥”，墨西哥經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng)BrunoFerrari宣布了一項(xiàng)新的協(xié)議來(lái)限制從中國(guó)進(jìn)口鞋類。墨西哥與中國(guó)通過(guò)簽署鞋類產(chǎn)品協(xié)議，建立鞋產(chǎn)品進(jìn)出口的實(shí)際價(jià)格，而2011年12月，墨西哥剛?cè)∠麑?duì)中國(guó)采取的高關(guān)稅措施。
7月4日，在實(shí)施反傾銷制裁兩年之后，巴西政府決定進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)進(jìn)口中國(guó)鞋類的限制，將對(duì)來(lái)自中國(guó)的鞋類半成品及配件征收182%的附加稅。據(jù)悉，巴西這一制裁影響到泉州鞋類出口約4000萬(wàn)美元，致使多家鞋企退出巴西市場(chǎng)。
12月13日，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)調(diào)查機(jī)關(guān)，公布了對(duì)中國(guó)大陸產(chǎn)鞋靴反傾銷日落復(fù)審終裁結(jié)果，決定繼續(xù)對(duì)涉案產(chǎn)品征收反傾銷稅。對(duì)于大陸的制鞋企業(yè)來(lái)說(shuō)，提高產(chǎn)品的科技含量，加大科研力度是當(dāng)前亟須解決的問(wèn)題。
