政策決定諸多針織企業(yè)命運(yùn)與行業(yè)格局
2013年，針織業(yè)哪些人和事值得關(guān)注?
每到年初，編輯部都會(huì)對(duì)這類話題“務(wù)虛”一番。其實(shí)，著眼針織行業(yè)，單純地預(yù)測(cè)針織行業(yè)的熱點(diǎn)是片面的。展望2013年，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們給出的關(guān)鍵詞是：復(fù)蘇。他們已經(jīng)比較清晰地預(yù)判，全球不確定因素仍然較多，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍將緩慢，但世界經(jīng)濟(jì)有望略好于上年。
回到單純的行業(yè)視角，2013年又是交織著變數(shù)與期望。原材料和勞動(dòng)力成本不斷上漲、出口市場(chǎng)嚴(yán)峻，國內(nèi)終端銷售不暢，庫存積壓凸顯、人才缺失之類，實(shí)則已經(jīng)成為左右行業(yè)走勢(shì)的幕后之手，而這些話題也是這個(gè)行業(yè)需要認(rèn)真研究對(duì)待的。
面對(duì)依舊不確定的全球經(jīng)濟(jì)，針織行業(yè)如何變換軌道實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，又該如何探準(zhǔn)變化背后的密碼?我們將針織行業(yè)熱點(diǎn)分為了人才、政策、企業(yè)、產(chǎn)品和自主品牌五個(gè)方面。
人才方面，在過去的2012年，從記者在采訪中接觸到的部分出口企業(yè)來看，設(shè)計(jì)人才缺失已成為他們?cè)?ldquo;外轉(zhuǎn)內(nèi)”過程中一道邁不過去的檻，尤其是在童裝企業(yè)當(dāng)中表現(xiàn)更為突出。某童裝企業(yè)的老板就曾在采訪中對(duì)記者坦言，他們銷往國內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品大多是外貿(mào)庫存，而少量的“設(shè)計(jì)”也只是外貿(mào)訂單產(chǎn)品的改良版，很多時(shí)候自己就充當(dāng)了設(shè)計(jì)師的身份。可見，企業(yè)對(duì)人才培養(yǎng)的意識(shí)還需要根本性的轉(zhuǎn)變，企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)人才缺失的問題該慎重考慮了。
政策決定著諸多針織企業(yè)的命運(yùn)與行業(yè)格局。雖然，當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇形勢(shì)尚存曖昧，但從國內(nèi)宏觀政策層面，卻透露出不少積極的信號(hào)。2013年，國內(nèi)市場(chǎng)空間廣大，在積極推動(dòng)城鎮(zhèn)化以及改善民生戰(zhàn)略的作用下，居民生活水平持續(xù)提升，服裝消費(fèi)需求有望隨之升級(jí)，包括對(duì)品牌文化、產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保性能、安全健康等訴求增加。這也對(duì)針織行業(yè)的創(chuàng)新提出了更加明確的要求，如在注重新材料、新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新。
企業(yè)、產(chǎn)品與自主品牌方面，什么類型的企業(yè)會(huì)成為針織行業(yè)的主流?什么樣的產(chǎn)品和品牌會(huì)成為消費(fèi)者最喜愛的?市場(chǎng)的需求決定了企業(yè)的成敗。從整個(gè)針織行業(yè)的發(fā)展來看，市場(chǎng)需求與供給之間仍然存在不匹配的問題，高庫存率、產(chǎn)能過剩等問題凸顯，面對(duì)這種形勢(shì)，對(duì)于企業(yè)來說，以市場(chǎng)需求為先導(dǎo)，根據(jù)消費(fèi)需求多元化的變化趨勢(shì)，合理配置資源，提供有效供給，由被動(dòng)變主動(dòng)才能成為行業(yè)的主流。眾所周知，針織產(chǎn)品的覆蓋范圍非常廣，但由于產(chǎn)品與品牌同質(zhì)化問題嚴(yán)重，消費(fèi)者往往會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生混淆，而要緩解同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力，差異化是品牌不可忽視的要素。尤其是自主品牌，質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會(huì)責(zé)任也是必不可少的。
消費(fèi)者總在期待品牌能經(jīng)常給他們驚喜。企業(yè)總在計(jì)劃品牌如何進(jìn)入高端市場(chǎng);行業(yè)媒體總在關(guān)注品牌除了賣產(chǎn)品還能賣什么;營(yíng)銷專家總在研究主題營(yíng)銷如何深挖。當(dāng)前，針織品牌的認(rèn)知度相較其他品類服裝品牌的認(rèn)知度要低，這與品牌市場(chǎng)開拓、宣傳推廣手段有限有關(guān)，針織服裝無論在出口還是在內(nèi)銷市場(chǎng)的數(shù)量都早已超過梭織服裝，但利潤(rùn)率還略低于梭織服裝。針織的下一個(gè)發(fā)展方向是向外衣化發(fā)展，雖然針織外衣化趨勢(shì)已經(jīng)說了多年，但并未在行業(yè)內(nèi)引起足夠重視，因此步伐還很小。2013年，讓我們一起尋找復(fù)蘇領(lǐng)導(dǎo)者!
