“中國(guó)制造”角逐海外鞋業(yè)市場(chǎng)底氣何來

     中國(guó)自2009年起，連續(xù)三年穩(wěn)居全球?qū)ν赓Q(mào)易第二大國(guó)的位置。中國(guó)已是世界第一大出口國(guó)、第二大進(jìn)口國(guó)。

    2012年1~11月，我國(guó)非金融類對(duì)外直接投資625億美元、對(duì)外承包工程業(yè)務(wù)完成營(yíng)業(yè)額1024億美元。

    發(fā)展的需要、形勢(shì)的倒逼，促使“中國(guó)制造”在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型中優(yōu)化升級(jí)。

    有個(gè)很老的勵(lì)志故事不妨重溫一下。

    兩個(gè)賣鞋的業(yè)務(wù)員到非洲去考察，某甲見非洲人不怎么穿鞋，灰心喪氣急于打道回府;某乙見此，覺得市場(chǎng)空間巨大心中大(專賣店)喜。兩位在歸途中迷路了，又累又渴之時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)一只饑餓的獅子正直撲而來。見此情景，某乙不慌不忙地從行囊中取出本公司的鞋子換上。某甲納悶：“難道換上你們公司的鞋子就可以比獅子跑得快嗎?”某乙：“不，我只需要跑得比你快就行了。”

    故事揭示的寓意(專賣店)可以用眼光、心態(tài)與比較優(yōu)勢(shì)幾個(gè)關(guān)鍵詞來概括。

    發(fā)現(xiàn)“中國(guó)制造”的比較優(yōu)勢(shì)

    與意大利人拼皮鞋制作工藝，是找錯(cuò)了對(duì)象，但并不意味著完全沒有勝出的機(jī)會(huì)。

    成都艾民兒皮制品有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)劉瓊英，把中國(guó)傳統(tǒng)蜀繡巧妙繡在皮鞋上，于是一雙普通皮鞋就成了讓意大利鞋匠看后大跌眼鏡的高檔皮鞋藝術(shù)品了。如今她公司的鞋子在歐洲與國(guó)際知名大品牌“比鄰而售”，一雙SHEME品牌鞋子售價(jià)堪比一部蘋果手機(jī)iPhone了。沒有中國(guó)元素，她的鞋子也許跟均價(jià)10.43美元一雙的中國(guó)出口皮鞋區(qū)別不大。

    中國(guó)文化、中國(guó)氣派、中國(guó)品格、中國(guó)特色、中國(guó)STYLE，越是中國(guó)的就越是世界的，劉瓊英的領(lǐng)悟比一般人深。

    市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能走到“競(jìng)合”的境界當(dāng)然最好，“零和”的時(shí)候不少，就像獅子吃人一次先吃一個(gè)，誰跑得快誰幸免生存。

    勞動(dòng)力成本低是一種比較優(yōu)勢(shì)，資源稟賦好會(huì)形成比較優(yōu)勢(shì)，但這些都不如開掘中國(guó)文化創(chuàng)意這個(gè)軟實(shí)力來得“環(huán)保”和“可持續(xù)”。“中國(guó)制造”應(yīng)該引入東方智慧，打上中國(guó)的烙印。

    “中國(guó)制造”的底氣何來?

    競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，離不開研發(fā)投入和科技成果轉(zhuǎn)化。加大研發(fā)力度，是“中國(guó)制造”提升競(jìng)爭(zhēng)力之本。

    中國(guó)的研發(fā)投入與世界發(fā)達(dá)國(guó)家差距不小，投入占GDP的比重只有1.7%，發(fā)達(dá)國(guó)家是2.5%~3%;中國(guó)科技轉(zhuǎn)化率只有20%，而發(fā)達(dá)國(guó)家則高達(dá)80%以上。

    中國(guó)駐慕尼黑總領(lǐng)館商務(wù)參贊陶百良直言：“就整體而言，"中國(guó)制造"與"德國(guó)制造"相比，需要學(xué)習(xí)的東西太多。但這并不意味著"中國(guó)制造"就沒有比較優(yōu)勢(shì)了。我們應(yīng)重視傳統(tǒng)文化作用，重視文化軟實(shí)力元素的運(yùn)用。我們需要善加利用東方智慧。”陶參贊特別舉例說，《舌尖上的中國(guó)》這套“文化產(chǎn)品”，在德國(guó)引起不小反響。“中國(guó)制造”應(yīng)找對(duì)切入點(diǎn)，切近西方人的關(guān)切。

    “中國(guó)制造”，不再滿足于低端，有相當(dāng)一部分已在領(lǐng)跑。