2012年國內(nèi)本土女鞋行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

     2012年在中國的整個鞋業(yè)市場都風(fēng)起云涌著運(yùn)動鞋行業(yè)的高庫存、童鞋動漫產(chǎn)業(yè)興起、戶外行業(yè)的異軍突起，鞋界的是是非非仍然無法掩飾迅速改朝換代的中國女鞋市場。雖然百麗達(dá)芙妮當(dāng)?shù)?，但是全國的女鞋市場仍然是穩(wěn)定增長，市場永遠(yuǎn)都不能忽略有著強(qiáng)大消費(fèi)心力和消費(fèi)能力的中國女性。

    一、女鞋行業(yè)現(xiàn)狀

    中國制鞋業(yè)有著悠久的歷史，隨著改革開放的流潮，中國承接國際制鞋業(yè)的轉(zhuǎn)移，一躍成為全球最大鞋業(yè)生產(chǎn)中心和銷售中心，形成了十分完善的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，并且已基本占據(jù)了全球中低端的鞋產(chǎn)品市場，而使傳統(tǒng)的制鞋大國意大利、西班牙、葡萄牙等已放棄中低端市場，全部轉(zhuǎn)向高端市場，南美巴西的制鞋業(yè)也開始轉(zhuǎn)向高端市場。

      產(chǎn)業(yè)分布情況

    從產(chǎn)業(yè)分布上看，中國鞋業(yè)仍然保持集群式發(fā)展?fàn)顟B(tài)。主要四大產(chǎn)業(yè)集群：一是以廣州、東莞、惠東等地為代表的廣東鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)中高檔鞋；二是以溫州、臺州等地為代表的浙江鞋業(yè)基地，主要是生產(chǎn)中低檔鞋；三是以成都、重慶為代表的西部鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)女鞋；四是以福建泉州、晉江等地為代表的鞋業(yè)生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)運(yùn)動鞋

     二、女鞋行業(yè)發(fā)展前景

    目前我國已成為世界最大的鞋類生產(chǎn)和出口國，國內(nèi)鞋類產(chǎn)業(yè)正在以15%的速度持續(xù)發(fā)展，中國鞋類總產(chǎn)量已占世界總產(chǎn)量的66%，成為全球最具競爭力的鞋類生產(chǎn)和出口貿(mào)易中心之一。

    我國鞋產(chǎn)品出口仍保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，但同時也受到幾方面因素制約：一是歐盟皮鞋反傾銷影響依然存在，導(dǎo)致我國皮鞋總體出口量呈下降態(tài)勢。二是原材料價(jià)格上漲增加了企業(yè)經(jīng)營成本，而鞋產(chǎn)品的價(jià)格卻難以同步上漲，企業(yè)發(fā)展空間進(jìn)一步受到擠壓。三是來自越南等國的競爭壓力在上升。目前巴西、越南、印度等國不斷增加鞋產(chǎn)量，與我國鞋產(chǎn)品在國際市場上的形成了較強(qiáng)的競爭。

    今后中國制鞋業(yè)的發(fā)展必然要從低端市場走向中高端市場，要從數(shù)量型向品質(zhì)型和效益型轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)升級換代是必走之路，因而，從數(shù)量上看，中國鞋業(yè)的生產(chǎn)量和出口量或許今后將有所下降，但品質(zhì)將得到提升，產(chǎn)品價(jià)格和出口總值將會不斷增長。

    中國制鞋業(yè)今后的發(fā)展目標(biāo)應(yīng)是產(chǎn)業(yè)的國際化，和市場的全球化。我們建議內(nèi)制鞋企業(yè)加強(qiáng)品牌意識，實(shí)施“品牌國際化戰(zhàn)略”，提升產(chǎn)品品牌附加值。同時，企業(yè)加大質(zhì)量、設(shè)計(jì)等方面的科研投入，提高產(chǎn)品的利潤率水平。以長袖善舞的優(yōu)勢占領(lǐng)國際市場空間，實(shí)現(xiàn)制鞋業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

   三、女鞋行業(yè)主要產(chǎn)地分析

    •龍崗女鞋市場分析

    “中國鞋看深圳，深圳鞋看龍崗”。龍崗位于深圳的東北部，以生產(chǎn)高檔真皮女鞋聞名于世。創(chuàng)造了達(dá)芙妮、富利明達(dá)、阿儷達(dá)、友男友女、三番、明輝、賜昌等一大批女鞋和女鞋配套生產(chǎn)企業(yè)的知名品牌，多家企業(yè)獲國家、省、市級榮譽(yù)稱號。龍崗區(qū)鞋業(yè)發(fā)展的同時帶動了五金、鞋扣、家具、手袋等相關(guān)行業(yè)，打造了一個產(chǎn)業(yè)布局集中、品牌倍出的龍崗區(qū)域鞋業(yè)新特色。

    龍崗區(qū)現(xiàn)有皮革鞋業(yè)企業(yè)1000多家，約有2/3的企業(yè)聚集在龍崗街道，從業(yè)人員達(dá)30萬人，年總產(chǎn)值200多億，占廣東省總產(chǎn)量的70％，國內(nèi)市場占有率達(dá)30％。在龍崗的鞋廠中，70％以上以生產(chǎn)真皮中高檔女鞋為主，包括女涼鞋、春鞋和皮靴，因此龍崗在業(yè)界有“中國真皮女鞋生產(chǎn)基地”的美譽(yù)。

    據(jù)了解，龍崗區(qū)2005年生產(chǎn)鞋8億多雙，龍崗鞋業(yè)在國內(nèi)外市場已經(jīng)具有相當(dāng)高的知名度和市場占有率，其中女裝鞋在國內(nèi)的占有率達(dá)35％，鞋類產(chǎn)品46％打入國際市場，許多鞋類產(chǎn)品進(jìn)入北美、歐洲、俄羅斯等地區(qū)和國家市場。

    眾所周知，就整個廣東而言，鞋業(yè)面臨著“制造大省”和“品牌小省”并舉的窘迫。雖然年產(chǎn)40億雙鞋，出口的卻有近30億雙，中國鞋在全球產(chǎn)業(yè)鏈的分工中目前只占有了制作環(huán)節(jié)的優(yōu)勢，因此出口加工與品牌基本無關(guān)。即使內(nèi)銷企業(yè)中的品牌，也是熱衷于代理洋品牌或者制作洋品牌。

    龍崗的高檔真皮女鞋，像鶴山的高檔真皮男鞋、惠東的時尚女鞋、東莞的外銷品牌鞋一樣，在行業(yè)內(nèi)早已具有了相應(yīng)的市場地位。但是，這些行業(yè)地位不是屬于具體某個企業(yè)的而是屬于該地區(qū)的，生產(chǎn)企業(yè)大多扮演著接單貼牌的角色，只從事于生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在流通和零售環(huán)節(jié)投入很少。

    目前，龍崗絕大多數(shù)鞋廠雖然仍要依靠來單加工生存，但比起幾年前已經(jīng)有了明顯的變化，一些廠家已經(jīng)明顯感覺到了“品牌匱乏”的危機(jī)，它們不僅僅滿足于給別人加工，掙取微薄的加工費(fèi)，從而自覺走上了創(chuàng)立自我品牌的路子，龍崗區(qū)皮革鞋業(yè)商會會長梁惠南說，“生產(chǎn)和銷售自己的產(chǎn)品已經(jīng)是很多鞋廠已經(jīng)或正在做的事情”。

    •溫州鞋業(yè)“重男輕女”

    長久以來，溫州鞋業(yè)都處在“陽盛陰衰”的尷尬局面，在廣東、成都、桐鄉(xiāng)等女鞋優(yōu)勢基地的壟斷下，溫州女鞋一直無法突圍，成為政府、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)共同關(guān)注的話題。在男鞋內(nèi)銷市場日益飽和，外銷皮面鞋受阻，女式革鞋成為新賣點(diǎn)的局面下，挖掘女鞋市場潛力是許多溫州鞋廠看到的一個新機(jī)遇，能把這個弱項(xiàng)抓起來，無疑會獲得一次再度起飛的良機(jī)。溫州女鞋如果能與男鞋并駕齊驅(qū)，溫州的“鞋都”地位將更加難以撼動。

    簡單總結(jié)，溫州女鞋與男鞋相比，落后在以下幾個方面：

    (1)、市場知名度低，知名品牌少。在溫州，最頂級的幾個品牌都是靠男鞋起家的，康奈之所以今年如此下大手筆，以密集轟炸式的廣告鋪天蓋地地宣傳限量版女鞋，就是要以這種辦法強(qiáng)化康奈也能做精品女鞋的信息，打破消費(fèi)者和行業(yè)內(nèi)外對康奈品牌=高檔男鞋的傳統(tǒng)印象。康奈此舉正是反映和代表了溫州女鞋所面臨的現(xiàn)狀，數(shù)一下現(xiàn)在溫州業(yè)內(nèi)的知名品牌、免檢產(chǎn)品，男女鞋有多大比例，就知道溫州女鞋在品牌建設(shè)上的不足。

    (2)、溫州本地女鞋產(chǎn)業(yè)鏈不健全甚至脫節(jié)。很多年以來，溫州本地的鞋面革生產(chǎn)廠家只做男鞋用牛皮革，看一下溫州最大的兩個鞋料市場，高檔女鞋所需的鞋材產(chǎn)品明顯缺乏，女鞋所需的羊皮鞋面革、女式鞋跟、五金鞋扣等都是市場上最不好找的產(chǎn)品。與廣州市場上女鞋原料琳瑯滿目的情況一比較，便可看出差距。

    (3)、信息滯后，研發(fā)能力低，款式靠模仿，生產(chǎn)靠貼牌?？钍介_發(fā)和用料風(fēng)格一直以來是整個溫州鞋業(yè)的弱項(xiàng)，在女鞋上就表現(xiàn)得更加明顯，就算在現(xiàn)在溫州最知名的幾家品牌專賣店里，還經(jīng)?？梢钥吹娇钍嚼淄漠a(chǎn)品。而且許多鞋廠為彌補(bǔ)自身開發(fā)生產(chǎn)能力的不足，大量在外地鞋廠貼牌生產(chǎn)女鞋，規(guī)模越來越大，逐漸喪失了女鞋生產(chǎn)的主動權(quán)，因?yàn)椴挥勺约旱钠髽I(yè)設(shè)計(jì)開發(fā)，產(chǎn)品款式總是慢半拍，跟不上最新的流行時尚，貼牌價(jià)格也越來越高。