晉江服企轉(zhuǎn)型更多庫(kù)存壓在渠道商

　安踏、361°、特步這些響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊?guó)運(yùn)動(dòng)品牌代表的是一個(gè)城市的榮耀，也作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)為不同國(guó)家的贊助服飾紅極一時(shí)，很多人笑稱CCTV五套的應(yīng)該改名為晉江頻道，因?yàn)?套的廣告幾乎被晉江品牌獨(dú)占。這些品牌都來(lái)自同一個(gè)地方--福建省晉江。而曾經(jīng)讓這個(gè)城市引以為傲的運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在正面臨轉(zhuǎn)型的陣痛，也是服裝企業(yè)現(xiàn)在面臨的最突出的庫(kù)存問(wèn)題。

    業(yè)內(nèi)人士指出，服飾行業(yè)正在面臨轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，庫(kù)存僅僅是冰山的一角，而更重要的問(wèn)題，是在庫(kù)存之下看不到的冰山。業(yè)內(nèi)人士表示，無(wú)力支撐轉(zhuǎn)型的企業(yè)將被洗出這個(gè)行業(yè)。 服裝行業(yè)資深獨(dú)立評(píng)論人馬崗告訴記者，每家企業(yè)目前都有一定的庫(kù)存壓力。2012年底，美邦8億庫(kù)存壓力卻逆市增利的消息引起了各方質(zhì)疑，也引起了服裝行業(yè)庫(kù)存壓力的話題。

　　中報(bào)顯示，特步國(guó)際、匹克體育、361°三家公司存貨分別為7.009億元、5.28億元、3.66億元，合計(jì)近16億元。馬崗表示，這個(gè)數(shù)字看起來(lái)正常，但是很多庫(kù)存是壓在經(jīng)銷商渠道或者是電商渠道的，這部分并沒(méi)有反映在報(bào)表里。

　　據(jù)了解，庫(kù)存是目前服裝行業(yè)面臨的轉(zhuǎn)型問(wèn)題的一個(gè)直接表現(xiàn)，但轉(zhuǎn)型要應(yīng)對(duì)的不僅僅是庫(kù)存這一個(gè)壓力。行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的快速發(fā)展，服裝行業(yè)在生產(chǎn)、供應(yīng)和銷售模式上都到了需要調(diào)整的時(shí)候。

　　據(jù)資料顯示，曾經(jīng)晉江的品牌之一鱷萊特是做運(yùn)動(dòng)品牌的，如今已經(jīng)轉(zhuǎn)型去做休閑品牌。品牌競(jìng)爭(zhēng)包括運(yùn)動(dòng)品牌和休閑品牌的競(jìng)爭(zhēng)是很激烈的，對(duì)市場(chǎng)的定位密集程度很高，大家都將自己的品牌消費(fèi)人群定位在了青少年，這個(gè)群體的競(jìng)爭(zhēng)是最激烈的。這就導(dǎo)致了產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，這只會(huì)讓品牌陷入無(wú)止境的價(jià)格戰(zhàn)，馬崗表示，這是從零售角度上服裝行業(yè)面臨的另外一個(gè)問(wèn)題。

　　福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)代理秘書(shū)長(zhǎng)李軍表示，目前福建泉州鞋子的庫(kù)存已經(jīng)超過(guò)40億元。在經(jīng)濟(jì)疲軟的2012年，庫(kù)存越來(lái)越多的原因，是因?yàn)樵?jīng)在運(yùn)動(dòng)品牌毛利很高，即使走了三級(jí)渠道甚至更多，每層渠道還是可以保持不錯(cuò)的毛利;但現(xiàn)在成本上升毛利下降了，多級(jí)渠道只會(huì)導(dǎo)致毛利越來(lái)越低。

　　從生產(chǎn)角度看，生產(chǎn)和需求在經(jīng)過(guò)多級(jí)渠道之后出現(xiàn)了偏差，這是因?yàn)樾袠I(yè)的供應(yīng)鏈預(yù)警體系的不完整。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的壓力之下，很多企業(yè)還在延續(xù)以前的經(jīng)營(yíng)模式。而很多品牌是沒(méi)有機(jī)會(huì)做轉(zhuǎn)型的，直接就退出了這個(gè)行業(yè)，曾經(jīng)做鞋子品牌的企業(yè)已經(jīng)有轉(zhuǎn)去為國(guó)際一線品牌阿迪達(dá)斯等去做代工，馬崗指出。