重慶服裝：代加工還是創(chuàng)品牌？

         重慶著名的本土品牌天派制衣有限公司將要歇業(yè)的消息在業(yè)界不脛而走，掀起軒然大波。“這是一場誤會，天派制衣只是在謀求轉(zhuǎn)型，壓縮部分生產(chǎn)線，以后將以商貿(mào)領(lǐng)域為主。”1月17日上午，重慶天派制衣董事長曹毅對記者說。

　　近年來，重慶地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趕上了沿海地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的好勢頭，逐漸形成了西部初具規(guī)模的服裝生產(chǎn)基地。然而，和沿海地區(qū)一些企業(yè)曾經(jīng)走過的發(fā)展路徑一樣，重慶服裝產(chǎn)業(yè)的各項優(yōu)勢逐漸用盡，企業(yè)到了不轉(zhuǎn)型就將被淘汰的邊緣。

　　某業(yè)內(nèi)人士指出，重慶服裝企業(yè)以代加工為主，建立品牌的企業(yè)非常少，一旦政策、人力成本等優(yōu)勢喪失，服裝產(chǎn)業(yè)或會繼續(xù)“西進(jìn)”。

　　重慶市服裝行業(yè)協(xié)會相關(guān)人士告訴記者，由于很多原材料重慶沒有，需要到沿海地區(qū)甚至國外進(jìn)口，本地不完善的物流市場又加重了物流成本，“渝派”服飾逐漸喪失了價格優(yōu)勢，利潤不斷被壓縮。

　　“一直處于產(chǎn)業(yè)鏈下游以及代加工的模式阻礙了重慶服裝行業(yè)的發(fā)展。”談到重慶市服裝行業(yè)的現(xiàn)狀時，西南大學(xué)服裝紡織學(xué)院一教授說。重慶渝北區(qū)一服裝廠老板也頗感苦澀地說：“隨著成本的提高，公司通過代加工和貼牌生產(chǎn)所獲得的利潤越來越少。”

　　在轉(zhuǎn)型這條道路上，很多企業(yè)都面臨“走代工”還是“做品牌”的抉擇。多位服裝企業(yè)老板向記者表示：做代工雖然短期內(nèi)比較艱難，但還是有微利可圖。而轉(zhuǎn)做品牌則需要很大的投入以及較長時間的培育。

　　依靠品牌塑造嘗到甜頭的本土知名企業(yè)重慶段記服飾董事長段遠(yuǎn)紅說，段記也曾經(jīng)猶豫不決，最后終于狠下決心走品牌化道路，相繼推出了一線明星代言等措施。

　　對于重慶服裝業(yè)轉(zhuǎn)型面臨的困境，中國服裝協(xié)會副會長陳國強(qiáng)開出了藥方：重慶企業(yè)可先從沿海地區(qū)引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)管理經(jīng)驗、商貿(mào)經(jīng)營理念、營銷推廣經(jīng)驗；同時，利用好電子商務(wù)等途徑，加大物流建設(shè)等配套服務(wù)的建設(shè)，產(chǎn)業(yè)的大和強(qiáng)兩手同時抓，致力于產(chǎn)業(yè)升級，走品牌集約化發(fā)展道路。