中國服裝協(xié)會(huì)秘書長：穿的漂亮也要穿的實(shí)惠

　農(nóng)歷新年馬上就要到來，過年添件新衣服，是中國人的傳統(tǒng)習(xí)慣。隨著服裝行業(yè)的發(fā)展，供人們選擇的衣服顏色、款式越來越豐富。然而與此同時(shí)，服裝行業(yè)中流通成本高、價(jià)格一路上漲、國產(chǎn)品牌缺失等問題依然突出，服裝的生產(chǎn)、銷售如何適應(yīng)百姓需求，讓百姓在穿的漂亮的同時(shí)，減少開銷，穿的實(shí)惠？本報(bào)記者獨(dú)家對(duì)話中國服裝協(xié)會(huì)秘書長王茁。

　　價(jià)格受生產(chǎn)和流通雙重推動(dòng)

　　從廠家到商場(chǎng)需經(jīng)過層層代理，每個(gè)環(huán)節(jié)都要不同幅度加價(jià)

　　穿的實(shí)惠，不僅需要企業(yè)優(yōu)化管理，更要降低流通費(fèi)用

　　【鏡頭】　年關(guān)來臨，在北京一家事業(yè)單位上班的謝勇開始了年末大采購，為回老家過年做著準(zhǔn)備。在他的采購單里，服裝占了大頭。

　　謝勇的老家在四川一個(gè)縣城。他說，在老家商場(chǎng)，根本買不到一線品牌服裝。商場(chǎng)里一些從沒見過的服裝品牌，價(jià)格卻可能比知名品牌還要貴。“周圍的同事和朋友中，從北京買衣服帶回老家的人不在少數(shù)。”

　　記者：近些年人們可以選擇的衣服樣式越來越多，但穿衣費(fèi)用也在不斷提高。在二、三線城市商場(chǎng)，一件衣服動(dòng)輒上千元的現(xiàn)象比較普遍。對(duì)此，您怎么看？

　　王茁：服裝銷售價(jià)格確實(shí)在不斷上漲。其中原因，一部分來自于原料成本和加工成本的推動(dòng)。眾所周知，原料、能源、人工等要素成本上升較快，服裝出廠價(jià)格隨之提高。此外，銷售過程中人工、店鋪?zhàn)饨?、水電等費(fèi)用也都在漲。這樣一來，反映在終端市場(chǎng)上的服裝銷售價(jià)格提高也就不難理解。

　　服裝從廠家生產(chǎn)到進(jìn)入商場(chǎng)，需經(jīng)過層層代理，每個(gè)環(huán)節(jié)都要不同幅度地加價(jià)。因此，越是邊遠(yuǎn)和偏僻地區(qū)，環(huán)節(jié)就越多，加價(jià)也就越高，也就出現(xiàn)部分服裝在二、三線城市比一線城市還要貴的現(xiàn)象。另一方面，目前百貨商場(chǎng)普遍存在扣率較高、賬期漫長、促銷成本轉(zhuǎn)嫁以及各種商業(yè)潛規(guī)則等問題，也拉高了服裝銷售價(jià)格。

　　記者：如何進(jìn)一步降低穿衣成本，讓百姓穿的實(shí)惠？

　　王茁：減少穿衣成本，說到底就是要讓服裝價(jià)格“降一降”。具體來說，不僅需要企業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化管理降低成本，更要減少流通環(huán)節(jié)，降低流通費(fèi)用。

　　不同品牌服裝在終端銷售環(huán)節(jié)的加價(jià)率差別較大，這由品牌定位、渠道模式等因素共同決定。

　　一般來說，國際一線品牌加價(jià)率較高，國內(nèi)普通品牌加價(jià)率較低，而國內(nèi)百姓穿衣最常涉及的品牌加價(jià)率居中。但不管怎樣，優(yōu)化流通環(huán)節(jié)，減少流通費(fèi)用，對(duì)降低服裝售價(jià)的效果立竿見影，百姓也能得到較大的實(shí)惠。

　　降低流通費(fèi)用方面，國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)的《降低流通費(fèi)用提高流通效率綜合工作方案》提出，將清理整頓大型零售企業(yè)向供應(yīng)商違規(guī)收費(fèi)、制定零售商供應(yīng)商公平交易管理的法規(guī)等措施。這些措施有利于降低服裝行業(yè)的流通成本。

　　同時(shí)，服裝生產(chǎn)企業(yè)積極尋找新的流通渠道，比如電子商務(wù)渠道?！吨袊徔椃b流通領(lǐng)域電子商務(wù)應(yīng)用調(diào)研報(bào)告》顯示，2011年全國紡織服裝行業(yè)電子商務(wù)交易總額約1.4萬億元，占全國電子商務(wù)交易總額的23%。我們可以從身邊越來越多人士上網(wǎng)買衣服的消費(fèi)習(xí)慣改變中，感受到服裝銷售經(jīng)歷的悄然變化。隨著網(wǎng)購的日益普及，將會(huì)更多地惠及百姓衣著，降低穿衣費(fèi)用。

　　生產(chǎn)與需求尚未無縫對(duì)接

　　服裝庫存出現(xiàn)部分不合理增長

　　引領(lǐng)需求才能更好地滿足需求

　　【鏡頭】　2012年冬，國內(nèi)服裝行業(yè)也經(jīng)受著習(xí)習(xí)“寒意”，李寧等國內(nèi)服裝企業(yè)屢屢被爆出身陷高庫存壓力危機(jī)的消息。據(jù)《中國體育用品行業(yè)2012年度報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2012年李寧、安踏、361度、特步、匹克等六大國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的總庫存金額高達(dá)37.21億元，與去年底相比，又增長了0.22億元。

　　打折、買贈(zèng)、限時(shí)搶購……庫存壓力之下，花樣繁多的促銷活動(dòng)席卷了從運(yùn)動(dòng)品牌、休閑服飾，到品牌男女裝的所有服裝領(lǐng)域，且折扣力度明顯高于往年。

　　記者：近日有媒體報(bào)道，中國服裝行業(yè)陷入庫存危機(jī)，認(rèn)為“全國服裝企業(yè)庫存夠國人穿3年”。中國服裝業(yè)真的遭遇“庫存危機(jī)”了嗎？

　　王茁：庫存是服裝作為季節(jié)性終端產(chǎn)品在經(jīng)營過程中所體現(xiàn)的行業(yè)特性。服裝屬于快速消費(fèi)品，季節(jié)性強(qiáng)、變化快，對(duì)存貨的需要程度相對(duì)更高。另一方面，出口市場(chǎng)不景氣，國內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)疲軟，一些服裝品牌庫存量有所增加的狀況，不會(huì)對(duì)這些品牌生產(chǎn)經(jīng)營造成太大影響。

　　國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)2012年前三季度產(chǎn)成品存貨2569.66億元。而根據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)計(jì)算，2011年，中國服裝內(nèi)銷額達(dá)1.4萬億元，2012年預(yù)計(jì)將達(dá)1.7萬億元。從這個(gè)角度上講，“全國服裝企業(yè)庫存夠國人穿3年”的說法，缺乏對(duì)服裝行業(yè)的正確認(rèn)識(shí)，并不屬實(shí)。

　　另外，今年以來，森馬、雅戈?duì)?7.85,0.01,0.13%)、搜于特(23.31,0.00,0.00%)、波司登等服裝上市公司店鋪數(shù)量和面積均有不同程度的增加和擴(kuò)大，新增店鋪和新擴(kuò)面積都相應(yīng)需要更多備貨。以雅戈?duì)枮槔?，目前該公司服裝銷售網(wǎng)點(diǎn)2600家，服裝存貨金額17億元，但按照比例而言庫存并不高。