2012年中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

　　2012年，受到外需不振、內(nèi)需增長(zhǎng)趨緩、生產(chǎn)要素成本持續(xù)上升等因素的影響，中國(guó)服裝行業(yè)進(jìn)入調(diào)整轉(zhuǎn)型期，增速放緩，企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的緊迫壓力。但是，全行業(yè)通過(guò)努力創(chuàng)新，依然實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的不易成績(jī)。

　　一、內(nèi)銷：保持增長(zhǎng)，增速放緩

　　2012年一季度，服裝內(nèi)銷基本延續(xù)2011年四季度趨勢(shì)，增速明顯放緩。至2012年三、四季度，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)筑底企穩(wěn)，服裝內(nèi)銷增速逐步回升。全年來(lái)看，內(nèi)銷市場(chǎng)保持增長(zhǎng)，增速有所放緩，并呈現(xiàn)前低后高的走勢(shì)。

　　1、全年服裝內(nèi)銷增長(zhǎng)前低后高

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年1-11月份，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額186832.5億元，同比增長(zhǎng)14.2%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)12%），其中，限額以上企業(yè)（單位）消費(fèi)品零售額累計(jì)90347億元，同比增長(zhǎng)14.5%。服裝類商品零售額累計(jì)8611億元，同比增長(zhǎng)18.2%，增幅明顯高于消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)，但比2011年同期下降6個(gè)百分點(diǎn)。

　　2010年至今社會(huì)消費(fèi)品服裝類零售總額同比增長(zhǎng)情況

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

　　另?yè)?jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2012年1-11月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷售額1823.2億元，同比上升12.57%，比2011年下降7.04個(gè)百分點(diǎn)，低于2008年（18.96%）、2009年（15.51%）同期水平。

　　商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的3000家零售企業(yè)銷售額數(shù)據(jù)顯示，2012年11月份重點(diǎn)零售企業(yè)零售額同比增長(zhǎng)8.5%，其中，服裝銷售額同比增長(zhǎng)約7.2%，比2011年同期下降6.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　分季度來(lái)看，隨著經(jīng)濟(jì)筑底企穩(wěn)，2012年內(nèi)銷市場(chǎng)增速呈逐季回升的態(tài)勢(shì)。

　　2、價(jià)格增幅回落，年末銷量增幅有所上升

　　2011年以來(lái)，國(guó)內(nèi)服裝價(jià)格上升較快。價(jià)格上漲對(duì)服裝內(nèi)銷金額增長(zhǎng)有一定拉動(dòng)作用，但另一方面，對(duì)服裝銷售量增長(zhǎng)的抑制作用也較為明顯。

　　根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2012年 1月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝平均價(jià)格、銷售金額分別同比增長(zhǎng)12.31%、15.19%，而銷售量?jī)H同比增長(zhǎng)2.56%。之后的7個(gè)月，服裝銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)一直較低，除個(gè)別月份外，基本處于2%左右。至三季度后，隨著價(jià)格漲幅回落，服裝銷售量也出現(xiàn)較明顯增長(zhǎng)，至11月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝平均價(jià)格、銷售金額、銷售數(shù)量分別同比增長(zhǎng)4.68%、16.4%和11.2%，銷售數(shù)量和金額呈現(xiàn)同時(shí)增長(zhǎng)。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：中華全國(guó)商業(yè)信息中心

　　2012年三季度以來(lái)，價(jià)格增幅的回落，一方面是年關(guān)將近，節(jié)日來(lái)臨，各地零售企業(yè)打折、滿贈(zèng)、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，促使服裝零售價(jià)格實(shí)際下降；另一方面，這也是自2012年以來(lái)服裝出廠價(jià)格指數(shù)處于回落走勢(shì)的反映。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

　　3、品牌服裝銷售及三四線市場(chǎng)對(duì)服裝內(nèi)銷形成支撐

　　注重品牌提升、文化價(jià)值和商業(yè)模式創(chuàng)新的品牌服裝銷售，特別是量大面廣的三四線市場(chǎng)的大眾消費(fèi)，對(duì)2012年內(nèi)銷市場(chǎng)的增長(zhǎng)，形成支撐作用。

　　品牌服裝銷售方面，除主要進(jìn)行品牌服裝銷售的全國(guó)億元以上重點(diǎn)大型零售企業(yè)，服裝銷售額同比上升外，服裝類上市公司數(shù)據(jù)也顯示，2012年1-3季度，24家主要進(jìn)行品牌營(yíng)銷的服裝類上市公司，營(yíng)業(yè)收入同比上升14.9%。

　　三四線市場(chǎng)方面，根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2012年1-11月，包括沈陽(yáng)五愛(ài)服裝城、上海新七浦服裝市場(chǎng)、廣州白馬服裝市場(chǎng)、常熟服裝城、重慶圣名商業(yè)廣場(chǎng)、即墨服裝批發(fā)市場(chǎng)等在內(nèi)的主要服裝專業(yè)市場(chǎng)，成交額達(dá)到1346.71億，同比增長(zhǎng)8.79%。雖然同比增幅低于限額以上和重點(diǎn)大型零售企業(yè)，但考慮到體量因素，對(duì)內(nèi)銷支撐作用依然明顯。

　　但是，內(nèi)銷市場(chǎng)也出現(xiàn)了庫(kù)存增加等引起各方關(guān)注的問(wèn)題。

　　總的來(lái)看，2011-2012年服裝行業(yè)部分企業(yè)所出現(xiàn)的庫(kù)存問(wèn)題，是市場(chǎng)表現(xiàn)和市場(chǎng)預(yù)期存在差距造成的一種短期市場(chǎng)現(xiàn)象。庫(kù)存會(huì)影響下一個(gè)銷售周期經(jīng)銷商的訂貨意愿和銷售，但借助經(jīng)濟(jì)回暖、需求回升以及企業(yè)的積極調(diào)整，2012年三季度以來(lái)，庫(kù)存問(wèn)題已經(jīng)得到了相當(dāng)程度的改善。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年1-11月，規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、存貨及產(chǎn)成品均同比增加。分季度來(lái)看，存貨及產(chǎn)成品增長(zhǎng)明顯逐季回落，至11月，存貨及產(chǎn)成品同比增幅已低于主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增幅。

　　33家服裝類上市公司的數(shù)據(jù)也顯示，2012年三季報(bào)，其存貨總量494.73億元，增速基本與銷售收入增速保持同步，且前三季度存貨同比增速逐季下降（8.04%、6.00%和3.75%），明顯低于銷售收入增速。同時(shí)，其存貨總量占同期銷售收入64.49%，也低于2011年同期。

　　4、新興渠道成內(nèi)銷新動(dòng)力，網(wǎng)銷增長(zhǎng)迅速

　　新興渠道，尤其是服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展，成為了服裝內(nèi)銷的新動(dòng)力。

　　根據(jù)阿里巴巴推測(cè)，2012年中國(guó)服裝電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模約為2950億元，同比增長(zhǎng)約44%，大大高于實(shí)體店服裝零售的增長(zhǎng)。

　　相比于實(shí)體品牌，網(wǎng)絡(luò)品牌在銷售費(fèi)用、渠道成本等方面存在優(yōu)勢(shì)。經(jīng)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)調(diào)研，對(duì)于實(shí)體品牌的加盟商來(lái)說(shuō)，在商鋪或商場(chǎng)中的費(fèi)用，占服裝商品售價(jià)的15-30%，而網(wǎng)絡(luò)品牌在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)支出的扣點(diǎn)為5%-10%左右。這使得網(wǎng)絡(luò)品牌具有更高的性價(jià)比，更易為市場(chǎng)接受。