產(chǎn)業(yè)集群紡企的2013戰(zhàn)略

　　在近日的發(fā)改委網(wǎng)站上，一篇《紡織工業(yè)特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展專題》指出：近十年來(lái)，我國(guó)紡織工業(yè)特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群取得高速發(fā)展，發(fā)生了重大變化。但發(fā)展還不平衡，在技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、國(guó)際化等方面還有很大提升空間，未來(lái)十年仍將大有可為。

　　而在已經(jīng)過(guò)去的2012年，眾多面料企業(yè)聚集地都形成了極具區(qū)域特色的發(fā)展方向；面對(duì)已經(jīng)到來(lái)的2013年，無(wú)論是時(shí)尚、創(chuàng)新還是轉(zhuǎn)型，這些產(chǎn)業(yè)集群地都在進(jìn)一步升級(jí)中彰顯各自的區(qū)域優(yōu)勢(shì)。

　　泉州紡企：時(shí)尚升級(jí) 進(jìn)軍下游

　　對(duì)于泉州、石獅的面料企業(yè)來(lái)講，如今的面料產(chǎn)品，不僅要在工藝上進(jìn)行創(chuàng)新，做出新的花紋和手感，還要在新纖維方面進(jìn)一步開發(fā)，并且通過(guò)后續(xù)工藝做出創(chuàng)新。因此，越來(lái)越多的面料企業(yè)意識(shí)到，必須完成產(chǎn)業(yè)鏈的時(shí)尚升級(jí)，才能更好地達(dá)到目標(biāo)。

　　在2012年，福建泉州、石獅等地的面料企業(yè)離時(shí)尚又近了一步，不僅在產(chǎn)品上專注于時(shí)尚升級(jí)，具有較強(qiáng)的時(shí)尚性和科技含量，延續(xù)環(huán)保生態(tài)、功能性，同時(shí)更注重引導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)與終端市場(chǎng)應(yīng)用領(lǐng)域?qū)印?012年5家石獅的面料企業(yè)選擇了通過(guò)“成衣秀”來(lái)展現(xiàn)新研發(fā)的面料，采用多種高科技功能性面料，將各種富有創(chuàng)造力的時(shí)尚元素別出心裁地混搭設(shè)計(jì)。很多面料企業(yè)也在向下游延伸，進(jìn)入成衣制作的環(huán)節(jié)。“通過(guò)介入成衣業(yè)，我們可以更好地把握市場(chǎng)的脈搏。”海天材料有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“只有和終端的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)交流和展示，面料品牌才能體現(xiàn)價(jià)值。”

　　海天材料面料事業(yè)部副總卞文生表示，中國(guó)面料企業(yè)之所以離引領(lǐng)時(shí)尚距離還很遠(yuǎn)，最主要的劣勢(shì)在于還不夠了解最終端消費(fèi)者。他說(shuō)，面料終究是要做成服裝的，只有符合市場(chǎng)定位和消費(fèi)者需求的面料，才能夠引領(lǐng)時(shí)尚，占據(jù)市場(chǎng)，所以面料不應(yīng)該只是產(chǎn)品，應(yīng)該像國(guó)外品牌一樣，把面料當(dāng)成藝術(shù)品，追求品位、流行和藝術(shù)感。

　　正是抱著同樣的想法，2012年下半年，“奇印·華奇時(shí)尚印花趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。品牌服裝企業(yè)簽約設(shè)計(jì)師是件平常的事，但面料企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)，簽約服裝設(shè)計(jì)師在本土尚屬首創(chuàng)。在泉州，不少本土企業(yè)也正在醞釀與服裝工作室對(duì)接，意欲通過(guò)設(shè)計(jì)師來(lái)提升時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)，通過(guò)其時(shí)尚前瞻性進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，根據(jù)國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，面料品牌已經(jīng)成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈條上的源動(dòng)力，并呈現(xiàn)不斷向終端擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)，“面料第一”的理念正成為一個(gè)全球趨勢(shì)。2013年，泉州、石獅等地的面料企業(yè)正在尋找更多的互動(dòng)機(jī)會(huì)，通過(guò)加強(qiáng)自身的“時(shí)尚溝通力”，來(lái)達(dá)到與服裝設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意默契，并通過(guò)完成與消費(fèi)者的心靈溝通，引領(lǐng)市場(chǎng)的潮流走向。

　　紹興紡企：創(chuàng)新升級(jí) 版權(quán)保護(hù)

　　作為面料開發(fā)企業(yè)，在引領(lǐng)面料創(chuàng)新的同時(shí)，把創(chuàng)品牌作為自主的行為，賦予面料新的內(nèi)涵和意義，讓品牌引領(lǐng)面料，引領(lǐng)客戶，從而引領(lǐng)市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)2012年的大浪淘沙，紹興縣已涌現(xiàn)出了一批以品牌取勝的面料企業(yè)。

　　“打品牌的產(chǎn)品不能太大眾化，必須是企業(yè)最高端、最具特色的產(chǎn)品，我們專門對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類，有針對(duì)性地對(duì)一部分比較高端、高檔次的大提花面料做一個(gè)定位。”易真金紡織有限公司的總經(jīng)理沈錦鵬介紹，做面料品牌，就是要打造精品，要有正確的定位，跟上優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。他說(shuō)，現(xiàn)在公司在做“芙洛拉”這個(gè)品牌的面料，在面料的生產(chǎn)研發(fā)過(guò)程中，針對(duì)成熟女性，體現(xiàn)其優(yōu)雅和雍容華貴的風(fēng)格，因此企業(yè)在堅(jiān)持原創(chuàng)元素的同時(shí)，將中國(guó)元素融入其中，體現(xiàn)這個(gè)品牌的特色。

　　浙江新樂(lè)紡織化纖有限公司規(guī)模并不算大，卻很有特色，始終專注于面料花型的設(shè)計(jì)。企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)，面料花型凝結(jié)了公司研發(fā)人員的心血和智慧，每一種都是獨(dú)一無(wú)二的，充滿了創(chuàng)意的靈感，每一件都是當(dāng)之無(wú)愧的“高端產(chǎn)品”。由于面料花樣種類繁多且大多引領(lǐng)潮流，企業(yè)在2012年開辟了“面料超市”。在一個(gè)約600平方米的陳列間有春夏和秋冬兩季面料產(chǎn)品各3000余種，一年有6000多種花型不重樣。

　　品牌效應(yīng)收獲經(jīng)濟(jì)效益。在開辟面料超市后，新樂(lè)紡織的布每米可以比以往多賣2到3元錢，最貴的面料每米可以賣到30元錢/米，利潤(rùn)可達(dá)5到6元。

　　這么多年的摸爬滾打中，企業(yè)悟出一個(gè)道理。“不要等著市場(chǎng)來(lái)篩選你，這樣遲早會(huì)被市場(chǎng)淘汰，企業(yè)要能自己引領(lǐng)市場(chǎng)、刺激消費(fèi)，只有抓住市場(chǎng)需求的主動(dòng)權(quán)，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得定價(jià)權(quán)，才能立于不敗之地。”現(xiàn)在，不光是服裝企業(yè)挑選新樂(lè)紡織的產(chǎn)品，新樂(lè)紡織也挑選服裝企業(yè)。面料超市的6000種面料花型并不是對(duì)所有客戶開放，一流客戶才有優(yōu)先挑選權(quán)。