自主品牌呼喚公平商業(yè)環(huán)境
“十二五”規(guī)劃對占中國經(jīng)濟(jì)重要地位的制造業(yè)提出了結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級等重大目標(biāo),“十二五”期間將是改變我國制造業(yè)現(xiàn)狀,由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的重要時(shí)期。經(jīng)過多年的經(jīng)驗(yàn)總結(jié),今年兩會(huì),紡織服裝界的代表委員們?yōu)槿绾谓o自主品牌的培育提供更多的土壤,進(jìn)而走向國際化發(fā)出強(qiáng)烈的呼聲,這些聲音也愈發(fā)擲地有聲。
豪華商場 自主品牌望“洋”興嘆
①3月4日,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長杜鈺洲(中)與全國人大代表、山東如意集團(tuán)董事長邱亞夫(右),政協(xié)委員、吳海燕紡織服裝公司總裁吳海燕(左)會(huì)面并聽取他們對于品牌建設(shè)的建議。
我國并不缺少民族自主品牌,但是自主品牌要求得到與國際品牌同臺(tái)展示的機(jī)會(huì)都很難做到。有一組數(shù)據(jù)足以說明問題,根據(jù)中國服裝行業(yè)協(xié)會(huì)2011年對北京17家商場進(jìn)行的調(diào)查顯示,在所有受訪商場中,國外服裝品牌占了73%,本土服裝品牌僅占27%,在北京金融街購物中心,國外服裝品牌高達(dá)80%。在某些高檔商場,國外品牌比例超過了90%。
高高的門檻讓處于培育階段的自主品牌望“洋”興嘆,然而讓他們更疲憊的是商業(yè)競爭中不公平的市場待遇。全國人大代表、溫州森馬服飾有限公司董事長邱光和有感而發(fā):“近年來很多城市的核心商業(yè)街都在進(jìn)行升級改造,地方政府把引進(jìn)國際品牌作為商業(yè)街升級改造的一個(gè)重要標(biāo)志,在核心商業(yè)街和商場核心位置,自主品牌卻進(jìn)不去;進(jìn)商場時(shí)合作條件也不對等,一般商場,外資品牌進(jìn)駐的租金扣點(diǎn)一般為零售額的6%~7%,但自主品牌進(jìn)駐的租金扣點(diǎn)卻高達(dá)零售額的25%~32%,自主品牌進(jìn)駐商場時(shí),還需要根據(jù)貨品擺放區(qū)域和貨架位置額外繳納數(shù)額不等的進(jìn)場費(fèi)。”
此外,各地工商部門對同類產(chǎn)品的檢測結(jié)果互相不認(rèn)可,存在多次檢測,費(fèi)用都由企業(yè)承擔(dān);各地對不合格產(chǎn)品處罰的基數(shù)和計(jì)算方式差異懸殊,并存在暗地下達(dá)罰沒指標(biāo)等現(xiàn)象,進(jìn)一步加劇企業(yè)負(fù)擔(dān),惡化公平競爭的商業(yè)環(huán)境。
“一樓絕佳的180度街景位置、首次進(jìn)場免3~5年租金、補(bǔ)貼店面裝修費(fèi)、代墊首批貨物的鋪貨費(fèi),甚至承諾每月單店銷量——這是目前許多商場給一線國際品牌的待遇。”全國人大代表、江蘇陽光集團(tuán)董事長陳麗芬有感而發(fā),在工藝設(shè)計(jì)、市場營銷、品牌文化內(nèi)涵、工藝、科技以及企業(yè)管理方面,中國已有10%的企業(yè)不僅不輸于西方發(fā)達(dá)國家,甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他們,自主品牌欠缺的是一個(gè)優(yōu)化的發(fā)展環(huán)境。
②全國人大代表、波司登股份有限公司董事長高德康就自主品牌“走出去”發(fā)表看法。
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