高庫(kù)存成主旋律 服裝行業(yè)面臨挑戰(zhàn)
“服裝行業(yè)確實(shí)存在過剩，整個(gè)制造業(yè)甚至都是產(chǎn)能過剩。庫(kù)存壓力之下，業(yè)績(jī)下滑的現(xiàn)狀對(duì)這些企業(yè)而言，無疑是雪上加霜，而業(yè)績(jī)下滑也被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是“遲早的事”。
“服裝行業(yè)確實(shí)存在過剩，整個(gè)制造業(yè)甚至都是產(chǎn)能過剩。”在談及中國(guó)服裝行業(yè)的庫(kù)存問題時(shí)，多年從事該行業(yè)研究的關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO對(duì)本報(bào)記者表示。
庫(kù)存達(dá)百億凈利持續(xù)下滑
針對(duì)服裝行業(yè)的庫(kù)存數(shù)據(jù)，一位業(yè)內(nèi)人士向本報(bào)表示，“全行業(yè)庫(kù)存規(guī)模不止于此，單個(gè)品牌的庫(kù)存就上億元，全行業(yè)的庫(kù)存規(guī)模估計(jì)達(dá)上百億元。”
公開數(shù)據(jù)顯示，去年年底李寧、安踏、361度、特步、匹克和動(dòng)向這6家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的總庫(kù)存達(dá)37.21億元。其中，匹克的庫(kù)存量上漲較快，2012年上半年其庫(kù)存已經(jīng)漲至5.29億元，漲幅達(dá)25.65%。業(yè)內(nèi)人士表示，這種庫(kù)存高企的狀況直到目前仍未得到緩解。
庫(kù)存壓力之下，業(yè)績(jī)下滑的現(xiàn)狀對(duì)這些企業(yè)而言，無疑是雪上加霜，而業(yè)績(jī)下滑也被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是“遲早的事”。
據(jù)媒體報(bào)道，目前六成上市服裝企業(yè)凈利大幅下滑，在安踏、361度、中國(guó)服裝等14家服裝企業(yè)發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告中，凈利出現(xiàn)下滑的比例占到61.5%，其中安踏自上市以來業(yè)績(jī)首次出現(xiàn)21.5%的跌幅。此外，這種業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)并非今年才有，從李寧的凈利來看，2011年凈利下滑65.2%，2012上半年收入同比減少9.5%。
針對(duì)庫(kù)存高企、業(yè)績(jī)下滑的現(xiàn)狀，此前有業(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)記者表示，主要是各大運(yùn)動(dòng)品牌在奧運(yùn)之前錯(cuò)估了市場(chǎng)形勢(shì)，導(dǎo)致了市場(chǎng)供大于求，庫(kù)存問題也隨著奧運(yùn)會(huì)結(jié)束逐漸凸顯出來，其中最受影響的恐怕是李寧和阿迪達(dá)斯。
不過，張慶認(rèn)為，北京奧運(yùn)會(huì)贊助商阿迪達(dá)斯是發(fā)現(xiàn)問題較早的。“阿迪達(dá)斯是先經(jīng)歷先動(dòng)手，它已經(jīng)經(jīng)歷過這樣的過程，在進(jìn)貨和渠道管理方面，很多模式都已經(jīng)做了相應(yīng)的調(diào)整，到目前情況就會(huì)相對(duì)好一些。”“后奧運(yùn)效應(yīng)”之外，成本上漲、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等因素也進(jìn)一步加劇了庫(kù)存高企。
各大品牌爭(zhēng)相去庫(kù)存
如此高規(guī)模的庫(kù)存，無疑成了目前運(yùn)動(dòng)服裝品牌甚至是全行業(yè)的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。該如何應(yīng)對(duì)庫(kù)存挑戰(zhàn)，挽救下滑業(yè)績(jī)，考驗(yàn)著這些服裝品牌的智慧。
近年來，跑馬圈地、規(guī)模擴(kuò)張成為很多運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)的手段。尤其值得注意的是，折扣店、電子商務(wù)，甚至自營(yíng)工廠店等成為各大品牌去庫(kù)存的主要方式。記者走訪上品折扣等折扣店發(fā)現(xiàn)，李寧、安踏等運(yùn)動(dòng)品牌服裝折扣甚至已經(jīng)達(dá)到二三折，在淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)雀鞔筚?gòu)物網(wǎng)站上，耐克、李寧等品牌的折扣廣告也隨處可見，低至三折、四折也并不鮮見。
在目前國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌千方百計(jì)爭(zhēng)相去庫(kù)存的同時(shí)，國(guó)際品牌耐克最終也卷入其中。3月4日，有媒體報(bào)道稱耐克方面將可能在中國(guó)增設(shè)40至50家自營(yíng)工廠店，規(guī)模將超過以往，覆蓋規(guī)模也將從一線城市擴(kuò)展至二三線城市。
針對(duì)耐克方面尚未對(duì)外予以確認(rèn)的這一消息，中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤告訴本報(bào)記者，“耐克是否真的加大工廠店投資規(guī)模仍不得而知，盡管耐克在品牌、分銷能力上具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但耐克去庫(kù)存化的壓力極其巨大，通過多種渠道清理庫(kù)存是耐克當(dāng)前的工作重點(diǎn)。”
不過，針對(duì)耐克可能大力發(fā)展工廠店的舉措，業(yè)內(nèi)人士多表示擔(dān)心國(guó)內(nèi)品牌會(huì)受到?jīng)_擊，張慶表示，“耐克此舉確實(shí)會(huì)對(duì)本土品牌造成一定程度的沖擊，現(xiàn)在看體量還不算大，但如果庫(kù)存大的話無疑會(huì)加大力度，這對(duì)本土品牌必然是沖擊。”
在可能對(duì)本土品牌造成沖擊的同時(shí)，有媒體分析認(rèn)為耐克、阿迪達(dá)斯可能借清庫(kù)存的時(shí)機(jī)擠占二三線城市，而二三線城市通常是國(guó)產(chǎn)品牌的主要“戰(zhàn)場(chǎng)”。對(duì)耐克渠道下沉的說法，張慶認(rèn)為，“耐克此舉可能是一箭雙雕，但主要還是以清庫(kù)存為主。”熊曉坤則認(rèn)為，短期來看，將加快其庫(kù)存的清理，但仍會(huì)給其帶來一定的財(cái)務(wù)壓力。從長(zhǎng)期來看，耐克通過工廠店向二三線城市進(jìn)軍，將會(huì)對(duì)其未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
從目前情況看，不論各大品牌采取何種方式都是一個(gè)目的：清庫(kù)存。對(duì)其各自采取的方式，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)記者表示，“不論如何布局，肯定不會(huì)是盲目的鋪陳，渠道建立一定是在合適的產(chǎn)品、經(jīng)銷方式基礎(chǔ)上，循序漸進(jìn)去做的，目前局面下不適合大干快上。”
