2013年度品牌運營的三種策略

    一、變簡單的品牌推廣為系統(tǒng)化的品牌經(jīng)營

    中國企業(yè)都很熱衷于簡單的品牌推廣，比方說請明星代言或者上電視做廣告等等，這是大品牌的專利，小企業(yè)選擇這一條道無異于是充當(dāng)市場炮灰，況且，這種模式在產(chǎn)品、價格和銷售模式都已經(jīng)高度同質(zhì)化程度高的今天，已經(jīng)明顯地顯得過于傳統(tǒng)和過時了。價格昂貴不說，最后都因為投入不足而淪落為簡單的產(chǎn)品推廣，真正產(chǎn)生品牌效應(yīng)的卻不多。因為真正的品牌是需要進行系統(tǒng)化的品牌經(jīng)營才能形成的。

    系統(tǒng)化的人品牌經(jīng)營首先需要改善品牌思維、優(yōu)化品牌戰(zhàn)略、設(shè)定品牌目標(biāo)；更需要找到品牌差異、完善品牌優(yōu)勢、重新進行精準(zhǔn)的品牌定位；最重要的需要完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、建立品牌運營體系、設(shè)立專門的品牌機構(gòu)、集中品牌資源、統(tǒng)一品牌策略，實施規(guī)范化的品牌運營管理。

    二、變單向的線上推銷為互動型的線下營銷

    自從進入到網(wǎng)絡(luò)時代，人類的生活方式已經(jīng)被徹底改變，所以，網(wǎng)絡(luò)營銷也開始被越來越多的企業(yè)所接受?？墒?，很多企業(yè)的營銷卻僅僅只局限于簡單的網(wǎng)絡(luò)推廣——請幾個人，在一些B2BB2C網(wǎng)站不停地注冊并發(fā)布產(chǎn)品信息，這是一種單相思般的簡單銷售，很多企業(yè)連寫幾篇軟文發(fā)帖都不會。這種推銷方法其實很被動，況且沒有任何互動性可言，根本無法讓市場記住你。

    再說，這種銷售只是局限于把產(chǎn)品賣出去，只是憑據(jù)個人經(jīng)驗?zāi)芰υ谝粋€點上發(fā)揮，而營銷卻是讓產(chǎn)品今后也能賣的更好，需要在一個面上發(fā)力，所以，企業(yè)還得變被動為主動，在進行線上推銷的同時，還得設(shè)法舉辦一些線下營銷活動，設(shè)法與客戶互動，讓客戶記住并接受你的品牌。記?。壕€上做的事情，線下一定要有表現(xiàn)；線下做的活動，線上一定要有傳播。

    三、變通俗地追求產(chǎn)品價格為追求品牌價值

    一雙運動鞋，在工廠里就值60元，貼上李寧標(biāo)簽就值200多，貼上阿迪標(biāo)簽就值600多，這就是品牌價值。在產(chǎn)品、價格和市場都高度同質(zhì)化的今天，價格戰(zhàn)已然成為企業(yè)品牌自殺的利器。所以，提升品牌價值就是當(dāng)務(wù)之急。

    品牌價值的80%是文化，它代表著一種口碑，一種品位，一種格調(diào)，乃至代表了一種生活方式。深諳此道的企業(yè)都已經(jīng)賺得盆滿缽滿。所以，提煉品牌文化理念、賦予品牌的文化內(nèi)涵，培育品牌文化，改變傳播途徑和方法，讓品牌意識滲透到每一個角落，從而影響到社會大眾，就是品牌價值提升的重要手段。