CHIC推出“品牌常青服務(wù)計(jì)劃”
很多人說，常青代表著永不衰老，雖然聽起來主觀意識比較強(qiáng)烈，但不能否認(rèn)，很多人心中都向往著容顏常青、身體常青……中國服裝的成長其實(shí)很像人的成長，在經(jīng)歷了幾十年發(fā)展、模仿、變革之后，現(xiàn)在的服裝品牌從設(shè)計(jì)到營銷模式到管理方法，即使融入很多國際流行元素，依舊還是有著本土的特色，而這樣的服裝品牌大抵還非常年輕，創(chuàng)牌時間不長卻有著激揚(yáng)的信心。在他們的管理者看來，如何利用創(chuàng)新讓品牌在各方依舊保持青春，是他們內(nèi)心向往的“常青”。
3月26日，第21屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）將拉開新的大幕，這個走過了20多年的中國服裝產(chǎn)業(yè)中最大最有影響力的展會，在今年將把其主題“力煉”延伸到底。而在即將開幕之際，一個由CHIC主推的、專屬于中國服裝行業(yè)的“品牌常青服務(wù)計(jì)劃”也悄然執(zhí)行，那么這個由CHIC主辦方根據(jù)展商參展需求、利用CHIC廣博資源所產(chǎn)生的深化服務(wù)策略，到底以怎樣的形式進(jìn)行？又會對中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著怎樣深遠(yuǎn)的影響？《服裝時報(bào)》記者對CHIC負(fù)責(zé)人進(jìn)行了專訪。
“常青”看重的是精準(zhǔn)服務(wù)
“根據(jù)CHIC這么多年的經(jīng)驗(yàn)來看，有很多定位中高端的品牌在CHIC中雖有收效，但其中不少也反映接觸到的無效觀眾數(shù)量太多，后期跟進(jìn)工作量龐大，由此我們想到如何讓CHIC中最優(yōu)質(zhì)的展商精準(zhǔn)地找到他們期望的觀眾，提高展商參展的效率，同時又為觀眾推薦適合的品牌，我們稱之為‘塔尖對塔尖’。所以我們產(chǎn)生了為中高端品牌提供精準(zhǔn)商貿(mào)服務(wù)的想法，再結(jié)合CHIC發(fā)展策略，及CHIC的資源就產(chǎn)生了‘品牌常青服務(wù)計(jì)劃’。”CHIC負(fù)責(zé)人道出了“品牌常青服務(wù)計(jì)劃”的由來。
“被列在‘品牌常青服務(wù)計(jì)劃’的品牌，其參展目的都是不同的，比如說有些希望拓展北方市場，有些希望通過參展接觸商場，有些則是為了推廣宣傳，我們會根據(jù)品牌提供的參展的主要商貿(mào)目的，有的放矢地邀請觀眾。”負(fù)責(zé)人說，展會現(xiàn)場還會邀請商場代表對這些品牌進(jìn)行評分，舉辦終端創(chuàng)新渠道拓展會，為品牌提供更多的發(fā)展方向和思路，同時會向匹配的經(jīng)銷商重點(diǎn)推薦這些品牌，以期滿足這些品牌在商貿(mào)方面的需求。另外，CHIC還會利用自有媒體及合作媒體對服務(wù)計(jì)劃中參與的品牌提供展前、展中及展會結(jié)束后的跟蹤報(bào)道，滿足品牌宣傳推廣方面的需求?！ ?
“常青”是力煉的方向之一
2013年CHIC的主題是“力煉”，那么這個從CHIC中新成長出來的“品牌常青服務(wù)計(jì)劃”與CHIC2013的主題“力煉”有何聯(lián)系？“深化服務(wù)本身就是CHIC‘力煉’的方向之一。由于展館面積的限制，短時間內(nèi)CHIC不會在規(guī)模上擴(kuò)大，擴(kuò)大的將是影響力。影響力的提升更多的依賴于軟性服務(wù)的加強(qiáng)，品牌常青服務(wù)計(jì)劃即是軟性服務(wù)內(nèi)容之一。”
中國服裝業(yè)經(jīng)歷了近30年的高速發(fā)展，正進(jìn)入一個轉(zhuǎn)型調(diào)整的過渡時期。在這樣的大背景下，CHIC2013以“力煉”為主題，就是希望在企業(yè)目光向內(nèi)、發(fā)掘自身內(nèi)生動力的同時，展會也在優(yōu)化服務(wù)、提升品質(zhì)上發(fā)力。用CHIC主辦方負(fù)責(zé)人的話來說，“品牌常青服務(wù)計(jì)劃”的推出就是“力煉”主題的深度體現(xiàn)。“我們希望通過一系列為展商設(shè)置的長期服務(wù)，為其傾斜更多的展會資源，以協(xié)助品牌在市場競爭中快速成長。這是一個品牌培育的過程，也希望能夠成為CHIC服務(wù)品牌的一個成功模式。”該負(fù)責(zé)人表示，在這個過程中，希望有更多的品牌從中受益，為中國服裝品牌向前發(fā)展起到一點(diǎn)推動作用。
在這樣的優(yōu)質(zhì)服務(wù)下，沙馳國際、丹戈迪亞、美國箭牌、立酷派、赫奇男裝、艾克佩特、科拉思納、縱慧子、摩蒂蔻、叮當(dāng)貓、麥悠、鉛筆俱樂部、談頌、普洛利文、德菲蒂奧這15個品牌就成了第一批“品牌常青服務(wù)計(jì)劃”的服務(wù)對象。更多感興趣的品牌商會問，“品牌常青服務(wù)計(jì)劃”是否會持續(xù)下去，以后每年是否也更換服務(wù)對象名單？“‘品牌常青服務(wù)計(jì)劃’一定會持續(xù)下去，而且參與的對象也會越來越多，在將來會成為CHIC的明星服務(wù)項(xiàng)目。”CHIC主辦方負(fù)責(zé)人斬釘截鐵地說。
談及當(dāng)初為何要選擇這15個品牌作為“品牌常青服務(wù)計(jì)劃”的對象，該負(fù)責(zé)人透露：“今年作為常青服務(wù)計(jì)劃開始的第一年，我們選取了男裝、女裝、休閑、童裝、皮革/皮草及國際展區(qū)中定位中高檔的有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d品牌或新進(jìn)入中國市場的國際品牌作為服務(wù)對象。這些品牌雖不全是知名品牌，但卻都擁有強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?，CHIC希望通過常青服務(wù)計(jì)劃幫助這些品牌確立強(qiáng)勢的市場地位。”
那么這15家企業(yè)在最初知曉被列入“品牌常青服務(wù)計(jì)劃”的時候，有怎樣的反應(yīng)或表態(tài)？“這些品牌都非常感謝CHIC提供了這樣一個機(jī)會，當(dāng)聽到10萬平方米的展區(qū)中一共只有15個品牌能夠參與更是激動不已。紛紛表示非常重視，并承諾一定會全力配合。”談到這里時，CHIC主辦方負(fù)責(zé)人顯得有些興奮，因?yàn)樵贑HIC看來，這15個品牌都有“大將之風(fēng)”，而在這15個品牌看來，CHIC為其提供的幫助也顯示出大展的無私之風(fēng)，兩大“風(fēng)”結(jié)合在一起，勢必會掀起本土服裝的品牌效應(yīng)。
