自主品牌受到重視 本土服裝股引來市場(chǎng)青睞

　　自主品牌服裝受到市場(chǎng)重視，對(duì)于國(guó)內(nèi)服裝從業(yè)者來說，是一個(gè)非常好的信號(hào)，對(duì)于行業(yè)是一種鼓舞

　　中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占據(jù)大部分內(nèi)需市場(chǎng)，但核心問題就是在時(shí)尚引領(lǐng)方面不具有優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外高端品牌，尤其是奢侈品品牌更關(guān)注，這種情況雖然正在改善，但是需要一個(gè)過程

　　25日，A股市場(chǎng)中的品牌服裝股表現(xiàn)非常搶眼。

　　大楊創(chuàng)世、凱撒股份和朗姿股份等服裝高端定制股一開盤就受到市場(chǎng)關(guān)注，大楊創(chuàng)世開盤大漲4.4%，僅5分鐘就封住漲停。凱撒股份開盤大漲7.42%；朗姿股份開盤大漲4.55%。至收盤，大楊創(chuàng)世一直牢牢封于漲停板之上，朗姿股份午后也沖上漲停。

　　此外，星期六、凱撒股份、雅戈?duì)柕缺P中皆出現(xiàn)較大漲幅。從行業(yè)板塊看，在大盤振蕩整理的背景下，紡織服裝股全天上漲0.54%，走勢(shì)明顯強(qiáng)于大盤。

　　本土品牌服裝有望迎來發(fā)展機(jī)遇

　　目前，A股市場(chǎng)的紡織服裝股近80只，但以品牌服裝為主業(yè)的并不多。比較具有代表性的如大楊創(chuàng)世，主要郵輪懈叩的形鞣、女時(shí)裝、運(yùn)動(dòng)裝等服裝的生產(chǎn)和銷售，星期六以女鞋為主要經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，朗姿股份是高端女裝第一家A股上市公司，凱撒股份的主打產(chǎn)品則是女裝和皮衣。

　　不過，從近兩年的經(jīng)營(yíng)狀況看，服裝類上市公司由于成本上升、市場(chǎng)需求下降以及競(jìng)爭(zhēng)激烈等原因，業(yè)績(jī)狀況并不盡如人意。對(duì)于3月25日服裝類股票的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，有市場(chǎng)人士分析，國(guó)內(nèi)有質(zhì)量有品位的本土品牌服裝如果能夠借助市場(chǎng)青睞，提升在消費(fèi)者心目中的地位和形象，就有望迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

　　國(guó)外高端消費(fèi)品牌、奢侈品品牌更容易傳播

　　“自主品牌服裝受到市場(chǎng)重視，對(duì)于國(guó)內(nèi)服裝從業(yè)者來說，是一個(gè)非常好的信號(hào)，對(duì)于行業(yè)是一種鼓舞。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張慶輝說，“我們中國(guó)的自主品牌、設(shè)計(jì)師能滿足不同層次消費(fèi)者的需要，尤其是高端需求，也能提供高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)并能適應(yīng)特殊需要的服裝。我們已經(jīng)成為全世界時(shí)尚行業(yè)不可忽視的一股力量。”

　　張慶輝說，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占據(jù)大部分內(nèi)需市場(chǎng)。隨著開放程度的不斷加深，越來越多的國(guó)外品牌、國(guó)外設(shè)計(jì)師進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這一方面是一種挑戰(zhàn)，另一方面是一種機(jī)遇，我們可以通過這樣一種交流獲得產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多的信息。“自主品牌目前占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超過90%的份額。但國(guó)外高端消費(fèi)品牌、奢侈品品牌以及快時(shí)尚國(guó)際品牌的注入，對(duì)我們的產(chǎn)業(yè)造成不小的沖擊。”

　　從全球時(shí)尚的流行趨勢(shì)來看，我們始終處于學(xué)習(xí)歐美、學(xué)習(xí)西方的階段。這主要體現(xiàn)在傳播力度上。

　　國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌，尤其是奢侈品品牌更關(guān)注，因?yàn)樗麄円寻l(fā)展了一個(gè)多世紀(jì)，有很多故事可談。此外，全世界時(shí)尚傳播媒體基本上都是國(guó)外資本控制的，因此西方的奢侈品品牌更容易傳播，我們本土品牌很難通過一種方式獲得介紹和推廣自己的機(jī)會(huì)。

　　事實(shí)上，“中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周”是一個(gè)很好的平臺(tái)，但在傳播過程中人們更容易看到米蘭、巴黎等國(guó)際時(shí)裝周，而對(duì)本土的渠道關(guān)注度也不夠。這需要更多高層面的關(guān)注，才可能更大程度上影響中國(guó)的消費(fèi)者。

　　內(nèi)需市場(chǎng)是自主品牌和設(shè)計(jì)師最大的陣地

　　這兩年中國(guó)自主品牌服裝發(fā)展中也遇到了一些瓶頸，核心問題就是我們?cè)跁r(shí)尚引領(lǐng)方面不具有優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)影響力不夠，平臺(tái)建設(shè)不足，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更容易接受西方的設(shè)計(jì)理念，而忽視本土的設(shè)計(jì)。這種情況雖然正在改善，但是需要一個(gè)過程。

　　談到自主服裝品牌的優(yōu)勢(shì)，張慶輝說，內(nèi)需市場(chǎng)是自主品牌和設(shè)計(jì)師最大的陣地。過去10年，我國(guó)衣著消費(fèi)每年保持14.7%的增速，未來10年仍將保持這樣的增勢(shì)，這給自主品牌和本土設(shè)計(jì)師提供了一個(gè)非常大的舞臺(tái)。中國(guó)品牌和中國(guó)設(shè)計(jì)師植根于這塊土壤，更容易了解中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，這是其他國(guó)際品牌不具備的。