服裝“高級定制”令國貨喧嘩

　　彭麗媛出訪著裝，有媒體說是“例外”的高級定制，也有人說出自“無用”。無論出自哪個品牌，彭麗媛對國產(chǎn)品牌的支持，得到了網(wǎng)民和中國服裝設(shè)計界的高度贊揚(yáng)。有人說“高級定制”起源于法國王室，也有人說中國皇室自古以來就有高級定制。無論起源于何處，時過境遷，高級定制已成市場化需求。而資本市場對這一時尚事件的解讀令眾多國產(chǎn)品牌集體揚(yáng)眉吐氣，過去的一周，國產(chǎn)服裝品牌上周在資本市場上表現(xiàn)突出。業(yè)內(nèi)人士分析，雖然短期內(nèi)并不影響公司經(jīng)營利潤，但從長遠(yuǎn)看，將激勵國產(chǎn)服裝行業(yè)做大做強(qiáng)。

　　“第一夫人”挺國貨

　　國產(chǎn)品牌一直“難登大雅之堂”，即使很多國產(chǎn)品牌有著不輸于國外品牌的質(zhì)量和設(shè)計理念。近日，隨著彭麗媛身穿國產(chǎn)高級定制服裝亮相，國內(nèi)服裝行業(yè)人士紛紛表示，國產(chǎn)服裝品牌將迎來光明前景。

　　睿信致成管理咨詢合伙人王丹青對《國際金融報》記者表示，“實(shí)際上，消費(fèi)需求的增加和消費(fèi)取向的多元化也是國產(chǎn)品牌受到關(guān)注的原因。”王丹青認(rèn)為，當(dāng)下，消費(fèi)者已經(jīng)逐步關(guān)注、重視本土服裝品牌。

　　《國際金融報》記者發(fā)現(xiàn)，在天貓和淘寶服裝銷售排行榜上，許多國產(chǎn)品牌店受到追捧。一家名為“裂帛”的原創(chuàng)設(shè)計服裝網(wǎng)店已經(jīng)達(dá)到月銷服裝過萬件、年銷售額過億元的驚人業(yè)績。有分析師表示，網(wǎng)店中一批新的大眾化原創(chuàng)服裝品牌無疑也在崛起，價格也更親民。

　　王丹青表示，這次“第一夫人”的服飾，樣式美觀得體，款式莊重，格調(diào)高雅，展示了東方文化，讓各方認(rèn)識了中國品牌的功力。“在讓眾多消費(fèi)者重新認(rèn)識本土品牌的同時，也會給他們帶來更廣闊的市場空間。電商更是把握了這次良好的機(jī)會，讓某些品牌服裝獲得更高的知名度。”

　　發(fā)展瓶頸仍待突破

　　事實(shí)上，名人效應(yīng)一直是時尚品牌打開市場的“不二法寶”。和國際知名品牌相比，中國時尚企業(yè)最大的短板仍然是包裝和宣傳。美國第一夫人米歇爾·奧巴馬就被視為一個服裝品牌營銷經(jīng)典案例。2009年，奧巴馬的總統(tǒng)就職典禮上，她身著華裔設(shè)計師吳季剛設(shè)計的禮服，引發(fā)全球關(guān)注。26歲的吳季剛自此在時尚界立住了腳跟。

　　據(jù)記者了解，雖然中國每年出口大量的服裝，但是在打造高端品牌上顯得力不從心，甚至不少優(yōu)質(zhì)服裝只能靠起洋名、掛洋牌才能躋身世界品牌服裝的行列。是什么原因讓國產(chǎn)服裝一直難以擁有國外品牌的影響力？王丹青表示，高端服裝品牌，重在品牌、重在設(shè)計師，畢竟絕大部分都是定制?，F(xiàn)階段，國內(nèi)品牌與國外的差距主要還是在品牌影響、設(shè)計師實(shí)業(yè)和功力等方面，當(dāng)然還有國人本身的認(rèn)知。 

　　“本土品牌的瓶頸主要是——消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，整體的市場擴(kuò)展，自身品牌風(fēng)格和設(shè)計風(fēng)格的構(gòu)建、延續(xù)和傳承，設(shè)計師團(tuán)隊等等，這些都是需要加強(qiáng)的方面。”王丹青表示，如何在世界潮流和東方風(fēng)情之間取得協(xié)同和平衡，是本土品牌構(gòu)建自身行業(yè)地位和行業(yè)影響需要考慮的問題。 　

　　“國外品牌成為名牌是因為它們得到了大眾的認(rèn)可和追捧。”王丹青對記者強(qiáng)調(diào)，而近年來，國產(chǎn)服裝的自主品牌受到越來越多國人的關(guān)注，本土品牌日漸興起，但打造名牌之路卻一直步履維艱。因“第一夫人”的影響，“民牌”成為名牌的道路必將越走越寬廣，帶動中國品牌在全世界快速地成長起來。