“看品牌學(xué)經(jīng)驗(yàn)”：科技提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

     科技是第一生產(chǎn)力，這已經(jīng)是獲公眾認(rèn)可的至理名言，而如何應(yīng)用科技的力量提升品牌，每個(gè)品牌的回答都不同。在一年一度的年度大獎(jiǎng)即將開(kāi)幕之際，我們采訪(fǎng)了新杰克縫機(jī)股份有限公司和大連大楊創(chuàng)世股份有限公司，從他們的回答中，可以看到科技在品牌中不可忽視的地位。

    科技提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

    在采訪(fǎng)過(guò)程中，大楊創(chuàng)世副總經(jīng)理胡冬梅談到，“對(duì)于服裝品牌而言業(yè)務(wù)流程各個(gè)環(huán)節(jié)都涉及科技。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)階段，科技意味著新型功能型面料的開(kāi)發(fā)使用，新的服裝款式和版型的研發(fā)?，F(xiàn)在，隨著生活方式改變，輕薄和無(wú)墊肩的服裝流行，這不僅使設(shè)計(jì)本身款式發(fā)生了變化，工藝也要有調(diào)整。并且，在生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中輔料的搭配和選擇，產(chǎn)品企劃過(guò)程、生產(chǎn)過(guò)程等都涵蓋科技創(chuàng)新的過(guò)程。尤為重要的是在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中信息化管理這部分，無(wú)疑是重要的科技創(chuàng)新內(nèi)容。服裝行業(yè)，從物流到營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)到庫(kù)存管理，從品牌運(yùn)營(yíng)全過(guò)程、品牌企劃到產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)到營(yíng)銷(xiāo)整個(gè)業(yè)務(wù)流程都和科技是不可分割的，因此科技創(chuàng)新對(duì)于品牌發(fā)展是非常重要的。”

    胡冬梅還談到，大楊創(chuàng)世這幾年對(duì)科技的投入非常大，大楊創(chuàng)世曾經(jīng)是以出口生產(chǎn)制造為主的，這幾年轉(zhuǎn)型過(guò)程中，品牌提升很快。雖然創(chuàng)世品牌在集團(tuán)銷(xiāo)售當(dāng)中占比只有20%，但大楊創(chuàng)世在科技方面的投入大部分仍在品牌的發(fā)展上。

    胡冬梅認(rèn)為：“科技提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，科技和人們生活方式相關(guān)。服裝是與生活方式緊密相關(guān)的產(chǎn)品，做服裝就一定要研究人們的生活方式?，F(xiàn)在人們因?yàn)楣ぷ魃顗毫Υ螅h(huán)境污染嚴(yán)重等問(wèn)題，消費(fèi)者青睞純天然的產(chǎn)品。面料開(kāi)發(fā)更多向純天然方向轉(zhuǎn)，但作為服裝，純天然的產(chǎn)品很難打理，這就需要運(yùn)用很多技術(shù)手段讓純天然面料產(chǎn)品更舒適，更好打理。環(huán)境的變化讓我們產(chǎn)品研發(fā)，因?yàn)樯罘绞睫D(zhuǎn)的轉(zhuǎn)變而轉(zhuǎn)變。因此科技的投入一定要和生活方式轉(zhuǎn)變一脈相承。”

    杰克縫機(jī)的負(fù)責(zé)人在談到科技時(shí)說(shuō)到，科技是第一生產(chǎn)力，只有真正把科學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化到生產(chǎn)中去，應(yīng)用到產(chǎn)品中去，通過(guò)提升產(chǎn)品科技含量帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)，同時(shí)，科技成果的轉(zhuǎn)化促使企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化，使得企業(yè)在日益激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中立于不敗之地，只有這樣執(zhí)行，科學(xué)技術(shù)才是第一生產(chǎn)力。

    杰克始終把科技作為企業(yè)最重要的競(jìng)爭(zhēng)力之一，始終把科技作為企業(yè)不斷發(fā)展的動(dòng)力。高速、高效，節(jié)能環(huán)保的798DIII智能包縫機(jī)，節(jié)能降耗71%的眾邦電機(jī)，更穩(wěn)定、更高效的ProcutXL8002新品高層裁床等相繼問(wèn)世，是杰克重視科技投入，重視科研技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的成果。

    杰克利用機(jī)電一體化技術(shù)研發(fā)出迅利II電腦平縫機(jī)，這是真正意義上的集控制系統(tǒng)、機(jī)頭設(shè)備、控制面板等一體的一體化電腦平縫機(jī)，無(wú)論在效率還是在降低勞動(dòng)強(qiáng)度等方面，完全優(yōu)于普通平縫機(jī)；利用光機(jī)電一體化技術(shù)研發(fā)的798DIII智能包縫機(jī)，效率提升達(dá)到了35%到60%，降低勞動(dòng)幅度在35%左右，每臺(tái)每年節(jié)省120圈線(xiàn)圈；采用新型伺服電機(jī)及直接驅(qū)動(dòng)技術(shù)研發(fā)出的眾邦節(jié)能電機(jī)，能耗比離合電機(jī)節(jié)省60%以上；采用智能數(shù)字化安全邏輯控制模塊等先進(jìn)技術(shù)研發(fā)的ProcutXL8002新品高層裁床，效率比ProcutXL7501提高10%左右。

    科技研發(fā)投入屬于知識(shí)投資，技術(shù)突破不同于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，指望錢(qián)投下去很快就能見(jiàn)到成效，那是不切實(shí)際的。也許現(xiàn)在企業(yè)投入的科研技術(shù)不一定能為企業(yè)帶來(lái)多少經(jīng)濟(jì)效益，但在未來(lái)某個(gè)時(shí)間一定能實(shí)現(xiàn)回報(bào)。比如2011年研發(fā)的798DIII，集光機(jī)電技術(shù)與一體，剛問(wèn)世的時(shí)候，產(chǎn)品推廣阻力不小，直到2012年下半年，銷(xiāo)量才持續(xù)叫好。因此，科技投入，更多的是一種對(duì)未來(lái)發(fā)展的投資和儲(chǔ)備。  

    提高科技投入加快品牌發(fā)展步伐

    對(duì)于科技投入對(duì)提升品牌發(fā)展的作用，大楊創(chuàng)世副總經(jīng)理胡冬梅說(shuō)：“在科技方面投入尤為突出的是對(duì)信息化管理的投入。信息化是品牌運(yùn)營(yíng)管理中一分一秒也無(wú)法離開(kāi)的。大楊創(chuàng)世的信息化開(kāi)始于十幾年前，最初是以外購(gòu)、外包開(kāi)發(fā)完成，最近5年建立了信息研發(fā)團(tuán)隊(duì)，有十幾個(gè)專(zhuān)職工程師將公司所有業(yè)務(wù)鏈條和環(huán)節(jié)全部做成一體化ERP系統(tǒng)，從面輔料采購(gòu)到生產(chǎn)、銷(xiāo)售，售后、庫(kù)存，從單體版到網(wǎng)絡(luò)版，從局域網(wǎng)到互聯(lián)網(wǎng)，20多人研發(fā)團(tuán)隊(duì)每年投入都很大，現(xiàn)在整個(gè)業(yè)務(wù)鏈條很完善，每個(gè)環(huán)節(jié)在系統(tǒng)中都能做到實(shí)時(shí)反饋，反應(yīng)速度快很多，提高了效率。

    另外，信息化投入方面要加大電商品牌的提升和發(fā)展速度。大楊創(chuàng)世電商品牌開(kāi)展已經(jīng)有三年了，基礎(chǔ)很好，現(xiàn)在需要進(jìn)一步擴(kuò)大銷(xiāo)售。大楊創(chuàng)世電商品牌不僅在自己官網(wǎng)推廣銷(xiāo)售，也和天貓，京東，銀行信用卡網(wǎng)站合作，大楊創(chuàng)世的電商的信息化管理要加大投入，因此我們信息化投入從基于原有店鋪信息化投入轉(zhuǎn)向加大電商信息化投入。另外大楊創(chuàng)世也會(huì)在新品開(kāi)發(fā)方面加大投入，計(jì)劃聘請(qǐng)更多國(guó)外專(zhuān)家加入我們隊(duì)伍。”

    從杰克縫機(jī)的負(fù)責(zé)人那里了解到，在縫制機(jī)械行業(yè)持續(xù)低迷的背景下，杰克十分重視科技的投入，通過(guò)科技投入促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。如利用機(jī)電一體化技術(shù)研發(fā)的迅利IIB平縫機(jī)，利用光機(jī)電一體化技術(shù)研發(fā)的798DIII智能包縫機(jī)，利用電子或微電腦系統(tǒng)設(shè)計(jì)的花樣機(jī)等，為企業(yè)在困境中實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。

    在2013年服裝行業(yè)接連虧損的情況下，服裝企業(yè)更要逆勢(shì)而為，通過(guò)引進(jìn)科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好的生產(chǎn)設(shè)備，淘汰落后才能，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。

    2013年，隨著國(guó)內(nèi)外生產(chǎn)成本的持續(xù)上漲，利潤(rùn)空間的壓縮，服裝企業(yè)越來(lái)越青睞高效、智能的生產(chǎn)設(shè)備。同時(shí)，光機(jī)電一體化技術(shù)的運(yùn)用，使得2013年必將成為縫紉機(jī)智能時(shí)代的開(kāi)始。因此，在新的一年中，杰克將加大科學(xué)技術(shù)和科研人才的投入，重點(diǎn)運(yùn)用光機(jī)電一體化技術(shù)，并堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，緊密聯(lián)系服裝企業(yè)，結(jié)合廣大服裝企業(yè)生產(chǎn)需求和工藝要求，開(kāi)發(fā)出高效、智能，經(jīng)濟(jì)效益好的縫紉機(jī)，實(shí)現(xiàn)杰克與服裝企業(yè)的共贏。

    在談到由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主辦的服裝品牌年度大獎(jiǎng)時(shí)，大楊創(chuàng)世胡冬梅談到，品牌大獎(jiǎng)對(duì)企業(yè)形象宣傳有一定作用。每年協(xié)會(huì)做這個(gè)活動(dòng)對(duì)企業(yè)還是有推動(dòng)作用的，對(duì)企業(yè)而言是錦上添花的效果。杰克縫機(jī)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，年度大獎(jiǎng)是服裝行業(yè)一年一度的盛會(huì)，是杰克向全國(guó)服裝企業(yè)展示品牌形象的絕佳平臺(tái)。四年里，杰克借助中國(guó)服裝協(xié)會(huì)這個(gè)平臺(tái)，品牌得到了不斷提升，在中國(guó)服裝行業(yè)的影響力也越來(lái)越大，科技杰克形象深入人心。