高庫存重壓鞋服企業(yè) 2013發(fā)展前景被看淡

    2012年以來，鞋服庫存高企、提價空間收窄、消費(fèi)需求繼續(xù)疲弱，多數(shù)品牌公司借助大力促銷的形式來消化大量庫存，去庫存確實(shí)能起到一定效果，但是同時也影響到公司的正常運(yùn)營和可持續(xù)發(fā)展，面對2013年的形勢，不少品牌企業(yè)仍然保持審慎態(tài)度，普遍看淡。

    更壞的影響在“品牌+大批發(fā)”的加盟模式之下，鞋服企業(yè)對終端市場的情況的掌控力度有待提高;同時，對市場預(yù)期不足，價格與市場出現(xiàn)偏差，前期訂貨量一旦超出市場需求，很容易導(dǎo)致庫存層層積壓在各級經(jīng)銷商處，庫存危機(jī)就此釀成。

    供求矛盾導(dǎo)致服裝公司庫存增加，引發(fā)市場對鞋服企業(yè)運(yùn)營模式的質(zhì)疑以及對未來行業(yè)發(fā)展的擔(dān)憂。在經(jīng)歷陣痛期之后，對行業(yè)以“大批發(fā)”為主要運(yùn)營模式的調(diào)整已經(jīng)勢在必行。

    高庫存重壓鞋服企業(yè)

    2013年，庫存危機(jī)的陰霾絲毫沒有退去。除關(guān)閉門店、促銷特賣外，為應(yīng)對形勢，不少鞋服企業(yè)更是顯露裁員動向。所有這些似乎都在表明：業(yè)界普遍看淡今年前景。

    名企裁員

    在服裝業(yè)整體性遭遇寒冬之時，和勁霸男裝一樣，大部分品牌服裝企業(yè)均未獨(dú)善其身。近日又傳出柒牌男裝裁員的消息。不過，柒牌男裝相關(guān)人士對記者表示，柒牌男裝去年業(yè)績情況尚好，只是例行了每年都會進(jìn)行的人員淘汰，不算裁員。

    這位人士對記者說，在該公司內(nèi)部，每年年底每個部門都會實(shí)行考核，考核不合格的員工會被淘汰。今年，被淘汰的員工會拿到N+1的補(bǔ)償(即為工作年限加1，再乘以月工資)，這種考核每年都會有。

    不過，據(jù)一位行業(yè)資深人士透露，從去年下半年以來，相當(dāng)多的服裝企業(yè)都進(jìn)行了人員的大幅縮減，其中不乏一些知名企業(yè)。“因?yàn)橛嗀浨闆r不佳，不少服裝企業(yè)連倉庫人員都減少了一半。”

    對經(jīng)銷商而言，門店賺不到錢，已成為一個普遍共識。一位經(jīng)營多個服裝品牌的山東煙臺經(jīng)銷商就對記者說：“中高檔男裝雖然強(qiáng)一點(diǎn)，但也沒有往年的情況好，運(yùn)動類和休閑類的品牌就更差了，幾乎是不賺錢。”

    相比而言，商務(wù)型以及定位中高端的男裝企業(yè)情況稍稍好點(diǎn)。

    柒牌董事長洪肇設(shè)去年在接受媒體采訪時稱，2012年，柒牌大約有30億元的銷售規(guī)模，庫存目前處于可控范圍。

    上述柒牌人士也談到：“去年該公司屬于穩(wěn)健增長，業(yè)績上漲約一至兩成”。

    關(guān)閉門店

    2012年，受高庫存危機(jī)影響，李寧(專賣店)、匹克(專賣店)、安踏等體育品牌相繼關(guān)店“自救”浪潮，步入2013年，另一“大佬”——361度，也難逃關(guān)店趨勢。不久前，361度發(fā)布的2012年第四季度運(yùn)營概要時披露，期內(nèi)361度特許零售店凈增加量只有12間，其中新開店鋪108間，關(guān)閉門店96間。雖然與其8082間門特許店規(guī)模相比占比不大;但平均下來，在過去3個月，361度平均關(guān)店，幾乎每天一間。

    粗放式的快速擴(kuò)張、大肆開店讓國內(nèi)各大運(yùn)動品牌嘗到了苦果。匹克之前公告，2012年前三季度與2011年年末相比減少1067個網(wǎng)點(diǎn)。去年上半年李寧披露其關(guān)閉門店數(shù)量達(dá)1200家，安踏店總數(shù)減少110家，擁有卡帕品牌的中國動向則關(guān)閉了569家店鋪。這意味著，僅在去年，各大體育品牌關(guān)閉的門店總量至少超過3000間。

    分析人士認(rèn)為，各大品牌的關(guān)店風(fēng)波與體育用品企業(yè)營銷渠道有關(guān)，靠分銷模式進(jìn)行經(jīng)營往往會導(dǎo)致庫存的積壓，而不能像直營店那般可以快速對庫存進(jìn)行調(diào)整并及時消化，以至于在經(jīng)濟(jì)疲軟時遭受重創(chuàng)。

    近期，361度曾發(fā)布盈利預(yù)警，稱截至2012年12月底公司年度利潤將同比下降約40%，主要因行業(yè)庫存高，產(chǎn)品價格，從而導(dǎo)致整體銷售量減少、毛利率受壓，以及銷售費(fèi)用上升。根據(jù)最新公告披露，361度第四季度同店銷售增長僅4.3%，渠道存貨則增長4.1%。