泉州服企轉(zhuǎn)型路 從工業(yè)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)向高級定制

       泉州的紡織服裝產(chǎn)業(yè)如果加上運(yùn)動(dòng)休閑裝，其年產(chǎn)值已超過2000億元，在規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，質(zhì)的提升也不斷推進(jìn)，特別是在原材料、勞動(dòng)力等成本持續(xù)上升，電商繁榮興盛的趨勢下，傳統(tǒng)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)正努力實(shí)現(xiàn)自我突破，走出一條全新的發(fā)展道路。

       轉(zhuǎn)型的道路并不平坦，未來將走向何方?泉州企業(yè)給出的回答是：從工業(yè)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)向高級定制，從單純的代工生產(chǎn)轉(zhuǎn)向時(shí)尚設(shè)計(jì)，從賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣文化，也就是從制造向創(chuàng)造全面轉(zhuǎn)型。

    高級定制顛覆傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)

    日前，在北京798藝術(shù)區(qū)，七匹狼男裝攜手華誼深度跨界，共同演繹一場“品格映像”。當(dāng)晚，七匹狼展示了蘊(yùn)含工業(yè)復(fù)古元素的名士高級定制系列服裝，為2013中國國際時(shí)裝周留下了濃墨重彩的一筆。

    而作為閩派服飾的另一家代表性企業(yè)，九牧王早在2009年起就實(shí)施了定制戰(zhàn)略。據(jù)內(nèi)部人士透露，除了普通定制外，九牧王近年來正在積極推進(jìn)服裝的高級定制。資料顯示，在九牧王的產(chǎn)品系列中，褲類在整體銷售結(jié)構(gòu)中占比已從以前的100%逐漸降到了30%，九牧王商品系列化及多品牌運(yùn)作已全面覆蓋從低端到高端，適應(yīng)各細(xì)分市場消費(fèi)群體的不同需求。

    近年來，隨著人們生活水平的提高，服裝高級定制迎來了新時(shí)代。目前的國內(nèi)市場中，服裝定制主要分為兩類，一類是普通定制，一類是高級定制。“普通定制主要面向普通人群，一件衣服的價(jià)格只有幾百元，而高級定制的主要受眾是企業(yè)老總和政府官員等，服裝面料基本都是從法國、意大利進(jìn)口，不僅手工繁瑣、價(jià)格也較貴，通常幾千塊錢起、上至幾萬元、甚至十幾萬元不等。”

    從傳統(tǒng)的面向所有消費(fèi)群體的大工業(yè)化生產(chǎn)，到面向細(xì)分市場的高級定制，七匹狼董事長周少雄如此評價(jià)，“許多人對閩派服裝甚至中國服裝業(yè)發(fā)展前景表示出了擔(dān)憂，但是從發(fā)達(dá)國家的發(fā)展過程來看，這是一個(gè)必然的過程。經(jīng)過了長期的粗放發(fā)展，泉州的紡織服裝業(yè)必然要提升產(chǎn)品檔次，而高檔產(chǎn)品、高級定制恰恰是我們的弱項(xiàng)，值得我們?nèi)ヅΠl(fā)展。”

   時(shí)尚設(shè)計(jì)登上微笑曲線兩端

    其實(shí)，不論是普通定制，還是高級定制，都透露出泉州企業(yè)家敏銳的市場嗅覺，那就是消費(fèi)者已經(jīng)開始厭倦了千篇一律的著裝，人們更希望服裝能夠時(shí)尚一點(diǎn)，在設(shè)計(jì)上能夠更加獨(dú)特。2012年起，作為閩派時(shí)裝策源地的石獅提出了打造“東方米蘭”的總體戰(zhàn)略，確定未來石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)要向個(gè)性化、時(shí)尚化、定制化、小批量轉(zhuǎn)型，推動(dòng)石獅的服裝業(yè)向“微笑曲線”的研發(fā)、設(shè)計(jì)和營銷等價(jià)值鏈頂端攀登。

    經(jīng)過多年來的不懈努力，石獅涌現(xiàn)出了十位“中國服裝十佳設(shè)計(jì)師”，其中三位獲得了中國服裝設(shè)計(jì)師最高榮譽(yù)“金頂獎(jiǎng)”，一批設(shè)計(jì)師品牌如卡賓、狼道、左岸、金苑、l&xf等頻繁活躍在國際國內(nèi)的大型時(shí)裝舞臺。

    在華奇公司的新品展示廳，公司董事長黃莎莉說，雖然華奇擁有了目前國內(nèi)領(lǐng)先的“冷轉(zhuǎn)移印花技術(shù)”，但是“技術(shù)總有一天會過時(shí)，只有時(shí)尚的設(shè)計(jì)元素才是產(chǎn)品的附加值所在。”一件同樣采用“冷轉(zhuǎn)移印花技術(shù)”的褲子，如果沒有好的面料設(shè)計(jì)，在市面上只能賣出幾十元，而加上時(shí)尚的面料設(shè)計(jì)后，其市場價(jià)格會達(dá)到幾百元。

    服飾文化彰顯核心競爭力

    不論是高級定制，還是時(shí)尚的設(shè)計(jì)元素，都彰顯著閩派紡織服裝企業(yè)對服飾文化的理解和演繹，其核心的競爭力則是企業(yè)對東西方文化的包容、融合與創(chuàng)新。

    服飾，最終賣的是文化。如今，泉州的服裝企業(yè)正不斷加強(qiáng)對面料、板型和輔料等關(guān)鍵領(lǐng)域的設(shè)計(jì)，而其創(chuàng)意靈感越來越多地取材于中國傳統(tǒng)的龍鳳、青花瓷、京劇、牡丹、梅蘭竹菊等元素，帝牌2008年北京奧運(yùn)期間推出了“京彩系列、唐裝系列”，而金頂設(shè)計(jì)師計(jì)文波第一次震撼意大利米蘭時(shí)裝周的，也是中國的“兵馬俑”t臺布景以及中國元素的時(shí)裝設(shè)計(jì)。

    有消息稱，九牧王目前正在做的一項(xiàng)工作就是整理一套包含男褲歷史、男褲制造、九牧王男褲、男褲穿著、男褲品鑒、褲子趣談等元素為一體的中國“男褲文化”。走進(jìn)九牧王繁忙的生產(chǎn)車間，數(shù)千臺國際一流的生產(chǎn)設(shè)備不停地運(yùn)轉(zhuǎn)著，來自美國、德國、日本等國的男褲制造理念在此碰撞，相融在開袋、合縫、襠部、褲腰等每一道工藝程序，呈現(xiàn)出完美的西褲整體著裝效果。

    其實(shí)，從李維斯，到阿瑪尼，每一個(gè)世界頂級服裝品牌經(jīng)過漫長的工藝沉淀之后，無不形成散發(fā)自身濃郁特色的品牌文化，正是這種文化基因的不斷發(fā)酵，推動(dòng)了品牌自身的長盛不衰。從工業(yè)化生產(chǎn)到高級定制，從單純的代工生產(chǎn)到時(shí)尚設(shè)計(jì)，從賣產(chǎn)品到賣文化，泉州紡織服裝產(chǎn)業(yè)正從制造向全面創(chuàng)造轉(zhuǎn)型，走出一條屬于自己的產(chǎn)業(yè)升級之路。