服裝業(yè)：調(diào)整期下的商業(yè)模式之巨變

　　中國服裝行業(yè)正進入一個調(diào)整期。

　　國際市場需求萎縮，內(nèi)需市場增速放緩，社會價值主流導向與消費行為的變化，成本要素不斷上漲……不利的市場環(huán)境帶來的不僅僅是放緩的增長速度，更多的是中國服裝業(yè)從業(yè)者沉淀下來的理性思考，中國服裝品牌已行至尋求創(chuàng)新轉(zhuǎn)變的時間節(jié)點。

　　當前，世界正在制訂2030年戰(zhàn)略，著眼于趨勢與未來進行“再創(chuàng)”。這種再創(chuàng)不是推倒重建，而是逐本求源。不是單一構(gòu)造塊的聚焦，而是系統(tǒng)地設(shè)計與實施。大數(shù)據(jù)時代雖然提供了智慧的技術(shù)和工具幫助企業(yè)創(chuàng)新，但如何創(chuàng)新才是企業(yè)真正關(guān)注的問題。

　　對此，2013中國服裝論壇以“再創(chuàng)：塑造新模式”為主題，力求貼近成長，關(guān)注增長質(zhì)量，聚焦新生代商業(yè)模式，直面新技術(shù)、新趨勢，探索創(chuàng)新商業(yè)模式的方法與工具，打通煥發(fā)增長活力的源頭活水，重點解決“如何做”的問題，以探索企業(yè)全面提升價值創(chuàng)造的新路徑。

　　模式變革

　　面對當前出口市場的萎靡不振，中國自主服裝品牌坐擁13億人的消費體量，內(nèi)需市場無疑成為中國服裝品牌成長的重要驅(qū)動力。但企業(yè)該如何把握內(nèi)需市場？

　　對此，中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬指出，中國服裝業(yè)未來的發(fā)展要以“滿足新需求，構(gòu)建新優(yōu)勢”為己任，把握服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的新要求、服裝產(chǎn)業(yè)改造提升的新要求和建立現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)體系的新要求，滿足人民對更高物質(zhì)文化生活的新期待、對更好就業(yè)的新期待和對良好生態(tài)的新期待。

　　當下，隨著社交技術(shù)的突破與發(fā)展，我們迅速進入一個高度依賴和連通的世界。但新的經(jīng)濟模式和商業(yè)文明將如何改變世界？面對新的連接方式，服裝企業(yè)該何接招？

　　在“變革商業(yè)模式”的主題大會上，九位專家以深入淺出的獨立演講，為與會者展開了更為廣闊的全局意識和全球化視野。

　　清華大學經(jīng)濟管理學院教授朱武祥先生通過對“重構(gòu)商業(yè)模式”的探討來幫助企業(yè)直面變革困境；北京大學新聞與傳播學院副教授胡泳先生則從“互聯(lián)網(wǎng)時代管理方式的轉(zhuǎn)移”角度幫助企業(yè)梳理數(shù)字時代的發(fā)展思路；EVISU中國區(qū)總裁趙俊浩則以“潮流v.s主流”為視角，解讀服裝企業(yè)如何面對潮流市場；消費心理學專家佘賢君從“激活消費心理需求”出發(fā)，幫助企業(yè)了解不同群體的消費心理；德國KeenOn Fashion總裁Mr. Morten Severon以“歐洲傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式實例”，為中國本土的商業(yè)模式創(chuàng)新提供借鑒；中國式市場傳播理論倡導者羅振宇則告訴企業(yè)：“自媒體照亮未來。”

　　最后，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會名譽會長、中國服裝協(xié)會名譽會長杜鈺洲先生認為，當下，全行業(yè)需要將商業(yè)模式提到一個應有的高度，建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)發(fā)展方式，這樣才能完成全面建設(shè)小康社會給予我們的歷史責任。

　　買手聯(lián)動

　　過去，行業(yè)依賴批發(fā)運營的模式已經(jīng)遇到瓶頸，以零售為導向的業(yè)務模式則成為行業(yè)新的創(chuàng)新點，這也為買手模式的發(fā)展創(chuàng)造了契機。

　　買手作為紐帶，將品牌商、渠道、消費人群連接起來，塑造著新的品牌生態(tài)和商業(yè)格局。但在不同的經(jīng)營形態(tài)下，買手模式如何融入中國品牌運營？如何基于客戶洞察建立新的商業(yè)模式？

　　為探尋答案，2013年的年度對話大會引入買手制領(lǐng)域內(nèi)的專家進行交鋒互動。

　　在“買手激活品牌”的主題會上，BNC薄荷糯米蔥中國設(shè)計師店投資人洪晃女士連同相關(guān)設(shè)計行業(yè)專家，針對買手模式所帶來的品牌生態(tài)和商業(yè)格局展開一場頭腦風暴。

　　在以“設(shè)計未來企業(yè)”為題的導師論壇上，國際商業(yè)模式創(chuàng)新領(lǐng)域?qū)＜褿reg Bernarda（格雷格·伯納德）以“設(shè)計大變革時代的商業(yè)模式”為題，從不同的維度來詮釋、解讀與深延商業(yè)創(chuàng)新，以對中國服裝的品牌構(gòu)建帶來啟發(fā)與思考。

　　實驗探索

　　中國服裝的決策者們都在竭力采取行動，以應對變革速度仍在加快的2013年，作為服裝產(chǎn)業(yè)的智慧提供方，中國服裝論壇也在不斷變革，召開品牌實驗室聚焦“新技術(shù) 新模式 新趨勢”。

　　作為2012年度輪值主席，深圳歌力思服飾股份有限公司董事長夏國新發(fā)布了主席觀點。從服裝行業(yè)的現(xiàn)狀分析到未來展望，夏國新認為“風物長宜放遠量”，服裝企業(yè)不僅要認清當前的困難形勢，也要葆有對美好未來的期待。

　　此外，服裝論壇同期舉行品牌實驗沙龍。

　　在“品牌價值系統(tǒng)建立與管理”的沙龍上，各方專家從信息化、藝術(shù)、文化等角度解構(gòu)中小企業(yè)的成長路徑；以“商業(yè)模式成功實踐分享與反思”為題的沙龍則著力解析如何構(gòu)建新業(yè)務、如何為品牌注入活力、如何融入新媒體時代等問題；在“設(shè)計師品牌的成長路徑”的沙龍上，與會專家則探討了設(shè)計師品牌構(gòu)筑商業(yè)生命力的路徑方略。

　　驅(qū)動創(chuàng)新

　　在3月29日舉辦的“再創(chuàng)商業(yè)模式驅(qū)動力”大會上，相關(guān)品牌專家及企業(yè)代表從創(chuàng)新的核心——決策領(lǐng)導層的角度，探尋適合中國服裝企業(yè)自身發(fā)展的全球化戰(zhàn)略和商業(yè)模式。

　　同時，隨著電子商務的興起，傳統(tǒng)渠道中的品牌也身置零售變革的浪潮之巔。在熱點對話環(huán)節(jié)，諸多市場表現(xiàn)優(yōu)異的品牌掌門人現(xiàn)身說法，探討“下一代零售與電子商務”。

　　如意·2013中國服裝論壇通過聚合前行者的對話，借以引發(fā)向上者的思考，進而踐行探索者的夢想。通過中國服裝品牌管理者間的智慧碰撞，顛覆陳舊的商業(yè)模式，為服裝企業(yè)的未來設(shè)計出各種可能。