澳大利亞時(shí)裝業(yè)顯露新生機(jī)

　　IBIS最新發(fā)布的報(bào)告顯示，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，在線銷售和奢侈品領(lǐng)域的增長(zhǎng)，將為低迷的澳大利亞時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一線光明。 

　　研究報(bào)告表明，澳大利亞時(shí)裝業(yè)銷售在經(jīng)歷了連續(xù)5年的直線下滑后，2013年的銷售額有望達(dá)122億美元，降幅縮窄至1.7%。“行業(yè)的發(fā)展前景是光明的。”IBIS全球總經(jīng)理凱倫·多貝說(shuō)，“過(guò)去幾年里，澳大利亞時(shí)裝行業(yè)收入持續(xù)下滑，每年的收益以2.2%的幅度不斷下降。但是未來(lái)5年內(nèi)，行業(yè)將展露新的生機(jī)。預(yù)計(jì)每年的收入有望增長(zhǎng)1.1%。直至2017/2018財(cái)年。”

　　2012年9月，ZARA位于悉尼的第二家門(mén)店在斯德拉夫特邦迪中心開(kāi)業(yè)。

　　目前，盡管澳大利亞消費(fèi)者信心指數(shù)達(dá)到了自2010年12月以來(lái)的最高水平，與去年同期相比增長(zhǎng)了15%。但是，大多數(shù)澳大利亞人在支出上仍然持謹(jǐn)慎態(tài)度。IBIS的報(bào)告預(yù)計(jì)，在接下來(lái)的12個(gè)月中，澳洲人的消費(fèi)態(tài)度將變得更加輕松，可支配收入將增加，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有望得到促進(jìn)。

　　研究發(fā)現(xiàn)，知名奢侈品品牌在澳表現(xiàn)良好，在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，其銷售并未出現(xiàn)明顯下滑。這些品牌包括澳大利亞本土奢侈品牌Oroton（歐諾）、 Sass & Bide（賽斯拜德）以及為人熟知的路易·威登、古馳、香奈兒等國(guó)際品牌。此外，澳大利亞大型零售商店的服裝銷售也十分強(qiáng)勁，近幾年，Target和Kmart都保持了增長(zhǎng)，Kmart近半年來(lái)的銷售增幅達(dá)到了25%。

　　多貝表示，網(wǎng)上零售業(yè)和電子商務(wù)平臺(tái)正成為澳大利亞零售業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。英國(guó)時(shí)裝品牌ASOS在澳網(wǎng)上銷售強(qiáng)勁，而作為新進(jìn)成員的The Iconic品牌也取得了不俗成績(jī)。與此同時(shí)，中端市場(chǎng)的需求也在由ZARA和Topshop這樣的國(guó)際零售商主宰。“澳洲消費(fèi)者已經(jīng)適應(yīng)并欣然接受這些國(guó)際品牌的定價(jià)模式和服裝風(fēng)格。2012年，ZARA在澳銷售額增長(zhǎng)了17%，其中，有7%的銷售額為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所貢獻(xiàn)。”IBIS預(yù)計(jì)，在未來(lái)一年內(nèi)，澳大利亞在線銷售額將達(dá)130億澳元，占零售總額的6%，并將以20%的速度繼續(xù)擴(kuò)張。

　　“發(fā)展在線銷售業(yè)務(wù)已經(jīng)成為零售商的必然選擇。在未來(lái)幾年，澳時(shí)裝零售業(yè)將以中低檔產(chǎn)品為主，尋求合理的價(jià)格和差異化的產(chǎn)品定位是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。”多貝說(shuō)。

　　另一方面，澳元匯率走強(qiáng)也在影響著當(dāng)?shù)亓闶凵痰匿N售。“雖然澳元強(qiáng)勢(shì)使得零售商能以更低的價(jià)格從國(guó)外購(gòu)買商品，但是消費(fèi)者也會(huì)直接從國(guó)外購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品，所以這一優(yōu)勢(shì)被弱化了。目前，澳大利亞在線零售商有70%來(lái)自國(guó)內(nèi)，隨著銷售規(guī)模的擴(kuò)張，越來(lái)越多的國(guó)際品牌也計(jì)劃進(jìn)入這一市場(chǎng)。”多貝說(shuō)，由于澳大利亞受金融危機(jī)的影響較小，大量的國(guó)際時(shí)裝零售商渴望在此發(fā)掘機(jī)會(huì)，比如H&M、Forever 21、J.Crew。目前，這些零售商正計(jì)劃擴(kuò)大在澳業(yè)務(wù)范圍，開(kāi)設(shè)更多門(mén)店。