草根品牌阿迪王影射出山寨體育品牌現(xiàn)狀

       “喬丹告喬丹”一案膠著之時(shí)，另一個(gè)中國(guó)草根體育品牌“阿迪王”已經(jīng)被迫讓步。日前有消息稱，歷時(shí)五年的德國(guó)著名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯?fàn)罡嬷袊?guó)品牌阿迪王侵權(quán)案已取得和解，“阿迪王”中文商標(biāo)和LOGO被無償轉(zhuǎn)讓給阿迪達(dá)斯，該中文商標(biāo)和LOGO將不能再繼續(xù)使用并出現(xiàn)在終端店面中。

        據(jù)悉，阿迪王與阿迪達(dá)斯協(xié)議內(nèi)容主要包括兩個(gè)方面，一是被告阿迪王（包括經(jīng)銷商、區(qū)域代理商、加盟店）不得繼續(xù)在產(chǎn)品、包裝物、宣傳材料上使用含有阿迪王三角標(biāo)LOGO和“阿迪王”標(biāo)識(shí)的商標(biāo)；二是自4月7日起，阿迪王的所有店鋪不得出現(xiàn)三角標(biāo)和“阿迪王”字樣。若出現(xiàn)違約，需賠償300萬元。

        雖然雙方?jīng)]有公開和解的細(xì)節(jié)，但據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士分析，這確實(shí)是阿迪王自食惡果所致，阿迪王當(dāng)初就是希望借助阿迪達(dá)斯的知名度進(jìn)行擴(kuò)張。這就是國(guó)內(nèi)山寨體育品牌的慣招，但當(dāng)發(fā)展強(qiáng)大的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)遭遇很多尷尬。對(duì)此，阿迪王內(nèi)部人士也無奈地承認(rèn)，阿迪王經(jīng)過近年來的發(fā)展，產(chǎn)品在三四線城市已經(jīng)很受歡迎。但未來產(chǎn)品LOGO僅有英文標(biāo)識(shí)，市場(chǎng)認(rèn)可度將會(huì)打折。

        該業(yè)內(nèi)人士還表示，中國(guó)的山寨體育品牌很盛行，其模式雖然可以很快在市場(chǎng)上提升品牌的認(rèn)知度，但由于抄襲和仿造過于簡(jiǎn)單，當(dāng)這些山寨品牌的市場(chǎng)占有率達(dá)到一定程度之后必將遭遇“宿主”們的狀告。雖然山寨品牌可以利用法律保護(hù)自己甚至反擊，但在其過程中也會(huì)傷害到企業(yè)形象。很多網(wǎng)友更是直指山寨品牌發(fā)展的核心——不能只貪圖一時(shí)利益，而要將眼光放遠(yuǎn)，想做強(qiáng)做大，不能只靠簡(jiǎn)單的“黏貼、復(fù)制”。