戶外品牌取代運動專柜 商場引進戶外品牌

        日前，為減輕庫存積壓，運動品牌大佬李寧冒著影響品牌形象的危險，牽手電商玩起了“閃購”；多家電商平臺扎堆做“特賣”，幫助各大運動品牌消庫存。受上游生產(chǎn)廠家高庫存的壓力，市場末端的小店“很受傷”。

        近日，記者走訪馬家莊體院運動品牌一條街和武漢一些大型賣場發(fā)現(xiàn)，運動品牌的市場份額正逐漸被戶外品牌所侵占，一些運動服飾專柜開始被戶外服飾專柜取代。

        近日，記者在馬家莊一運動城一樓看到，耐克、彪馬等品牌拋出了3件兩折的折扣；緊鄰的李寧全場以四至六折為主。在某運動品牌店內(nèi)，近半個小時內(nèi)，累計進店顧客不足10人。

       “今年的銷量，與去年同期相比減少四成”，耐克新品店的店長張軍說，目前店內(nèi)的銷量主要靠運動鞋支撐，占總銷量的70%。

        在百世威運動品牌城一樓，已經(jīng)新入駐兩家戶外服飾專柜。商場管理人員介紹，那兩個原來是安踏和彪馬的專柜，近期才換成了戶外品牌。而在商場二樓，除了阿迪和耐克兩個運動品牌之外，其余的近8家全是戶外品牌專柜。

        無獨有偶，大型商場也在有意無意地轉(zhuǎn)變原有的品牌設(shè)置。亞貿(mào)廣場策劃部主管李薇稱，近一兩年，亞貿(mào)只保留了耐克、阿迪和李寧三個品牌，同時陸續(xù)引進了7個戶外品牌服飾。

        從另外幾家商場了解的情況來看，運動品牌同樣不以主力專賣店的形式出現(xiàn)。多家商場的相關(guān)負責人都表示，商場想把好的位置讓給更賺錢的品牌。

        從事設(shè)計工作的80后小胡，最近一年開始關(guān)注登山鞋、沖鋒衣等戶外服飾，“登山服飾代表的積極向上、健康的生活方式是我所喜歡的，即使不登山，平時穿著也挺潮的。運動品牌也還是會買，但是只挑幾個大牌了。”

        李薇分析稱，戶外服飾除了具有防曬、防雨等功能，其設(shè)計和款式也越來越時尚，更受年輕人喜愛。