代工成本上升 綾致時(shí)裝中國高速發(fā)展恐“剎車”

        一場(chǎng)接一場(chǎng)的大型特賣會(huì)已經(jīng)讓田小姐和男友對(duì)杰克瓊斯(Jack&Jones)這個(gè)品牌失去了熱情。往年，杰克瓊斯打到5折，他們都會(huì)如獲至寶地瘋狂搶購。但今年初，上海某家百貨商場(chǎng)舉行的杰克瓊斯大型特賣會(huì)中，部分單品的折扣已經(jīng)低至2~4折。

       雖然當(dāng)季新品幾乎不參加促銷，但從去年起，杰克瓊斯以及同屬一個(gè)母公司綾致時(shí)裝的姊妹品牌Only、Vero Moda以及Selected過季款的打折開始越來越頻繁。

       一位專業(yè)買手對(duì)筆者說，近期他在中部一省會(huì)城市看到，幾乎每個(gè)百貨商場(chǎng)和購物中心都在做綾致的特賣會(huì)，5折起步，少數(shù)過季款低至2~3折。

      “瘋狂打折，主要是因?yàn)閹齑鎵毫Ψ浅４蟆?rdquo;綾致時(shí)裝一位離職不久的高管對(duì)筆者說，2011年起，綾致開始加強(qiáng)直營，陸續(xù)收回經(jīng)銷商的加盟權(quán)，雖然業(yè)績(jī)上去了，但整體毛利在下降，存貨壓力也不斷增大，加上全行業(yè)的歷史性低谷，終端需求不旺，不打折，很難緩解庫存壓力。

       高速發(fā)展或中止

       上述四大品牌均來自于丹麥知名國際時(shí)裝公司Bestseller集團(tuán)，1996年，Bestseller為了進(jìn)入中國成立全資子公司綾致時(shí)裝，并相繼引進(jìn)了Only、Jack&Jones、Vero Moda和Selected四大品牌。其中Only是牛仔風(fēng)格的女裝，Jack&Jones是牛仔風(fēng)格的男裝，而Vero Moda是主打都市風(fēng)格的女裝品牌，Selected走的則是商務(wù)男裝路線。

      Bestseller官網(wǎng)顯示，目前，這四大品牌覆蓋了中國超過300個(gè)城市，門店數(shù)量已達(dá)到6100家，其中杰克瓊斯門店數(shù)最多，為1748家。

       值得注意的是，在2011/2012財(cái)年中，Bestseller稅前凈利下降48%，僅為1.61億歐元，但中國的銷售和利潤(rùn)數(shù)據(jù)并沒有包含在Bestseller的賬目中，無法查找。

      “這是‘墻里開花墻外紅’。近幾年來，這四大品牌在歐洲并不算強(qiáng)勢(shì)，卻在中國突飛猛進(jìn)地發(fā)展，四大品牌互補(bǔ)和整合能力很強(qiáng)，更新速度非常驚人。”系統(tǒng)研究過綾致時(shí)裝的UTA時(shí)尚集團(tuán)中國區(qū)總裁楊大筠告訴筆者，綾致引入的品牌是最早來中國市場(chǎng)的一批快時(shí)尚品牌，也是最早做到“全球設(shè)計(jì)，中國改版”的快時(shí)尚品牌，抓住了在中國市場(chǎng)的最佳發(fā)展期。

        比如，Only剛進(jìn)來的時(shí)候，恰好碰上了定位類似的女裝品牌艾格的萎縮期，各大商場(chǎng)為了增加人氣，便用Only來填補(bǔ)艾格的空缺。而杰克瓊斯更是在風(fēng)格上占有優(yōu)勢(shì)，這種男裝的街頭文化風(fēng)格當(dāng)時(shí)在中國還是首例，給了消費(fèi)者耳目一新的感覺。