戶外用品業(yè)：領(lǐng)跑功能性服飾消費(fèi)市場

　    仲春時節(jié)，在室內(nèi)“委屈”一冬的人們紛紛外出游玩，不難發(fā)現(xiàn)，人們外出的旅行裝備也越來越專業(yè)。今年以來，沖鋒衣、沖鋒褲及徒步鞋等戶外裝備市場銷量持續(xù)走高，這與記者近日走訪多個賣場，發(fā)現(xiàn)戶外功能性服飾的受寵很是吻合。

　　戶外用品，功能性是關(guān)鍵

　　某外國大型戶外用品超市的理貨員小陳告訴記者，人們選擇戶外用品，更多注重戶外用品的功能性。相比傳統(tǒng)服裝，戶外用品在功能性方面有著不可比擬的優(yōu)勢，因?yàn)檫@些產(chǎn)品本來就是為了應(yīng)付極端天氣和復(fù)雜地形設(shè)計(jì)的。“比如這款沖鋒衣的面料，使用了GORE- TEX®薄膜，微孔結(jié)構(gòu)，具有防水、透氣、防風(fēng)等綜合性能，穿著舒適感明顯要優(yōu)于普通的面料。”

　　其他功能服裝，如夏季戶外服裝往往都有快速干燥的功能，在成都潮濕的天氣下，快干T恤洗滌甩干后在室內(nèi)晾兩個小時就全干了，而普通的衣物至少也要兩天。夏天人們出汗多，衣服清洗頻率快，使用快干衣物，洗衣晾干省時省力得多。記者采訪了一些前來挑選服裝的消費(fèi)者，可以發(fā)現(xiàn)，人們挑選戶外服裝的重點(diǎn)，果然是功能性。市民劉女士告訴記者，五一假期要出行，為了保護(hù)皮膚，她對有防曬功能的護(hù)目鏡和帽子格外注意。而大學(xué)生小劉則表示，為了周末登山，他在選購服裝的時候更注重安全性。

　　除了功能性之外，在時尚元素方面戶外服裝也不遜色。近幾年服裝廠商都看到了戶外服裝的高增長和高利潤，因此針對普通人的“專業(yè)級”戶外裝備更是廠商們研發(fā)的重點(diǎn)。由于戶外用品的特殊性，本來就鮮艷奪目的服裝稍加改良，更成為了城市間一道亮麗的風(fēng)景線。

　　抓住機(jī)遇：從生產(chǎn)到銷售

　　近幾年戶外服裝的增長有目共睹。國內(nèi)某戶外用品企業(yè)近日披露一季度報表顯示，前三個月該公司凈利潤達(dá)到了6100萬元，同比上升50%。中國紡織品商業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國戶外用品市場2012年度調(diào)查報告》顯示，去年國內(nèi)外品牌零售額達(dá)145億元，同比增長34.94%。而去年我國紡織服裝企業(yè)整體增速只有5%左右。

　　因此，安踏、李寧等國內(nèi)知名服裝品牌也開始紛紛推出自己的戶外用品，而國外傳統(tǒng)戶外品牌更是期望能在這個年輕的市場中分一杯羹。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)有400余個專業(yè)戶外品牌，連鎖店接近2000家，如果加上電商，這個數(shù)字還會更大。中國紡織品商業(yè)協(xié)會副會長俞岳南認(rèn)為，傳統(tǒng)服裝銷售不景氣，戶外市場也許是新的出路。

　　不僅紡織服裝廠商看到了商機(jī)，各零售賣場也都嗅到了戶外服裝利好的消息。記者走訪北京多家服裝賣場，正直春夏季，多數(shù)品牌打起了折扣促銷牌，但走到戶外用品專柜時，往往會發(fā)現(xiàn)戶外服飾的折扣很少，甚至不打折扣。一件沖鋒衣一兩千元，一雙看起來不怎么惹眼的鞋子動輒也是千元以上。盡管價格不菲，依然擋不住消費(fèi)者的熱情。一旦某戶外品牌稍有折扣，對于銷售的拉動便十分明顯，部分品牌甚至賣到斷貨。

　　研發(fā)需積累，轉(zhuǎn)產(chǎn)要當(dāng)心

　　然而，并不是所有人都看好戶外服裝。某戶外用品企業(yè)的分析師王先生告訴記者，雖然戶外服裝受到熱捧，而且由于多使用新型面料，從某些方面避開了棉價倒掛這一關(guān)，但服裝企業(yè)生產(chǎn)戶外服裝仍需三思而后行。首先，戶外服裝在生產(chǎn)設(shè)計(jì)方面與傳統(tǒng)服裝有所差別，外國一些企業(yè)有了多年的科研經(jīng)驗(yàn)和設(shè)計(jì)積累，從功能性和質(zhì)量的角度說，本地企業(yè)很難和外國品牌相比，而且目前戶外服裝受追捧必然會導(dǎo)致熱錢涌入，接下來剛轉(zhuǎn)產(chǎn)的企業(yè)就要面對激烈的市場角逐。今年戶外用品銷量可能會持續(xù)上漲，但服裝企業(yè)如果抱著掙一把就走的態(tài)度，可能反而會減緩企業(yè)產(chǎn)值增速。因此，這個選擇需要謹(jǐn)慎。

　　“即便轉(zhuǎn)向戶外，服裝企業(yè)也要考慮好做代工還是創(chuàng)品牌。”中國服裝協(xié)會副會長陳國強(qiáng)表示，做代工雖有微利可圖，但并非企業(yè)發(fā)展的長久之計(jì)，而創(chuàng)品牌則需要較大投入及較長時間培育。他建議服裝企業(yè)可先從沿海地區(qū)引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)管理、商貿(mào)經(jīng)營和營銷推廣經(jīng)驗(yàn)，利用好電子商務(wù)等途徑，完善物流渠道，從做代工起步，逐漸走品牌集約化發(fā)展道路。

　　重慶某戶外用品公司總經(jīng)理趙先生則認(rèn)為，服裝企業(yè)涉足戶外產(chǎn)品，最好與戶外用品公司“聯(lián)手”。他認(rèn)為，雖然城市中越來越多的年輕人選擇戶外品牌，但“驢友”仍然是戶外產(chǎn)品消費(fèi)主力，讓他們形成自己的“固定客源”最為重要。戶外服裝生產(chǎn)企業(yè)不妨與戶外用品公司一道組織主題活動維持人氣，通過開發(fā)新的戶外出行線路等，吸引更多人加入戶外產(chǎn)品消費(fèi)陣營。

　　值得警惕的是：戶外服裝市場看好，致使快錢涌入，質(zhì)量難保，特別是在沒有產(chǎn)品積淀、沒有制造經(jīng)驗(yàn)的一些廠商快速轉(zhuǎn)產(chǎn)，更難保證產(chǎn)品質(zhì)量。加之一些企業(yè)誠信缺失，得蒙且蒙，能混則混，管它到底有啥實(shí)際功能。據(jù)了解，對于戶外服裝的標(biāo)準(zhǔn)建立，有關(guān)部門已經(jīng)開始行動。在戶外服裝標(biāo)準(zhǔn)尚未建立或健全時，看來唯一能夠讓消費(fèi)者對質(zhì)量給予信任和放心的還只能是產(chǎn)品的“品牌”和企業(yè)的“信譽(yù)”。