中國皮革業(yè)亟須創(chuàng)出品牌

　　當前，對于我國的皮革行業(yè)，外需不振已成為眾多出口企業(yè)的共識，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷或許將給企業(yè)提供謀求自救的“正能量”。

　　近日，中國皮革協(xié)會發(fā)布的《2012年皮革行業(yè)經(jīng)濟運行報告》顯示，我國皮革業(yè)在多重壓力下，去年總產(chǎn)值和利潤都大幅下滑。2012年，全國規(guī)模以上皮革、毛皮及制品和制鞋業(yè)全年完成工業(yè)總產(chǎn)值10556億元，同比增長了14.01%，增速回落11個百分點。皮革、毛皮及制品和制鞋業(yè)出口760.9億美元，同比增長9.8%，增速回落12.2個百分點。

　　接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪的中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊表示，主要源于我國皮革產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易業(yè)務受外圍市場的影響出口量有所回落。一方面，是因為人民幣升值，造成我國的產(chǎn)品相對價格上升，影響出口量有所回落；另一方面，是因為全球整個經(jīng)濟環(huán)境持續(xù)低迷，消費欲望不夠強而導致的。

　　雖然上述原因是導致我國皮革行業(yè)利潤下滑的一個原因，但也絕不是唯一的原因?！吨袊a(chǎn)經(jīng)新聞》記者在采訪中了解到，皮革行業(yè)利潤下降的另一原因是隨著原材料不斷上漲、勞動力成本和日益嚴格的環(huán)保等方面不斷增加讓行業(yè)無論在盈利以及產(chǎn)值方面均出現(xiàn)了不同程度的下滑。因此，也導致以出口為導向的企業(yè)增長緩慢。

　　那么，我國皮革行業(yè)出口是否已經(jīng)到了“拐點期”呢？接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪的中商情報網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院紡織行業(yè)研究員張英劍認為，長期以來，我國皮革行業(yè)的發(fā)展走的是“原料大量依靠進口，成品大量依靠出口”的路子，生產(chǎn)、銷售、技術(shù)均對外部環(huán)境具有很強的依賴性。尤其是歐債危機以來，全球經(jīng)濟增速下滑，我國皮革產(chǎn)品主要出口市場例如美國、日本、歐盟等國家和地區(qū)深陷危機泥潭，復蘇緩慢，消費者購買需求下降，造成了我國皮革產(chǎn)品出口增速回落的情況。

　　在“外銷遇冷”的市場環(huán)境下，以出口為導向的皮革企業(yè)應轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、回歸國內(nèi)市場或許是未來發(fā)展新一輪增長的一個方向。

　　由“外”轉(zhuǎn)“內(nèi)”拓展國內(nèi)市場，在謀求內(nèi)銷轉(zhuǎn)型中又會面臨哪些挑戰(zhàn)呢？在張英劍看來，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷不會一帆風順，會存在三方面的挑戰(zhàn)。一方面，國內(nèi)皮革行業(yè)缺少知名品牌。雖然我國是全球最主要的皮革生產(chǎn)國之一，但并沒有形成世界范圍內(nèi)或國內(nèi)市場具有優(yōu)勢地位的品牌；另一方面，在營銷渠道方面缺失。過去我國皮革企業(yè)常年主攻外銷市場，并沒有在國內(nèi)市場建立起完善的營銷模式和營銷網(wǎng)絡，這對本土皮革產(chǎn)品在消費市場快速而廣泛地滲透提出了挑戰(zhàn)；再一方面，貿(mào)易環(huán)境有待優(yōu)化。相較于外貿(mào)市場，國內(nèi)皮革銷售市場在大環(huán)境方面規(guī)范性欠缺，在交款、付款以及下家交易等諸多方面還存在一些問題。

　　張英劍告訴記者，今年，制約外貿(mào)增長仍有很多不確定的因素，皮革業(yè)面臨的貿(mào)易保護主義可能更為嚴重，加之匯率變動、成本優(yōu)勢向東南亞等地區(qū)轉(zhuǎn)移等方面導致皮革業(yè)發(fā)展減速的因素短期內(nèi)難以改觀。

　　當前，我國正處在人口紅利消失以及人口老齡化加速的轉(zhuǎn)折關(guān)鍵期，企業(yè)的人力成本會不同程度地增加，提升企業(yè)的信息化和自動化水平將有助于生產(chǎn)能力的提升和成本的降低。而把“雞蛋放在不同籃子里”的多元化市場發(fā)展也將有助于規(guī)避在國際市場中的貿(mào)易摩擦風險。

　　張英劍認為，今年外銷市場“危機四伏”，眼下最重要的一點是要苦練內(nèi)功，提升本土品牌核心競爭力，包括質(zhì)量值得信賴、產(chǎn)品設計理念與國際時尚步伐一致或領先、資源節(jié)約和環(huán)境友好，才能使業(yè)績穩(wěn)步增長。