制鞋行業(yè)市場一周熱點(diǎn)綜述(5月6日-5月10日)
【關(guān)鍵詞】：“山寨百麗”
一樣的款式，一樣的商標(biāo)，卻來自不一樣的公司。近幾年，“山寨百麗”大舉進(jìn)攻東莞鞋業(yè)市場，開始蠶食百麗鞋業(yè)在莞市場份額。2013年初，百麗鞋業(yè)在厚街鴻運(yùn)鞋城掀起“打假戰(zhàn)”，售假商鋪頻繁中槍，已有近50個(gè)鴻運(yùn)鞋城的商戶遭批量起訴，而鴻運(yùn)鞋城因被指監(jiān)管不嚴(yán)亦一同被訴。
【點(diǎn)評】：眾所周知，百麗女鞋涵蓋時(shí)尚、正裝、休閑、戶外、運(yùn)動(dòng)等多種產(chǎn)品風(fēng)格，滿足消費(fèi)者對高性價(jià)比中高檔品牌鞋、包、運(yùn)動(dòng)用品的消費(fèi)需求。一直以來，百麗都以優(yōu)勢的產(chǎn)品質(zhì)量、時(shí)尚的款式贏得女性消費(fèi)者的“芳心”，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已然成為業(yè)界的佼佼者，且龐大的勢頭貌似一直會(huì)延續(xù)下去。俗話說，人怕出名豬怕撞，百麗的勢力引起了東莞鞋業(yè)的嫉妒，“山寨百麗”大舉進(jìn)攻東莞市場，強(qiáng)占了百麗的市場份額，雙方的火藥味兒十足，看來中國的山寨還需要進(jìn)一步完善，我們也希望，山寨百麗能夠通過自己的努力建立自主品牌，用品牌的實(shí)力去打動(dòng)消費(fèi)者，贏得市場。
【關(guān)鍵詞】：“成人化”兒童鞋
窄高跟、尖頭鞋……時(shí)下，打著時(shí)尚的標(biāo)簽，“成人化”兒童鞋正流行，如今的童鞋都是成人的“縮小版”，童鞋“成人化”現(xiàn)象嚴(yán)重，質(zhì)量又得不到保證，家長甚是擔(dān)憂。
【點(diǎn)評】：隨著社會(huì)的進(jìn)步，兒童逐漸成為各大鞋服商家瞄準(zhǔn)的新商機(jī)，但在市場中，童鞋款式五花八門，高跟的、尖頭的、坡跟的……各式各樣的春夏季童鞋擺在柜臺最顯眼的位置上。但這些童鞋除了售價(jià)堪比成人鞋外，不少款式也顯得十分“成熟”，基本是比照了成人鞋的設(shè)計(jì)風(fēng)格，殊不知，這些童鞋只是表面時(shí)尚，卻質(zhì)量得不到保證，影響孩子的生長發(fā)育，在此，我們也提醒各位童鞋企業(yè)，兒童是祖國的希望，是社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，鞋子作為他們的日常消費(fèi)品，在研發(fā)生產(chǎn)時(shí)，要從鞋底、鞋跟等各方面加以完善，保證產(chǎn)品的質(zhì)量、提高舒適度，同時(shí)也是為社會(huì)的發(fā)展做貢獻(xiàn)。
【關(guān)鍵詞】：回力鞋熱銷
近日，由趙薇導(dǎo)演的《致青春》成為電影界的一大熱點(diǎn)，目前票房累計(jì)已過4億元，帶火了影片中周邊產(chǎn)品的熱銷。不少網(wǎng)友特地買來和影片中同款的T恤、背包、回力鞋等懷舊品，讓自己找到重返青春的時(shí)代。隨著電影票房看漲，這些周邊的懷舊產(chǎn)品在網(wǎng)上炙手可熱，不少商家抓住了這一波“校園懷舊風(fēng)”，趁勢熱銷電影同款或同類商品。
【點(diǎn)評】：《致青春》的熱映刮起了懷舊風(fēng)，掀起了70后、80后對懷舊產(chǎn)品的回憶。這就是電影效應(yīng)。每一次大牌導(dǎo)演的電影作品，都會(huì)帶動(dòng)一些商家的利益。鞋作為老百姓的日常消費(fèi)品，自然也會(huì)成為商家們眼中的“香餑餑”，鞋業(yè)商家也緊跟步伐，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)大賺一筆。
【關(guān)鍵詞】：“試穿賊”
如果鞋子合腳，你卻不買，鞋店老板可能把你當(dāng)作冒充顧客進(jìn)店行竊的扒手對待——這種事情在不久以后可能成為現(xiàn)實(shí)?，F(xiàn)在有一些人把商店當(dāng)做試鞋間、選好款式后上網(wǎng)以更便宜的價(jià)格購買。憂心忡忡的零售商們對這種事情感到越來越頭疼。他們稱這種人為“試穿賊”(fit-lifter)。
【點(diǎn)評】：隨著網(wǎng)購的泛濫，多消費(fèi)者在實(shí)體店試好鞋服的款式和尺碼，然后到網(wǎng)上購買同種商品，因此商場似乎正在逐漸淪為網(wǎng)購的“犧牲品”。很多零售商對此憂心忡忡。其實(shí)大可不必?fù)?dān)心，網(wǎng)店無非有兩種，一種是品牌公司直營，另一種就是個(gè)人網(wǎng)店，后者自然競爭力稍弱些，與小型市場沒什么兩樣。而品牌直營，有些商家因店店鋪?zhàn)饨鸬葐栴}，為了保證終端實(shí)體零售，在線上、線下售賣也有不同。因此網(wǎng)購并不會(huì)太大沖擊實(shí)體商店，而且實(shí)體店的服務(wù)、售后保證往往都是網(wǎng)店所無法比擬的。
