和解遭否認(rèn) 阿迪王Adivon品牌新LOGO
步入5月，阿迪達(dá)斯與阿迪王再次成為公眾與媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。這邊雙方和解的消息才剛傳出，那邊便又有人站出來否認(rèn)。
adivon新LOGO
是場外和解，還是官司繼續(xù)?這原本頗為簡單的選擇題，如今卻由于各種各樣的原因答案難產(chǎn)。
無論結(jié)果如何，對于本土體育用品產(chǎn)業(yè)來說，從雙方的官司糾葛中可以學(xué)習(xí)的東西有很多。
事件回顧
2008年8月阿迪達(dá)斯以阿迪王公司侵犯其商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競爭為由，把阿迪王公司、營口個體業(yè)主郭某告上法院。
營口個體業(yè)主郭某2006年與阿迪王東北分公司簽訂特許經(jīng)銷協(xié)議，經(jīng)營阿迪王專賣店。阿迪達(dá)斯認(rèn)為其懸掛的標(biāo)有“阿迪王”、“Adivon”及圖文組合標(biāo)識，足以造成公眾的混淆誤認(rèn)，侵犯了阿迪達(dá)斯的注冊商標(biāo)專用權(quán)，構(gòu)成了對該公司的不正當(dāng)競爭。
這其中，因涉及管轄權(quán)異議、商標(biāo)構(gòu)成近似，該案在營口、大連、北京三地經(jīng)三級法院五次審理，再次被發(fā)回市中級人民法院重審。
2009年7月21日阿迪達(dá)斯在湖北省武漢市中級人民法院再次提起訴訟。
2012年3月15日阿迪達(dá)斯將國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會訴至法院，要求法院撤銷商標(biāo)評審委員會的裁定。商評委認(rèn)為，“阿迪王”商標(biāo)與“阿迪達(dá)斯”商標(biāo)未構(gòu)成類似商品上的近似商標(biāo)，沒有侵犯阿迪達(dá)斯的商號權(quán)。但阿迪達(dá)斯認(rèn)為，公司早已投入大量資金就其“Adidas”、“阿迪達(dá)斯”等商標(biāo)進(jìn)行宣傳，已經(jīng)構(gòu)成馳名商標(biāo)，應(yīng)對上述商標(biāo)加強(qiáng)保護(hù)，對被異議商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。
2012年5月3日阿迪王公司向旗下代理商、加盟商發(fā)函：關(guān)于我司與阿迪達(dá)斯有限公司商標(biāo)糾紛一事，最終于日前以和解形式宣告結(jié)束。該公司不再使用阿迪王三角標(biāo)LOGO和“阿迪王”標(biāo)識的商標(biāo)，可使用“Adivon”。
2012年5月4日《新京報》消息，阿迪達(dá)斯與阿迪王公司相關(guān)案件仍在審理之中，和解協(xié)議并未最終確定。阿迪達(dá)斯相關(guān)負(fù)責(zé)人不便就此案進(jìn)行更多評論。
“和解”成疑
5月3日，阿迪王體育用品(中國)有限公司向旗下代理商、加盟商發(fā)出了名為《關(guān)于商標(biāo)及企業(yè)名稱規(guī)范使用》的函書：關(guān)于我司與阿迪達(dá)斯有限公司商標(biāo)糾紛一事，多年來，雙方走過了不少法律程序均未有圓滿的結(jié)果，雙方出于各自企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展考慮，最終于日前以和解形式宣告結(jié)束。
根據(jù)相關(guān)媒體報道，阿迪王公司與阿迪達(dá)斯協(xié)議內(nèi)容主要包括兩個方面，一是被告阿迪王(包括經(jīng)銷商、區(qū)域代理商、加盟店)不得繼續(xù)在產(chǎn)品、包裝物、宣傳材料上使用含有阿迪王三角標(biāo)LOGO和“阿迪王”標(biāo)識的商標(biāo);二是自4月7日起阿迪王公司的所有店鋪不得出現(xiàn)三角標(biāo)和“阿迪王”字樣。
針對這一協(xié)議，記者向阿迪王公司相關(guān)負(fù)責(zé)人求證。該負(fù)責(zé)人證實(shí)了阿迪達(dá)斯與阿迪王達(dá)成和解的事實(shí)，稱：“法院的裁定書已經(jīng)下來。”但基于雙方保密協(xié)定，協(xié)議內(nèi)容不得公開。
不過，在5月3日阿迪王公司發(fā)給各級代理商和加盟商的關(guān)于商標(biāo)使用通知函中，已經(jīng)以書面形式就商標(biāo)使用、企業(yè)名稱使用、庫存成品、終端店鋪形象規(guī)范等幾個方面清楚闡述了Adivon所擁有的各項(xiàng)權(quán)利和應(yīng)履行的義務(wù)。
這其中特別指出，“阿迪王體育用品(中國)有限公司”是經(jīng)政府相關(guān)部門合法審批并注冊的企業(yè)，可以合法使用。阿迪王公司則依法享有“Adivon”等商標(biāo)及“阿迪王”企業(yè)名稱權(quán)。
而商標(biāo)使用通知函上“阿迪王(包括經(jīng)銷商、區(qū)域代理商、加盟店)不得繼續(xù)在產(chǎn)品、包裝物、宣傳材料上使用含有阿迪王三角標(biāo)LOGO和‘阿迪王’標(biāo)識的商標(biāo)”這一協(xié)議，主要是針對新生產(chǎn)的產(chǎn)品、新開店面和重新裝修的店面。“4月7日之前，原有的產(chǎn)品和已開的店面(未重新裝修的)仍然可以繼續(xù)使用阿迪王的商標(biāo)及LOGO，有四年的緩沖期。”
這也意味著，阿迪王公司原有的產(chǎn)品可繼續(xù)銷售，此前的庫存成品及相關(guān)配套只要于2017年4月6日之前以正常價格銷售完畢，不會被強(qiáng)制下架，原有店面也可繼續(xù)正常經(jīng)營;此前已經(jīng)存在的店鋪形象裝修可根據(jù)代理商合同及加盟合同期限規(guī)定繼續(xù)使用至2017年4月6日止。
據(jù)知情人士透露，和解協(xié)議還寫明，阿迪王公司還有權(quán)在世界范圍內(nèi)注冊并使用“Adivon”網(wǎng)絡(luò)域名和所有商品、服務(wù)類別的“Adivon”商標(biāo)，包括與此相近似的網(wǎng)絡(luò)域名和商標(biāo)(與“Adidas”相似的除外)。
在外人看來，長達(dá)五年的雙“阿”品牌戰(zhàn)到此似乎告一段落。然而，據(jù)5月4日《新京報》消息，阿迪達(dá)斯與阿迪王相關(guān)案件仍在審理之中，協(xié)議并未最終確定。阿迪達(dá)斯相關(guān)負(fù)責(zé)人不便就此案進(jìn)行更多評論。
而當(dāng)記者致電阿迪達(dá)斯方面時，阿迪達(dá)斯負(fù)責(zé)此事的律師稱對于此事不接受媒體采訪。
雙方是否已經(jīng)“和解”?這個疑問似乎到了此時尚未有一個明確的答案。
對于阿迪王公司來說，如果和解確定，或許可以說是一種解脫，畢竟不再有任何商標(biāo)糾紛上的羈絆，從此能夠放開步伐往前走。
“阿迪王與阿迪達(dá)斯的官司如果繼續(xù)拖下去，對雙方都會造成很嚴(yán)重的影響。”業(yè)內(nèi)人士評價道。
告別“阿迪王”
“Adivon”或迎新生
無論雙“阿”品牌戰(zhàn)最終結(jié)果如何，對于本土體育用品企業(yè)來說，從雙方的糾葛當(dāng)中能夠?qū)W到的東西有很多。比如，阿迪王公司的未雨綢繆。
在雙方和解的消息爆出后，記者登錄阿迪王公司開設(shè)在天貓的網(wǎng)絡(luò)旗艦店以及在新浪的官方微博，發(fā)現(xiàn)“阿迪王”三個漢字與酷似阿迪達(dá)斯標(biāo)志的三角標(biāo)LOGO均已完全消失，取而代之的是阿迪王公司注冊的“Adivon”英文商標(biāo)。
事實(shí)上，一年多以前，阿迪王公司就已經(jīng)逐漸單獨(dú)使用“Adivon”英文商標(biāo)。在最近的各種大型運(yùn)動賽事上，我們也能夠頻繁地看到“Adivon”的身影，包括2012年沙灘排球賽巡回賽大滿貫上海站，無錫環(huán)太湖國際馬拉松賽以及2012年倫敦奧運(yùn)會科特迪瓦、萊索托、敘利亞三國代表團(tuán)的比賽。
“特別是從去年下半年開始，我們啟用新品牌LOGO、推出新的廣告形象片、提出新的品牌主張、積極贊助各種運(yùn)動賽事，這一系列舉動都體現(xiàn)了我們打造和提升品牌的決心。”Adivon品牌負(fù)責(zé)人此前接受記者采訪時表示。
經(jīng)過近年來的發(fā)展，Adivon產(chǎn)品在三四線城市已經(jīng)很受歡迎。實(shí)際上，這得益于Adivon在成立之初就對自己的品牌進(jìn)行了正確的定位：將自己的受眾定位和渠道下沉到三四線市場。“這種市場對運(yùn)動品牌的認(rèn)識還不太敏感，消費(fèi)者更看重的是價格和產(chǎn)品的質(zhì)量。Adivon本身的質(zhì)量還是有保證的，同時，Adivon確實(shí)比國內(nèi)其他運(yùn)動品牌價格便宜，因此它能很快占領(lǐng)市場。”品牌營銷專家于斐這樣告訴記者。
在業(yè)內(nèi)人士看來，要想讓企業(yè)品牌長久發(fā)展下去，那就需要品牌企業(yè)不斷去挖掘其某種獨(dú)特的體育精神、把握其在行業(yè)中的輝煌歷程和被人欣賞的亮點(diǎn)，并將此賦予品牌，讓品牌與人本身無關(guān)，這才是真正用名人來帶動和影響品牌發(fā)展的方式。
對此觀點(diǎn)，北京集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司知識產(chǎn)權(quán)顧問邸杰深表認(rèn)同。他認(rèn)為，企業(yè)發(fā)展要注重一個“血統(tǒng)純正”問題，借助名牌“上位”雖然會在短期之內(nèi)帶給企業(yè)豐富的利潤，但不利于長期發(fā)展。阿迪王公司要想做大做強(qiáng)，首先要“換換血”，從骨子里改變?nèi)藗兊挠∠螅?ldquo;在這一點(diǎn)上，僅使用Adivon這個英文商標(biāo)是件好事情，這為自己的品牌帶來更多的發(fā)展空間，避免讓自己的發(fā)展陷入僵局。”邸杰表示。
正如上述兩位業(yè)內(nèi)人士所說的那樣，Adivon在做出自己的改變：在Adivon的網(wǎng)站上，羅列著企業(yè)的歷史和榮譽(yù);在Adivon的經(jīng)營理念中，更是喊出了“民族的品牌，民族的驕傲”這一訴求。這給消費(fèi)者傳達(dá)的信息是，Adivon生產(chǎn)的是“負(fù)責(zé)任的產(chǎn)品”。
或許正是因?yàn)槿绱耍?ldquo;阿迪王”中文商標(biāo)再見，Adivon或?qū)⒂瓉硪黄鼜V闊的天空。
專家眼
李光斗：“借勢”時代終結(jié)
關(guān)注雙“阿”品牌大戰(zhàn)的，除了體育用品從業(yè)者外，更有不少品牌專家。日前，中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗便在個人博客上對此事發(fā)表了自己的看法。
阿迪王當(dāng)初是希望借助阿迪達(dá)斯的知名度進(jìn)行擴(kuò)張，這是國內(nèi)企業(yè)慣用的“借勢法”，但當(dāng)發(fā)展強(qiáng)大的時候就會遭遇很多尷尬。中國的山寨體育品牌很盛行，其模式雖然可以很快在市場上提升品牌的認(rèn)知度，但當(dāng)這些山寨品牌的市場占有率達(dá)到一定程度之后必將遭遇“宿主”們的狀告。雖然山寨品牌可以利用法律保護(hù)自己甚至反擊，但在其過程中也會傷害到企業(yè)形象。因此，品牌不能只貪圖一時利益，而要將眼光放遠(yuǎn)，想做強(qiáng)做大，不能只靠簡單的“粘貼、復(fù)制”。
品牌商標(biāo)是一個企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)，租賃或山寨別人的品牌都不是長久之計。前有加多寶、后有阿迪王，慘痛的教訓(xùn)告訴我們：對于商標(biāo)來說，再苦再累，孩子都要自己親生，領(lǐng)養(yǎng)別人的“孩子”終不是長久之計。
所以企業(yè)建立品牌之初一定要將眼光放長遠(yuǎn)。國內(nèi)品牌在注冊商標(biāo)的時候，一定要考慮到未來要發(fā)展壯大，要走出國門，不能關(guān)起門來做品牌。
