網(wǎng)店賣出“白菜價” 實體店大喊“受傷”

        國內(nèi)某著名體育品牌4月在網(wǎng)站舉行48小時特賣會；5月初，該品牌又在這個網(wǎng)站，進行第二場特賣活動。頻繁的網(wǎng)絡特賣會引得沈陽眾多實體店抱怨：“這不是自降品牌身價嘛，這樣，連帶得新品都不好賣了。”

         網(wǎng)店賣出“白菜價”

       “全場19元起”的48小時特賣活動，是該品牌上月在購物網(wǎng)站上舉行的，旗下產(chǎn)品紛紛賣出“白菜價”。雖然這項活動已經(jīng)結(jié)束了，但是，昨天，沈陽晚報記者打開這家購物網(wǎng)站，搜索該品牌產(chǎn)品的時候，滿眼還是“特惠”的字樣，市場價219元的運動褲，特惠69元；市場價469元的弓鞋，特惠129元；市場價299元的衛(wèi)衣，特惠99元……無論是上衣、褲子，還是鞋、包，絕大多數(shù)產(chǎn)品的打折幅度都在3折左右，還有一款標價259元的女士運動鞋，售價只有49元，還不到兩折。

        早在4月，該品牌就搞過一次特賣活動，產(chǎn)品涵蓋男女款式運動鞋、休閑鞋、T恤、休閑褲、棒球帽等，售價多在39-79元。不過，這次清倉的貨品中，都是老款，大多數(shù)上線產(chǎn)品是2010年以前的。

         實體店大喊“受傷”

        如今走在沈陽的中街、太原街等主要商業(yè)街，已經(jīng)很少能看到該品牌專賣店，更多的是一些折扣店。同時，沈陽很多大型商場和超市也都設有該品牌的特賣專柜，一年四季都在打折清倉。

        在中街附近的一家該品牌折扣店，消費者并不多。賣場內(nèi)的相關負責人介紹：“自從該品牌在網(wǎng)絡上特賣以來，這里的人流就明顯減少。我們都是賣庫存貨的，當然哪里便宜，消費者就在哪里選購。”這位負責人說，“‘五一’期間，雖然打折力度加大，還是未吸引人流。”此外，銷售該品牌新品的實體店賣家對這些頻繁的促銷活動，也非常不滿意，他們普遍認為，把產(chǎn)品賣得這么便宜，就是自降身價，新品也賣不上價格，正在和耐克、阿迪等品牌拉開檔次。

        原因是品牌定位不清

        消費者李先生前兩天在網(wǎng)站上，花費500多元，搶購了該品牌的一雙鞋、一套運動衣和兩件短袖T恤。李先生今年35歲，是該品牌的鐵桿擁護者，但是他也承認，喜歡該品牌，就是一種延續(xù)小時候的情懷，他購買這些裝備，也就是早晨鍛煉時隨便穿的，不講究款式，也不追求新品，但是不適合穿到正式的場合。

       據(jù)了解，該品牌的擁躉者，多數(shù)是經(jīng)濟收入一般的三四十歲中年人，但是，該品牌之前推出了新的LOGO，并且將口號改了，品牌的年齡程度在下移，但是并沒有博得年輕人的格外喜愛?，F(xiàn)在，中年人覺得該品牌年輕了，年輕人又覺得該品牌土氣，弄得定位不清，路線模糊。業(yè)內(nèi)人士分析認為，這正是該品牌面臨高庫存和虧損的主要原因。